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歲末年初是演出商必爭時段,相比往年,今年的演出市場似乎更熱鬧些。這回的熱鬧不僅緣於繁多的演出,還緣於藝人高身價引發的爭論。自從有媒體曝光了《中國好聲音》學員們的超高身價以後,演藝圈內外就被引爆了。雖說《中國好聲音》節目成功地把“音樂”拉回到茶餘飯後,可謂給盡顯疲態的音樂行業打了一劑強心針,但學員們的“中國好身價”無論對於音樂產業,還是演出行業也許都不能算作一件“好事”。
藝人商演價有多高
藝人商演價高是大家都知道的事實,但到底有多高,恐怕很多人並不清楚。據筆者瞭解,當前演出市場上,歌手的演出身價基本上可以分爲3個檔次。
第一檔是高價檔,價格在50萬元以上。這一檔的歌手普遍人氣高漲,賣點十足,有價有市有人看,不愁票房不愁賺。
第二檔是中價檔,價格在30萬元至50萬元之間。這一檔的藝人有一定的人氣,又多處在事業上升期,有一定的運作空間,但未必有十足的把握,是賺是賠、賺多賺少需要看演出商的運作能力。
第三檔是低價檔,價格在20萬元以內。這一檔的藝人,大衆能叫上名字,但號召力有限,商業價值模糊,運作風險大。
以上三檔藝人,對於演出商來說,各有風險。第一檔藝人雖然人氣高,但身價也高,再加上隨行團隊的成本,如果運作過程中成本控制不好,就會有很大風險;第二檔藝人雖然人氣或市場價值沒那麼大,但由於價格適中,對於那些沒有太多資本又想要名氣的演出商來說,如果運作得好,性價比可能會比第一檔要高;第三檔藝人的風險是最高的,這一檔藝人雖然價錢低,但票房價值往往比他們的報價要低很多。
雖說這三檔歌手各有風險,但實際上,以目前國內的市場狀況,演出的整體風險相當高,尤其是在非一線城市,運作音樂演出很不容易,就算是第一檔的藝人,也很難有票房保證。一位專攻二線城市的演出商朋友就曾告訴筆者,在個人演唱會這塊,票房有十足保證的藝人並不多。雖然一些明星人氣高、粉絲多,但相應地包括舞臺搭建和助手費用在內的演出成本也很高。資深業內人士、百盛年代文化公司總經理楊樾接受採訪時明確表示:“除去政府、企業掏錢的以及帶有堂會性質的商業演出,純商業演唱會70%是賠錢的。”
在這樣一個市場狀況下,能否把成本控制在合理的範圍內成爲演出成敗的關鍵,而要控制成本,首先是控制藝人身價和相關成本。控制不好的,如去年的大愛音樂節,某藝人的隨行人員費用竟然跟藝人出場費差不多,災難性的後果就並不意外了。
藝人的身價會降嗎
最近幾年,相比每況愈下的唱片市場,演出市場多少呈現出一些亢奮。尤其是去年4月底,五月天一連兩天在鳥巢開唱,據瞭解淨賺了9000萬元(包括周邊商品),這讓業內更堅定了演唱會是音樂產業一大出路的想法。
而對於藝人來說,演出不僅僅是收入來源,也是提高身價的好辦法。對此,樂評人郭志凱表示:“有些唱片公司運作演出並不是爲了賺錢,而是通過演唱會來提高藝人的身價。”隨着身價的水漲船高,藝人的事業才能蒸蒸日上。“歌手演出費每年都在上漲,演出商的日子也不好過。藝人高身價對於整個演出市場而言,都是一個很大的打擊。”
演出市場和音樂市場是魚和水的關係,藝人需要不斷推出音樂作品才能維持演出的長久。身價暴漲固然能吸引熱錢追捧一時,但無論對於演出行業,還是音樂行業,都無甚好處。尤其是“音樂市場已經停滯10年,現在演出市場上的藝人吃的都是以前的老本,二、三、四線城市巡迴演出了好幾遍,很快就要維持不下去了。”楊樾表示,這樣的市場,更需要大家沉下心去創作高質量的作品,而不是追求一夜成名。
正如前面所說,藝人的高身價並不代表有好市場,在藝人身價居高不下的同時,很多演唱會門票銷售並不樂觀。比如某海外知名華人歌手的個唱在演出開始前幾天在最大的一個票務網上竟然才賣出50張票。不過,這並不意味着藝人身價會受到影響。但是,市場那隻無形的手一定會對這樣的市場反差做出調節。郭志凱就曾預測2013年藝人依舊會漫天要價,但演出商會更加謹慎。也有很多業內人士估計“今年的拼盤演唱會和音樂節會降溫”。樂評人Jetty則表示,大型商演維持現狀,比較看好室內的小型演出。而百盛年代文化公司2013年乾脆轉攻相聲市場,改做郭德綱的全國巡演去了。“郭德綱的票房穩定性要遠高於大多數歌星。”楊樾表示。(耳東)
(來源:中國文化報)