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春節前一般都是茅臺等高端酒的銷售旺季,但是今年對於茅臺批發商老劉來說,蛇年春節前這段日子有點難熬。“根本賣不動貨,真不知道該咋辦了?”由於限制三公消費、軍隊禁酒令等規定,茅臺等高端酒的銷售再度遇冷。據媒體報道,在成都市區各大商場超市賣場內,茅臺銷量下滑了40%。業內人士稱,這樣難熬的日子可能將成爲常態。
批發商稱日子難熬
霧霾天氣裏,水屯批發市場茅臺批發商老劉似乎更關心自己手中的茅臺酒的銷量:“這茅臺酒好幾天都走不了一瓶了,霧霾天又算個啥?”守在自己的攤位上,老劉一臉愁容,他說自己遭遇到前所未有的難熬局面,“2012年春節前日子還好過一點,去年下半年隔三差五地就出臺相關規定,我們的日子可難熬了。”面對這種局面,老劉稱,也沒辦法,只能硬扛下去,“得看看這規定啥時候能鬆一點。”在去年繼“限制三公消費”以來,軍隊禁酒令也在下半年出臺,讓不少經營高端酒生意的人打了個冷戰。
在通州果園一家茅臺酒專營店內,店員在眯着眼休息,記者推門進去他都沒什麼反應,直到記者問話,店員才醒來,“要茅臺嗎?春節該送人了吧?”該店員對記者說,近來生意冷清得很,“好像大家都不用送禮了一樣,不過這樣也好,老闆說,生意再冷清下去,我們就可能提前回老家過年去。”
“能有人回收就不錯了”
茅臺酒的銷售遭遇困難,回收茅臺酒的也一再壓價。昨天,記者致電三家回收茅臺酒的公司,他們均表示:“現在有人回收就不錯了,茅臺都賣不動了。”據稱,去年春節前四年左右的53度飛天茅臺回收價最高能給到1400元,今年最高也就1000元左右,還要求品相要好,包裝完整。聽到記者在電話中有“猶豫”,回收商顯得很不耐煩,“我們還真的不是特別想收,你就三兩瓶,不值當的。”
其實,茅臺酒等高端酒銷售下滑從去年下半年就開始顯現。由於業績滑坡,不少白酒公司估值被下降,機構也紛紛以大幅減倉作出迴應。統計顯示,白酒股在基金股票倉位中平均佔比不足5%。實際上茅臺重倉品種的地位也開始鬆動,萬得資訊統計顯示,在2012年三季度持有白酒的機構數爲327家,半年報持有茅臺的機構則爲423家,下降幅度明顯。
難熬日子或將持續
“不知道這樣的日子啥時候能熬過去?”水屯批發市場的老劉雖然嘴上說着要扛下去,但是心裏卻很着急,手中的貨出不去,他沒辦法再進其他的貨品。但業內人士的判斷可能讓老劉更爲着急。
在“限制三公消費”、軍隊禁酒令等規定出臺之後,1月9日,海南省也明確規定公務接待不得喝酒,這是首個地方版禁酒令。業內人士判斷,今年一季度白酒行業整體業績滑坡難以避免,因爲海南首個地方禁酒令出臺後,今年3月份兩會期間,其他各省部級單位很有可能會陸續宣佈“禁酒令”。白酒營銷專家肖竹青說,今年註定對於高端白酒來說是不平常的一年,各家都要想辦法挺過去。“隨着反腐的深入,禁酒將會更加徹底和嚴格。”肖竹青表示,高端白酒必須放下身價尋找市場,進軍中端酒市場,才能真正救自己。但是這可能會將庫存壓力轉移到其他品牌的中端白酒,“誰接到最後一棒都難受。”
本報記者於建J180
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