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國人消費奢侈品忠誠度極低。記者王維宣攝
DIOR的手袋過幾天就要漲價了。記者王燕攝
此次幅度達7%?30%漲價的多為經典款此外還涉及護膚品彩妝香水
有不少品牌將品牌漲價的原因歸咎為全球原材料上漲,但是有業內人士表示,奢侈品的定價原則同一般消費品不同,而品牌包的銷售價格是成本價的10倍以上也已經成為公開的秘密。
『所以,奢侈品牌受原材料等成本上漲的影響並不大,加上國人對奢侈品牌需求量依然強勁,購買奢侈品很「花心」,忠誠度一般,奢侈品當然願意「吊高來賣」,增加營收。』
本報訊(記者周慧)時至年關,似乎又到了奢侈品固定『一年一度』的漲價高峰期。奢侈品代購小V告訴記者,法國DIOR專賣店的BA(銷售人員)告訴她,DIOR品牌的包包過幾天就要漲價了,估計漲價30%,那也就意味著平時23500元能到手的LADY DIOR或許要漲價6000元。
還有消息稱,下個月香奈兒也將漲價,漲幅7%?30%不等。記者了解到,此次漲價的不止奢侈品包包,范圍涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。
迪奧香奈兒證實本月起漲價
小V告訴記者,巴黎的打折季從1月9日到2月12日,『很多品牌都參與了打折季活動,但是熱賣經典款依然無折扣,據說還會漲價。』
據小V介紹,不少奢侈品牌的包包、鞋子、圍巾都有不同程度的折扣,6折?7折不等,一些瑕疵款的優惠更多,『但是經典款永遠不打折。』
據專賣店銷售人員介紹,『DIOR品牌近期即將漲價,漲幅約30%,下個月CHANEL也將漲價,漲幅7%?30%不等。』
事實上,LV、YSL、CELINE、CHANEL、Herm?s等一線大牌在去年10月上演了連番漲價。今年1月4日,SK-II專櫃上調了80%產品的價格,調價幅度從十幾元到幾百元不等。
近日,有媒體稱國內的香奈兒專櫃以及迪奧專櫃,分別證實了兩個品牌未來將會漲價的消息。兩個專櫃的負責人均向記者表示,已經收到來自總部的電子郵件表示未來將會漲價。
至於具體漲價的時間,香奈兒專櫃的負責人表示,約在1月15日或17日;迪奧專櫃的負責人則表示在1月31日或2月1日。
『中國·時尚指數白皮書』:
國人處於奢侈品消費『花心期』
近日公布的『中國·時尚指數白皮書』中指出,國人消費奢侈品忠誠度極低,品牌持續率僅30%,處於奢侈品消費『花心期』。然而,相關數據顯示,歐美成熟市場的消費者重復購買同一品牌的商品比例為87%,在中國這一比例僅為26%,而且隨著收入的降低此比例呈下降趨勢。
報告指出,國內消費者對五大類奢侈品品類(服飾、汽車、珠寶、腕表、化妝品/香水)的品牌持續率處於30%?40%之間,換言之,只有30%?40%的國內消費者短期內(5年內)和中長期(5?10年)渴望擁有的品牌能夠保持一致,大部分消費者會隨著未來收入及相應消費能力的趨優預期,對品牌的渴望將發生變化。
生產商利潤額明顯下跌
根據標准普爾於近日發表的一份調查報告表明,奢侈品生產商們無法再像前兩年一樣免受全球經濟蕭條狀況的影響,2013年已經無法再現前兩年的輝煌。
法國奢侈品集團LVMH、 PPR集團等2013年能保持較高的一位數增長率,但利潤額勢必有所下降。2011年這三個集團的增長速度分別是14%、22%和25%,2012年的增長率就有明顯下跌,尤其第三季度的表現更為惡劣。
標准普爾分析道,奢侈品生產商今年的利潤額已經有明顯的下跌,但是他們始終是消費品類利潤額最高的一部分了,未來資金流動還是強大,如果經濟情況不是太惡劣的話,相信這些奢侈品集團的發展還能保持平穩走勢。