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秦姍
“全宇宙最大屏的手機。”一聽就是中國廠商的產品宣傳語。不過也值得鼓勵,畢竟在手機行業要做到屏最大,還是需要一定技術含量的。
這事讓華爲幹成了。近日,他們推出了主打影音視頻的華爲mate,並將發佈會放在了中國電影博物館。雖然暖場的魔術表演看着挺像小時候走街串巷的大篷車,但華爲還是進步了。筆者看來,mate從工業設計到電池續航都稱得起是華爲一代“機皇”。作爲華爲終端董事長的餘承東,雖然在現場的表演能力還稍欠火候,但總急不可耐想着送人東西這勁頭,也不招人煩。
在經歷過一年多的各種教訓後,華爲mate品嚐到了勝利的果實。理由有二:這是一款目標用戶爲產品經理的產品,據說從去年11月開始,華爲和天貓就組建了團隊,通過對日均4000萬流量的天貓商城數據庫挖掘,從芯片、攝像頭和顯示屏等具體參數向目標人羣做調研,最終確定一款理想的手機是5.5英寸以上的大顯示屏、四核芯片、超大容量電池、視頻播放功能強大,華爲mate滿足了這些需求;第二,華爲在現場宣佈定價時還賣了關子,據說市場預期會在3100元左右,但餘承東一咬牙,定在了2688元。看來,去年犧牲一款華爲P1得到的教訓還是值得的。
在市場流行大顯示屏,而衆多品牌都創新乏力的情況下,華爲mate或許會成爲華爲終端史上的里程碑。一旦這款手機以2688元的價位達到預期銷量,華爲就打破了中國廠商“2500魔咒”的門檻,就朝着成功邁出了重要一步。
未來可期,但似乎還有點事不應忘記。在筆者看來,華爲在發佈會現場的環節設計,突出的唯一特點就是“性價比”,這可不妙。多少先例證明,性價比就是前浪被後浪掀翻在沙灘上的過程。在最初的時候,雷軍一直強調小米是“發燒友手機”。現在華爲憑着低價、大屏也許能從三星嘴裏撿點兒漏食,但從長期看,並不可行。畢竟,沒有哪個明星靠打演唱會門票便宜的旗號來吸引“粉絲”的。未來,華爲終端還需要真正樹立其自身特色,才能走得更遠。
(《中國企業家》雜誌社供稿)