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在豐田品牌旗下的眾多車型中,皇冠無疑是轎車中的旗艦,既集合了眾多豐田最頂尖的生產技術,也支橕著豐田品牌的品牌形象。當同級別其他競爭對手不斷以更年輕、更前衛的形象迅速擴張時,一貫成熟穩重的皇冠也開始應需而變,通過更時尚、更年輕、更高配等諸多實力的強化,配合31.98萬元至51.98萬元的價格區間、4年或10萬公裡的保修政策,有力提昇了皇冠在高級轎車市場競爭力。變革贏得年輕精英青睞
作為豐田旗艦車型,皇冠已誕生57年,如今這款『不斷挑戰變革的汽車』保持四五年換代的步伐。如今,皇冠已經歷經13代,每一代均代表著豐田最新技術,並引領著豐田品牌發展方向。
今年7月,2012新款皇冠以時尚動感的全新外觀閃亮登場。新皇冠配備的測距雷達、電動調節方向盤、雨滴感應式雨刷器、前排通風坐椅、駕駛席記憶、後排專屬空調等深受用戶歡迎。在外觀、級別、配置等領域進行全面改變與昇級,已經遠超中期改型的標准。
『三四十歲的年輕精英對這款車評價非常高。新車上市後,首月銷量就比老款增長近一倍。』一線銷售人員對其市場反應如此評價。隨著中國經濟快速發展,年輕實力人群正在崛起,其成為豪華車市場重要購買力。新皇冠緊扣時代脈搏,憑借商品性昇級加速推進時尚年輕路線,更多年輕有為的商界精英成為了2012新款皇冠的受眾。
安全人性科技保駕護航
以確保行車安全並獲得更大的駕駛樂趣為理念,豐田獨創出VDIM車輛動態綜合管理系統,通過優化整合了傳統獨立的ABS車輪防抱死制動系統、TRC牽引力控制系統、VSC車身穩定性控制系統,令車輛『行進、轉彎、停止』等運動性能和行車安全性得到高水准的表現,真正達到人車合一的更高境界。
乘坐過新皇冠的人都會對其高水准的舒適性印象深刻。幾乎能過濾絕大多數路面顛簸的懸掛系統,以及出色的隔音效果,使得車內乘客擁有上佳的乘坐舒適度。
此次,2012新款皇冠首次將豐田這一全球領先的安全操控技術擴展至2.5昇級別,大幅提昇了皇冠的整體操控實力。
除了在外觀上呈現更為時尚、年輕的特質外,皇冠還通過G-BOOK智能副駕、PCS預碰撞安全系統等人性科技築起牢固的安全屏障。
使用簡單且功能齊備的CROWN皇冠G-BOOK智能副駕,能夠帶來全面的駕駛支持以及便捷、安全、舒適的人性化行車服務。通過連線二十四小時全天候的話務員服務中心,G-BOOK智能副駕能夠為使用者提供包括路徑檢索、防盜追蹤、緊急救援、道路救援在內的多種服務。自上市以來,其豐富的功能和優質的服務已經贏得了用戶的廣泛好評。此次,新款皇冠首次在2.5昇級別強化配置了G-BOOK智能副駕。
多項智能行車系統更廣泛的搭載,帶來了全方位的人性化行車支持,讓新款皇冠的駕駛展現出超乎想象的便捷與安全,為實力人群保駕護航。
精准體育營銷助力品牌
2012年,新款皇冠在消費者中大受好評,其連續贊助6年的體育賽事『皇冠杯』的賽事也進一步昇級,成功鎖住了公眾雙眼。
2007年,『皇冠杯』誕生於皇冠杯車主高爾夫邀請賽。2010年,一汽豐田與中國高爾夫協會合作,成功將『皇冠杯』昇級為國內頂級的業餘高爾夫球賽事。經過6年,『皇冠杯』影響力日隆,而今年『皇冠杯』報名參與人數比去年幾乎翻了一番。
中國高爾夫協會領導介紹,『本屆「皇冠杯」共吸引全國5000多名業餘高球選手前來參加,其中69%為年齡在35歲左右的企業中高層管理者。』在過去5個月中,全國12個城市分賽區眾多皇冠車主和高球愛好者參與到本次『皇冠杯』高爾夫賽事中,讓其成為中國業餘高爾夫愛好者的年度頂級盛事。值得一提的是首次推出外卡賽,迅速贏得了廣大高爾夫愛好者積極響應。
正如一汽豐田公關總監馬春平所說:『皇冠品牌追求卓越與積極進取的精神,在高爾夫這項優雅而充滿激情的運動中得到了完美的體現。而通過「皇冠杯」這個平臺,我們既為眾多高球愛好者提供了切磋技藝的機會,也為用戶提供更加愉悅的品牌體驗。』
2012年,一汽豐田一邊積極推出煥然一新的新車型增強商品實力,一邊大力推動『皇冠杯』昇級,提昇品牌營銷實力,多管齊下的市場策略使其在C級車市場正樹立起新的行業標杆。一個融入了時代精神,更為時尚、更年輕化、更加高配的新皇冠、新王者已然駛來。丹尼