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2013年元旦,央視三套綜藝頻道(CCTV—3)最新大型綜藝益智遊戲節目《開門大吉》正式開播。節目開播時正值元旦、春節這一全球中華兒女最看重的“雙節期”,吉慶祥和的節日氛圍無疑是該節目的開播“天時”。
目前,此檔以“夢想有門,開門大吉”爲口號的節目已受到廣大網友的關注,同時亦被娛評人定位爲央視開年綜藝力作。而王老吉鼎力支持、且品牌“吉文化”基因天衣無縫的融入,也讓“開門大吉”節目的諸多看點中,至少又多了天生的“中國式吉祥”的情感期待。
CCTV-3《開門大吉》首秀大吉 新年送吉運
有娛評人指出,綜觀央視當前的各檔當家娛樂綜藝節目,“創新”氛圍無處不在,單是其綜藝頻道的王牌欄目《開心辭典》,其節目叫好又叫座,而央視春晚首次邀請郭德綱、趙本山等曲藝界大腕同臺,又力邀張靚穎、張傑、林宥嘉等新生代歌星助陣的全新“開門”風範,則更是央視對抗各地方衛視娛樂力量蜂起、全面創新改革的典型力證。值得關注的是,經過央視長達6年的精心錘練、首次單飛主持的維吾爾族帥小夥、主持人尼格買提的鼎力加盟,本身就已成爲《開門大吉》這一央視綜藝頻道新力作的新年大看點。
長相帥氣、普通話出奇流利、頗得觀衆網友好人緣的小尼的此次主持單飛,已被諸多網友翹首以盼,正如一些多次光臨小尼主持的節目現場的觀衆朋友所指出的,天生擁有甜美的帥男專屬微笑的小尼一出場,“就如一大片陽光突然照亮了俺的小心房”,於是乎,吉祥、吉慶、吉利、吉運常伴,似乎成了這個維吾爾族大男孩的粉絲們專屬的微博詞彙。
“小尼這樣的著名主持人可不是我們輕易就能請來的”,王老吉負責與央視合作的相關負責人說,其實《開門大吉》恰恰是小尼此前主持的央視品牌欄目《開心辭典》的原班創作團隊歷時半年打造出來的, “該節目如今已是可滿足國人的審美需求的一檔既有遊戲娛樂,又有故事和情感釋放的、有血有肉的、適合觀衆看的節目。”
王老吉央視元旦春節共舞吉文化
《開門大吉》這檔節目在新年時段這樣吉慶祥和的氣氛下如期登場,與王老吉品牌的主文化訴求——“吉文化”高度契合。
有評論人士指出,“吉文化”是至今已傳承184年的王老吉品牌的核心理念之一,而《開門大吉》無論是從欄目名稱、寓意還是內容方向,均與“吉”文化有很多契合,特別是在春節期間,“吉”又貫穿和濃縮了所有中華兒女的期盼和情感,“歐美風味的節目形式,民族底蘊的情感內涵,融匯了中外吉祥元素的綜藝大戲,將形成凝結王老吉與廣大消費者心靈溝通的紐帶,也讓《開門大吉》這檔節目本身的公益、文化、娛樂訴求有了更加可感知的情感依託和實物傳承。
天作之合 幸福正能量折射廣藥全球視野
事實上,《開門大吉》這檔央視新節目的主訴求之一“傳遞幸福正能量”,正成爲時下中國社會舉國上下的奮鬥理念之一。而王老吉作爲廣藥集團“雙輪驅動”戰略的重要驅動力量之一,其即將在2013年全面推出的“中國吉•王老吉”的消費者溝通主旋律,恰恰又暗合了傳遞幸福正能量、健康正能量、青春正能量、公益正能量等諸多品牌“吉文化”的基本內涵。天時、地利、人和之下,王老吉冠名《開門大吉》自然是水到渠成。
值得注意的是,作爲從未更名的民族涼茶品牌領導者,王老吉的發展目標絕對不止於國內市場,和央視需要面對全球觀衆的立場一樣,肩負民族涼茶品牌振興重任的廣藥早已把“將王老吉從民族品牌打造爲世界品牌”的品牌發展目標寫入了“王老吉涼茶136發展方略”。在這份此前公佈的廣藥集團的專項規劃中,王老吉大健康產業有限公司將通過產品經營、資本運營和虛擬創盈三種發展路徑,從人才、科技、品牌、資源、標準和國際化六大戰略對王老吉進行立體打造。
和所有民族品牌肩負的放眼全球大市場的歷史使命一樣,廣藥集團將通過整合營銷、資源聚焦、終端推廣等手段,進一步保持和提升王老吉第一品牌影響力,穩固涼茶飲料第一品牌的地位。在傳承百年涼茶文化的基礎上,對涼茶文化再次進行梳理,將建造全球規模最大、內涵最豐富的涼茶博物館,以此作爲涼茶文化向全國乃至全球輸出的載體。
央視《開門大吉》的“天作之合”,只是王老吉新年親近消費者、傳遞更多“吉文化”正能量的開始。