|
||||
攝影師一水在博客上發佈了自己拍攝的一系列荷花照片,網友喜歡照片的靜美禪意,紛紛爲照片配詩。一水突發奇想,選取了其中99幅圖片配上99首詩作,經版權人同意後,集成一本書取名爲《禪荷影思》。2012年,這本“微博創意書”得到外文出版社支持正式出版。
一水的經歷讓人想起文化市場上十分紅火的“定製印刷”。父母給孩子印一本成長紀錄、兒女給父母印本送親友的“文集”,個性化的服務是爲了滿足特定人羣的特定心願。只不過,一水因其個人能力及特殊創意得到了出版社的認可,從一本自娛自樂的收藏書變成了真正意義上的商品。令人意外的是,這本書走得很遠。初版一萬冊一面世就被訂走一千冊,在各大網站上架後,還登上了亞馬遜圖冊類排行榜。精美的圖書之外,線下衍生品也已面世。通過知名學者推廣以及與藝術家合作,一水將自己的荷影禪意融入陶瓷藝術、制扇藝術等領域中,圖文藝術與工藝製作實體相得益彰。一水說前期投入的成本早已收回,他現在很放鬆,想的就是如何把靜美的禪意送到更多人心中。
文化的多樣性特徵在新技術和新商業的環境中獲得了充分的展現,而新技術和新商業環境則爲滿足文化市場的個性化消費需求提供了更多的機會,越來越多像一水一樣的人得以夢想成真。
工藝品市場在這方面走得最遠,已經發展出各種不同的模式。創意飾品製作是其中門檻最低的一種。店主同消費者商量飾品設計,幫助消費者製出成品。這種產品附加值最低,有時也會演變成重過程不重結果的體驗消費。
製作門檻較高的產品則需要劃分目標消費者。趙春香把軟陶製作與藝術教育結合起來,通過自營店建立起自己的品牌體系。今年,她的新計劃是把自營店開進機場。她認爲,候機的人流中,總有人願意花上半小時到一小時參與制作一個軟陶作品,不僅可以打發時間還可以作爲特別的禮物帶給家人朋友。甘肅平涼紙織畫是省級非遺保護項目,傳承人戴訪賢今年也在思考擴大市場影響力的問題。紙織畫製作費時費力,他們沒有精力批量擴張,也不願意產品氾濫影響價格,着眼高端市場,提供定製服務就成了最好的選擇。
德美藝嘉是一家藝術品投資公司,公司在藝術品價值評價方面具有特殊優勢。公司基金經理、策展人楊心一告訴記者,三年前,公司發現普通家庭對藝術品的需求是一個有潛力的市場。通過幾次策覽推介,他們調整了公司的戰略,增加了一個重點業務板塊:爲有潛力但不知名的藝術家和普通消費者搭起橋樑。爲此,他們爲自己的目標消費者畫像,然後站在他們的立場上挑選或定製產品。例如,去年底在北京的一場展出,所有的畫作尺寸都不大、單價在5萬元以下。
文化市場的個性化服務之風越吹越烈,這是大勢所趨。普通消費者可以藉助專業力量,實現曾經遙不可及的願望;而那些聰明的、善於發現商機的產品提供者則在發掘潛在消費的過程中成爲新興市場的主宰。這一轉變的過程,不僅使得文化的多樣化特徵得到了充分的展現,也幫助更多普通消費者滿足了自己的個性化需求。