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現在不一樣了,前後左右的LV、G牌、P牌、V牌等等,個個都是經得起檢驗的專櫃正品哦,如假包換。但是穿戴着這些的人,依然擠公交的擠公交,轉菜場的轉菜場,搶超市裏的折價品絕不手軟。
日前,由CTR媒介與消費行爲研究部舉辦的2012中國商務人士和中國高端女性調查(CBES CTLS)顯示,2011年中國個人奢侈品消費額的增幅達18%至22%,是該年全球個人奢侈品消費額增幅最高的地區。
一項有意思的發現是,中國城市居民調查2009~2011年對全國36個城市進行的調查數據顯示,中國頂級時尚品牌擁有者比例逐年提升,2011年擁有頂級時尚服飾/配飾品牌的比例在2009年的基礎上翻了一倍,但購買者的平均收入卻並不高,2011年頂級時尚品牌擁有者的平均收入爲5288元,大衆人羣“小富即奢”的消費心理凸顯無疑。與此同時,奢侈品消費羣年齡層不斷下移,越來越多的年輕人成爲奢侈品的擁躉。據統計,中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲,比美國的年輕25歲。20―24歲的年輕奢侈品購買者中,父母成爲其購買奢侈品的主要資金支持者。
我認識的一位朋友在某大型百貨企業供職,他就曾經跟我們吐槽“真不明白女生們是怎樣把入不敷出的日子一直過下去的”。在他工作接觸到的女性中幾乎人人都熱衷於用各種奢侈品“精裝”自己,剛入職的年輕同事月薪不過幾千塊,可是買那些動輒上萬的包包卻一點也不含糊,除了包包、衣服、鞋子、飾品、化妝品,就沒見她們用過無名的便宜貨。
當然,許多路人也紛紛表示看不懂這種“中國式奢侈消費”。早些年,看到濫大街的LV,大家只是笑笑拿“假貨”充門面。現在不一樣了,前後左右的LV、G牌、P牌、V牌等等,個個都是經得起檢驗的專櫃正品哦,如假包換。但是穿戴着這些的人,依然擠公交的擠公交,轉菜場的轉菜場,搶超市裏的折價品絕不手軟。
目前,這種“小富即奢”的潮流也絕不僅僅限於大城市。CBES最新數據統計顯示,二線城市成爲各類高檔消費競逐的新興市場,潛力可期。
不少人認爲“小富即奢”是一種赤裸裸的暴發戶心態。的確,在提倡節約、理性消費的當下,奢侈、虛榮的消費心態是不合時宜的。如果沒有富裕的持續供血,沒有品味的系統提升,大多數人對奢侈品的追逐僅僅停留在盯住一些入門級的品牌上,而在一味供養奢侈品消費的同時忽視了真正的生活質量的全面提升,就會變成捨本逐末。
在筆者接觸到的大多數新晉躋身於奢侈品大軍的人中,大部分仍然是確有一定的經濟實力的。一開始,他們購買的動機或許不是單純因爲欣賞,而更像是把奢侈品當作一張社交名片,要獲得他人的認同,就必須擁有。他們也許說不清這款設計有什麼精妙之處,在他們的口中常見的字眼是“最新款”、“限量版”。。
可喜的是,隨着體驗的積累,不斷的熟悉和了解以後,品味的提升水到渠成。調查發現,中國消費者的品位變得“更加高雅”,從在乎外在符號轉向重視內在體驗,從炫耀高調開始轉向低調奢華,像寶格麗和愛馬仕這樣不張揚的品牌逐漸受到高端人士的青睞。奢侈消費的內涵在逐漸豐富,奢侈更多地被理解爲一種獨特的內心感受,最新數據也顯示,高端女性對於奢侈品的理解在發生着變化,品牌、價格的因素在降低,轉而更爲看重藝術、文化性以及產品的品質。周照