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核心提示
據統計,2012年全國團購交易額在350億元左右,與2011年的216億元相比,增幅高達62%。這其中移動團購立了大功,移動交易增幅比上一年飆升27倍,佔整個團購市場份額的15%。
挺過了噩夢般的2011年和2012年上半年,經歷了瘋狂燒錢、盲目擴張、千團混戰,團購行業從去年下半年開始迎來了久違的春天。在移動運用的引領下,團購巨頭紛紛“鹹魚翻身”。
2012年電商大戰的戲碼太重,淹沒了團購江湖的旖旎風光。熬過前兩年混戰、洗牌之痛,2012下半年團購市場實現了艱難轉身,尤其是移動團購異軍突起,漸漸成爲年輕人生活服務類消費的主流模式。
據領團網統計,2012年全國團購交易額在350億元左右,與2011年的216億元相比,增幅高達62%。支付寶方面分析,這其中移動團購立了大功,移動交易增幅比上一年飆升27倍,佔整個團購市場份額的15%。其中,美團網、大衆點評、窩窩團等團購巨頭的移動團購業務增速更爲迅猛,2012年下半年增長同比均超過35倍。
觀影大軍青睞團購票
當下賀歲檔熱片《泰囧》創下了“超11億元”的全國票房奇蹟。業內估計,在3000多萬人的觀影大軍中,以團購的方式買票者佔了主流。
記者昨在大衆點評團·天津區看到,本市金逸影城推出的一項電影票3.3折團購活動,從2012年11月21日至記者發稿時,50天的時間裏,已售出了83700張!記者元旦當天在鞍山西道金逸影城店看到,有接近一半的觀影者都在服務檯前排隊捏着手機覈對自己的團購券代碼。金逸影城的市場部經理劉嘉接受採訪時說,以《泰囧》爲例,截至今年1月7日,金逸影城在本市的四家影院共收穫近500萬元票房的佳績,這其中團購佔比近40%,“團購網站比較喜歡與院線合作。院線龐大的觀影者規模對他們頗具誘惑——可以大幅拉昇他們的點擊量”。也正因爲此,團購網站從院線身上“雁過拔毛”所得到的分成相對比較少,1張影片也就提取5角錢,不過因爲團購人數是海量的,整體算下來,團購網站也不少掙。而觀影活動所拉動的二次消費比如美食(包括零食)、遊戲等,則是團購網站盈利中的“大頭”。
除了電影票,美食、酒店、美容美髮等日常生活服務類商品皆是移動團購的“寵兒”。支付寶數據顯示,2012年下半年開始,使用移動設備團購生活服務商品的交易步入爆發期,增幅是上半年的4倍,交易佔全年的80%。
移動運用成行業角逐焦點
挺過了噩夢般的2011年和2012年上半年,經歷了大筆投資、瘋狂燒錢、盲目擴張、千團混戰,團購行業從2012年下半年開始迎來了久違的春天。在移動運用的引領下,團購巨頭紛紛“鹹魚翻身”。
2012年10月18日,滿座網透露其於2012年9月首次實現盈虧平衡,並“盈利1元錢”,成爲業內首家扭虧爲盈的企業。2013年元旦過後,美團網、窩窩團等相繼歡呼“打了翻身賬”實現全面盈利。窩窩團聲稱,其移動客戶端的收入環比激增50%,已佔窩窩團整體收入的15%。這樣的好事自然少不了電商巨頭阿里巴巴,其旗下的聚划算也表示2012年全年團購交易額達到了207.5億元,是2011年的2.03倍,攻下了團購行業的半壁江山,日均客戶訪問量達800萬。
團購行業今番東山再起,得益於移動網絡與智能終端的大幅普及。
LBS(定位服務)的應用及無線支付體驗的提升,點燃了移動團購爆發的引擎。消費者的智能手機只要開通了移動團購的LBS應用,就可以隨時隨地盡覽身邊的所有團購服務。而支付寶等第三方支付平臺也伺機將移動支付全面升級爲“移動快捷支付”,讓消費者的團購活動變得越來越簡單快捷。
正是嗅到了移動團購非凡的“錢景”,2013年伊始,大衆點評等幾大團購寡頭爭先恐後地將戰略重心轉向移動團購市場。如果您看到眼下大衆點評、窩窩團等緊鑼密鼓地向手機用戶推出“全場滿5元返5元”、“整點iphone5秒殺”等年底大促活動,應該不會感到奇怪吧。高朋網CEO林寧認爲,誰能把握移動互聯網的趨勢,誰就能掌控團購行業的未來。移動運用之爭已演變爲團購行業角逐的主戰場。
市場預計,受益於二維碼O2O(線上線下對接)等移動技術應用的進一步成熟,必將有越來越多的消費者擁抱移動團購。2013年移動團購交易量有望井噴,可達到市場總量的30%,比例與歐美地區不相伯仲。
“你真是一朵奇葩”——電影《泰囧》裏的這句經典臺詞,放在移動團購身上,似乎也很恰當。
-本報記者嶽付玉