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新年伊始,跨年大劇《楚漢傳奇》在浙江、天津、北京、安徽四大衛視和優酷等平臺持續昇溫。這個投資史上最高,並且雲集國內一流演員的大劇,自開播來收視率便節節攀昇,迅速成為年末的熱點話題。
伴隨該劇的上映,眾多品牌密集的廣告“借力”投放,也讓人眼花繚亂。這其中,一些與電視劇頗有關聯的廣告令人印象深刻。譬如,“劉邦”老師領銜的威龍有機葡萄酒廣告。眾所周知,劉邦好酒且善用酒事,高版《楚漢》當然沒有遺忘這一重要環節。而威龍有機葡萄酒的全新廣告,以人和酒的演繹巧妙地與電視劇情節產生關聯,“借戲”營銷巧妙得當。
威龍“借戲”開展大劇營銷
在《楚漢》熱播後,威龍大劇營銷便密集展開。據了解,威龍新廣告不但在浙江衛視等頻道以視頻形式播出,同時也在浙江、上海等威龍的主要銷售區域大型商場內,放置寫有“觀楚漢傳奇,品威龍有機”的易拉寶等平面廣告進行落地宣傳。威龍公司負責人表示,“陳道明老師在劇中所表現出來的不凡氣質,與其威龍新廣告中展示的高雅形象不謀而合,都符合威龍的品質。在《楚漢》昇溫之際,將他與威龍有機葡萄酒的形象整合在一起,這既能吸引消費關注,又將間接擴大品牌影響。”
作為中國有機葡萄酒領導者品牌,威龍此番大劇營銷也是自身傳統廣告投放的一次有力補充。據了解,2012年威龍在央視1套、2套、4套、13套這幾個重點頻道上進行了全年的廣告投放;而在2013年,威龍已經簽約央視2套《中國財經報道》中插廣告、央視新聞頻道《面對面》獨家特約。可見威龍在“借戲”品牌營銷舉措之外,並沒有放松傳統品牌宣傳力度。與同行業中的其他品牌相比較,體現了既有持續性又有亮點的特點,威龍負責人表示,“威龍已經走過了多年的品牌營銷之路,而此次借助《楚漢》和陳道明的超高人氣,借助大劇和名人雙效應的品牌營銷手法,做大做實威龍有機葡萄酒高端品質的品牌形象,這也是威龍讓有機葡萄酒更好走向市場的又一有力舉措。”
品質威龍走俏市場引領“有機潮流”
借勢新一輪TVC廣告投放,威龍有機葡萄酒也在歲末的葡萄酒市場掀起了“有機風暴”。除了采取更貼近消費者的營銷手段之外,威龍有機葡萄酒高品質、更綠色、更健康的產品特點恰是受到消費者熱捧的重要原因。
威龍公司負責人表示,威龍對於有機葡萄酒的品質要求非常的高。“高品質葡萄酒主要體現在原料和工藝兩個方面的嚴格要求。”這位負責人說,在原料的把控上,威龍由東至西建設的三大自有莊園,完全自行把控種植過程,最大程度地保持葡萄的原始風味、果香及營養;同時,威龍進行有機釀酒葡萄生產與加工關鍵技術開發,以科技提高有機葡萄種植的品質,讓威龍有機葡萄酒的原料全部達到最高的“有機釀酒”標准。而在生產工藝上,威龍邀請各國葡萄酒界頂級大師組成有機大師團隊,全程掌控種植、采摘、發酵、釀造、灌裝等所有環節;嚴格遵循從采摘到壓榨一小時內完成的國際流行原則,並建設智能恆溫儲酒罐群,進口的葡萄酒全自動灌裝線,保證每一滴威龍酒都至臻至美。“有了高品質產品作為依托,纔能讓威龍有機更加落地,使消費者能夠享受完美的品質生活。”
借《楚漢》昇溫,威龍用巧妙的品牌營銷手段,趁勢擴大自身的品牌影響力,為問鼎全球有機葡萄酒領導者品牌奠定基礎;同時也在威龍自身有機產品市場走紅的前提下,逐步引領中國葡萄酒的有機潮流。