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與普通家電相比,高端家電不僅高在價位上,更是家電與科技、美學、家居、建築的完美結合,爲更好表達產品在這一領域的極致追求,一些專注於純高端的家電品牌漸成氣候,甚至形成了家電產品中的奢侈品。
這其中,不僅有像日立、三星、LG等爲代表的傳統家電品牌推出的趨向於奢侈級別的純高端產品;也有傳統品牌開闢出的高端家電子品牌,如西門子旗下的Gaggenau嘉格納、伊萊克斯旗下的AEG等;更有本就專注於純高端領域的旗艦品牌,如德國的Vorwerk(福維克)、意大利Smeg(斯麥格)、德國Miji(米技)、德國Miele、新西蘭的Fisher&Paykel(斐雪派克)等。
傳統家電品牌在純高端領域的發力成爲近年企業開拓市場的新方式。諸如GE、AEG、Smeg等品牌的身影已經在居然之家、紅星美凱龍這類家居建材城裏看到。資料顯示,目前中國已經躍居全球奢侈品消費第一大國,高端家電消費也呈現高速增長態勢。但也有業內人士指出,中國高端家電市場剛剛起步,現階段中國高端家電的商業環境尚未形成,品牌專賣店數量並不多,市場區域、消費羣體、產品細化均有待完善,高端家電品牌也需要進一步拓展渠道,拉近與中國消費者的距離。賽迪