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2012年年會扇子舞造型。
2007年年會武則天造型。
2009年年會夢露造型。
2013年年會高跟鞋性感造型。
林丹與梅西。
2010年年會Lady Gaga造型。
公關“大咖”爲年會表演而愛上健身
-本專題撰文:本報記者楊敏
-本專題圖片由受訪者提供
在北京公關界,劉希平(David Liu)是個響噹噹的人物。作爲跨國公關諮詢公司萬博宣偉的中國區董事長,他管理着近400名員工,客戶包括多個著名國際品牌。從2007年開始,這家公司的年會因爲劉希平而越來越受關注。從反串武則天、瑪麗蓮·夢露、LADY GAGA,到近兩年來僅用扇子遮擋關鍵部位的扇子舞、緊身皮褲加高跟鞋的性感舞蹈,這位“大咖”引起巨大轟動,今年的年會開場舞視頻點擊率超過百萬,其影響力大大超越了公關界範疇。以上的內容,彷彿與《運動周》格格不入,事實上,正是因爲要在年會上表演,劉希平愛上了健身,他在本期的專訪中要和我們分享的,不是如何管理好一間公關公司,而是健康是人生最有價值的投資。
因尋求年會突破愛上健身
在臺灣土生土長的劉希平到北京工作已經超過14個年頭,平日十分忙碌,工作表安排得滿滿當當。不過,即使忙成了“空中飛人”,但凡到了新的地方,他都會抽空去健身房。“我本來就是一個喜歡運動的人,有空會去打打球,後來因爲要準備年會的表演,我開始走進健身房,現在健身已經成爲我的習慣。”劉希平喜歡在微博裏把“健身”戲稱“賤身”,不管是哪個稱謂,這個故事都是從年會講起。
公關行業本來就要求從業者擁有推陳出新的精神,在2007年的公司年會上,劉希平突發奇想,花了幾個小時把自己反串爲武則天,他的亮相驚豔全場。一開始,他覺得自己這樣搶了風頭不是太好,於是在2008年的公司年會上回歸正統地以正裝出席,結果同事們紛紛表示大失所望。於是,在2009年和2010年,他都以不同的易裝造型登場,這就是在網上廣爲流傳的瑪麗蓮·夢露經典白裙裝,以及一身Hello Kitty堆砌的LADY GAGA造型。武則天、夢露與LADY GAGA,讓劉希平迅速成爲網絡紅人,也惹來了褒貶不一的評價.不過,他並不介意:“那些不熟悉我的人對我的評價,我何必要介意呢。我希望帶給同事們驚喜,激發他們的靈感,這也是對公司的公關傳播,外界會看到我們是一家有創意的公司。”
在2011年的年會前,劉希平開始煩惱了,因爲易裝秀已經沒有太多進步的空間,他想到了跳舞,“因爲希望自己在舞臺上的身形好看一些,所以我在年會前的三四個月開始走進健身房。”在專業健身教練的指導下,劉希平主要加強腿部、肩背、胸部的肌肉線條,除此之外,就是有氧運動。他一向注重飲食,在健康的同時,更加戒掉了油炸食品,少吃一些紅肉,多吃水果蔬菜。“我很快看到了效果,其實我不需要練得很壯,只是希望更加有線條,穿衣服好看一些。”2011年的年會上,劉希平只穿着緊身短褲,身上塗上金粉,帶領3名伴舞跳了一段“辣舞”。尖叫聲從他們登場到退場就一直就沒有停止過,還有女同事們對劉希平的身材大讚“太好了”。這讓已經到了“知天命”年齡的他更加體會到健身帶來的好處,“哦對了,還有很多朋友,看到我的時候會問:‘你的臉小了,是不是打了瘦臉針’?其實我只是健身了,連我的臉部線條都緊緻了,那些娃娃臉的朋友們不妨嘗試一下通過健身來瘦臉。”
好的身體就像一個發光體
在2011年的年會表演之後,劉希平對健身已經難捨難離了。“很多人說累了,不想動,其實這個時候更應該健身,流汗就是一個很好的排毒過程。”在接受本報採訪期間,他不止一次強調自己的觀點:“健康是人生最有價值最聰明的投資。”
翻開劉希平的微博,你也許會驚訝,他彷彿有用不完的精力,幾乎每天都在出席各種活動和飯局。“你看我的微博,就知道我很喜歡吃,有健康的身體,才能讓我吃得更多啊,否則到了這個年紀,天天擔心吃這個會胖吃那個不健康,那樣會少了很多口福。”很多與劉希平同樣身處高位的同行,都很驚訝他時刻保持着充沛的精力,“很多老總朋友都會覺得,我活得非常精彩,活得很真實,其實這也是需要健康的身體。你是否健康,別人是看得到的,好的身體就像一個發光體,自己的健康可以感染到別人。”
劉希平去年在年會上的表演是一出“扇子舞”。跳到最後,他與其他表演者幾乎全裸,僅用扇子遮住了重要部位。“去年算是到了一個極限了,今年還要怎麼辦呢?”年會前他爲了表演內容而撓破頭。“做我們這個行業,創意很重要。我們公司的年會不僅有同事們,還有客戶和媒體的朋友,我希望自己可以以身作則,不停地創新,想出不同的點子。我希望同事們看到了之後會在想:老闆都可以這樣,我們更加要努力。”
後來,他無意中看到了一段烏克蘭樂隊Kazaky的MV,身穿高跟鞋的男舞者性感妖嬈、舞技超羣,這正好符合劉希平的要求。他特地請來了一位曾經在舞蹈學院當老師的朋友編舞,他還囑咐對方不必保守,越性感越好,爲此,他選擇了穿上高跟鞋跳舞。排練時,他第一次穿上高跟鞋,連走路都踉踉蹌蹌的,問身邊的女同事,人家回答他:我們平時也不會穿這麼高的。一問才知道,用以表演的舞鞋,鞋跟高度竟然達到了18釐米,哪個女孩平白無事穿個18釐米的高跟鞋在路上走呀?這個問題只能請教超模或者貝克漢姆的老婆維多利亞。
“一開始穿着走路都成問題,我覺得,沒有不勞而獲的事情,無論工作還是表演,都需要努力。於是我回家也穿着那對高跟鞋走來走去,有好幾次差點摔倒了,不過慢慢地就習慣了。”年會當天,他穿上高跟鞋走上舞臺時,同事們已經大喊:“亮了!”那位舞蹈老師後來稱讚劉希平,他是合作過的非專業舞蹈人員中最有天賦的。“這跟平時保持運動和健身還是很有關係的,因爲身體的協調性比普通人好一些,所以可以完成一些高難度的舞蹈動作。”
體育跨界時尚是潮流
在劉希平這位公關界“大咖”的微博裏,我們還會發現一名體育界“大咖”的身影,他就是林丹。今年1月,林丹應意大利品牌杜嘉班納之邀出席在米蘭舉行的秋裝發佈會,在旗艦店偶遇梅西,劉希平爲二人拍下了一張經典的搭肩合影。
體育明星跨界時尚在外國十分常見,在中國,林丹可謂走在了最前線。他時常拍攝時尚雜誌封面、出席時尚派對、觀看品牌時裝秀,更擁有以自己名字命名的潮服品牌。劉希平認爲,體育明星要成功跨界,其實並不是一件十分容易的事情,他以自己的專業角度給出以下建議。
“時尚與體育,這兩個行業的差別很大,雙方往往互相不知道。有些運動員也許非常出名,可是時尚界不知道他是誰;很多運動員不知道時尚界都有哪些主流雜誌,不知道潮流的趨勢,也就不太適應這個圈子。”他認爲,其實時尚界十分歡迎運動員,因爲後者身上有一種陽剛的氣質。時尚界本來就是看重表面,重視美的東西,很多運動員不是一天兩天就能明白箇中的含義,這需要平常多看時尚雜誌,多接觸潮流,“至少知道每年流行什麼,穿什麼比較好看,很多運動員因爲不懂時尚,所以辜負了一副好身材,這樣太可惜了。”他覺得,只要有機會,體育明星要多參加一些時尚雜誌的封面拍攝,讓時尚界的人更多地瞭解體育人。
林丹多年以來都是杜嘉班納的擁躉,以往出國比賽,他時常帶着謝杏芳到旗艦店買衣服。後來,這個品牌在北京的活動都會邀請林丹出席,今年更把林丹請到了米蘭的秋裝發佈會現場。“林丹已經是這個品牌的中國形象大使,這與代言人是不同的。時尚品牌的市場策略是,你是我的朋友,喜歡我的東西,喜歡我的設計,我們的關係更加密切。梅西也是他們的形象大使。”林丹在米蘭期間的每一次亮相都相當驚豔,西裝造型甚至比男模還要帥氣。劉希平透露,有些造型是造型師設計,有些則是林丹自己搭配的,“運動員都很聰明,也有自己的喜好,加上出衆的身材,穿起來更加與衆不同。”雖然國內暫時難以有體育明星在成功跨界方面達到貝克漢姆的高度,但是,劉希平認爲,憑藉中國對全球的影響力以及消費力的提高,越來越多的時尚品牌會重視中國市場。“貝克漢姆的項目決定了他更容易成功,足球的影響力是全球性的。中國的運動員要成功跨界,也不是不可能,但是需要時間。”