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1月15日下午,貴州茅臺官網發表聲明稱,據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的檢查情況,公司決定取消以前違反《反壟斷法》有關的營銷政策(限制降價),並嚴格依據《反壟斷法》立即進行整改,具體措施隨後公佈。
據報道,此前在1月5日,茅臺曾在內部客戶系統下發文件,對降價的經銷商作出嚴厲處罰。
與往年不同,茅臺的高管們今年不得不主動說服經銷商“不能讓價格降下去”。2012年12月18日,茅臺經銷商大會在山東濟南召開,茅臺董事長袁仁國在會上表示,當前整個公司持續的重點工作是要“頂住市場壓力”,53度飛天茅臺的零售價不能低於1519元/瓶,團購價不能低於1400元/瓶。
“因在去年全國兩會上飽遭輿論質疑,茅臺終端價自去年春節2200元左右瞬間下跌30%。”酒業資深觀察行業人士孫延元告訴記者,受到政府限制“三公”消費、禁酒令等政策影響,茅臺價格已長期疲軟連續走低,茅臺急於給經銷商開罰單施壓,以確保盈利。但最終,上述舉措遭到了國家部委的反壟斷調查。
不過,孫延元認爲,眼下產能過剩、產業調整、營銷升級等纔是白酒行業所面臨的最主要問題。
在一位長期關注白酒板塊的投資者看來,經濟復甦、消費回暖,茅臺酒終端銷量上漲纔是關鍵。就二級市場而言,大盤1月漲勢迅猛,但貴州茅臺並沒大的增幅,這是因爲市場對其未來的預期不看好。但該投資者表示,二級市場無起色並不代表公司基本面不行了,但可能要陣痛一兩年。“只要國內消費市場起來,就能再次發力。”
孫延元告訴記者,高端白酒的黃金期似已過去,2013年將面臨拐點,“當前,茅臺、五糧液等高端白酒渠道存貨壓力很大,未來高端白酒必須放下身價尋找市場,進軍普通用酒市場,才能真正救自己”。
據新華網