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時報訊(記者趙賢鈺)在經歷了階段性調整後,團購業迎來了規模大幅增長的一年。昨日記者從中國電子商務研究中心獲悉,根據團購導航網站團800公佈的《2012年中國團購市場統計報告》顯示,去年全年,我國團購業總成交額達213.9億元,同比增長93%;而全年總購買人次達到4.56億,同比增長45%。業內人士表示,開團期數、折扣價格的增加,不斷尋求市場生存空間向三四線城市“進軍”是交易規模增長的主因。團購價格悄然提升
據統計數據顯示,去年全年團購網站月度在售團單期數爲20.8萬期,較2011年的4.5萬期漲幅劇烈。而在天津市場上,大衆點評、美團、嘀嗒團等大型團購網站,也根據市場消費需求,特別在美食、休閒團購領域,加大了團購次數、種類,像一些電影院、自助餐廳等都是常年開團。由於開團的長期性,這也使得一些消費者團購心態發生了變化,從搶購囤貨轉變爲按需購買。此外,爲了改變長期低迷的毛利率,團購網站在這一年中將團購價格悄然提升,目前平均價格已升至3.9折,這在一定程度上提高了自己的盈利空間。
發力進軍三四線城市
經過了幾年迅速發展,在團購消費人羣和商家參團等方面,一二線城市市場容量日趨飽和。根據統計數字顯示,去年全年,北京、上海、廣州三大城市的團購交易貢獻從28.3%下滑到22.9%,深圳、成都、武漢、西安、天津、重慶、杭州、南京8個二線城市對全國業績的貢獻佔比從23.8%微降至22.5%。
而對大部分潛力無限的三四線城市來說,各方面還處在起步階段,潛在消費者較多,多家全國型團購站去年以來,正發力進軍三四線城市市場,擴大自身的市場份額。據報告數據顯示,去年,團購業三四線城市總銷售額達到99.41億元,佔總體量的46.5%,而同樣是這些城市,在2011年的市場規模佔比僅有不到20%。
精細化發展迫在眉睫
“目前我國團購業集中化程度還是非常高的,從統計數字顯示,去年排名前十的團購站成交總額198.4億元,佔全年團購成交額的92.8%,美團、大衆點評更是超過30億元。”團800相關負責人表示,在這樣的市場環境下,一些中小型團購網站面臨着嚴重的生存壓力。數據顯示,目前全國僅剩2000多家團購網站,與去年年初3790家的數量相比,倒閉了近一半網站。
中國電子商務研究中心分析師吳雪飛向記者介紹,今年團購市場將繼續上演整合潮,兼併重組是必然趨勢。而對於一些非大型團購網站來講,應進一步實行精細化運營的策略,如開發專門針對本地社區的社區型團購網站,實現差異化發展。“同時一些團購網站也可增加實物團購商品的比重,進一步開拓生活服務類產品,增加毛利率。”她表示。