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焦點
北京將通過多種措施促進市民文化消費水平。北京市文資辦透露,年內有望向市民發放“文化消費激勵卡”,持卡市民可在一定範圍內享受到折扣優惠。
中國藝術科技研究所日前發佈了關於“居民文化消費與需求狀況”的問卷調查結果。該調查顯示,當前文化消費在我國居民心目中佔有越來越重要的位置,並呈現出一系列新趨勢、新動向;與此同時,我國居民文化消費還存在文化產品供給不足、居民文化消費能力總體偏低等問題。
以北京爲例,人均GPD已經達到13000多元,但文化消費水平人均才700多元,還有很大的潛力。針對這個現狀,北京市正在尋求各種措施促進文化消費。近日,北京市國有文化資產監督管理辦公室(簡稱:北京市文資辦)就邀請了來自各界的專家學者、文化創意企業代表等就北京市文化消費現狀進行研討。
據文資辦主任周茂非介紹,近幾年由於房地產、汽車消費受到政策限制,消費水平維持現狀甚至有所降低。過去北京賓館和飯店消費佔的比重很大,中央八項政策出來之後,僅春節期間北京大的飯店、賓館和酒店平均營業額下降40%以上,有的還達到了60%和70%。
而另一方面,近幾年北京文化消費的增長速度在逐年增加,據文資辦的調研顯示,2012年北京全年實現社會消費品零售額7702.8億元,比上年增長11.6%。限額以上批發和零售企業中書報雜誌類實現零售額124.9億元,增長26%;體育娛樂用品類實現零售額89.2億元,增長17.9%。
在中國人民大學文化產業研究院執行院長金元浦看來,“北京文化消費市場正在迎來一個拐點,一個新的爆發期即將開始。”
金元浦和同事曾經做過一個調研發現,“80後”和“90後”已經成爲文化消費的重要組成部分,“他們更加關注生活質量,關注文化感受,關注生命的意義,從這個意義上來講,我們的文化消費已經逐步開始增長了,而且“80後”和“90後”開始帶動“60後”、“50後”、“40後”,使得更大一批人的消費開始從傳統消費向更高層面的消費提升。”
爲了調動市民消費的積極性,北京市文資辦正在調研,準備年內向市民發放“文化消費激勵卡”。文資辦黨委書記張慧光介紹,激勵卡類似商場的會員卡,用於文化領域消費,包括購書、看電影、觀賞演出等消費的優惠打折。如果居民人均文化消費達到1000元以上,還將通過抽獎方式對他們進行獎勵。北京市文資辦希望用這樣一種激勵措施,鼓勵消費者有效消費。
此外,北京市今年還將舉辦文化消費節,搭建供需平臺,通過消費節讓更多的人瞭解北京有什麼樣的文化藝術品,文化精品。