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年畫產業化發展是如今保護好這一文化瑰寶的重要課題,只有將其產業化,我們才能更好地傳承好發展好這一非物質文化遺產。筆者認爲楊柳青年畫產業化,目前必須解決好以下幾個方面的問題:
一、楊柳青年畫品牌迴歸問題
重點解決和理順楊柳青與楊柳青年畫社關於年畫產業發展的關係問題,實現楊柳青年畫品牌的一致性。目前由於楊柳青年畫“克隆”問題,帶來年畫產業發展的相互詆譭現象嚴重,楊柳青年畫產業產值統計無法真實反映,重大的年畫展示活動看不到楊柳青人,特別是知名年畫傳承人的身影。理順關係品牌才能逐漸迴歸,才能實現楊柳青年畫品牌的一致性,才能集聚力量將年畫產業做大做強。
二、成立楊柳青年畫產業管委會問題
成立管委會便於對楊柳青明清街,大院區內年畫產業作坊(公司、企業)實施統一管理,利於實現打造民俗文化藝術成立管委會中心的目標。同時,可最終實現楊柳青年畫的技術培訓、創作、商品設計、對外展示、生產銷售和市場營銷的規範化,標準化、一體化的管理。
三、成立楊柳青年畫研發中心問題
成立研發中心重點是進行新年畫開發和年畫衍生品的研發。增加研發投入,豐富產品結構,與時俱進推出新產品。同時,加快年畫產品與現代生活的融合,讓更多的現代人理解、喜歡楊柳青年畫,只有這樣才能做大做強年畫產業,增加經濟效益。
四、充分利用好網絡平臺問題
現在是網絡時代,網絡銷售前景無限。然而淘寶網、京東商城等網絡銷售模式,對藝術品(包括楊柳青年畫)銷售不完全適應,筆者以爲公司加作坊加網絡加店鋪的模式,對楊柳青年畫實現網絡化發展和全球推廣,不失爲一條有效的發展之路。
五、打造以楊柳青年畫爲背景的演藝、影視、動漫產業問題
楊柳青年畫是時代的產物,應該順應時代發展的潮流,必須將年畫元素更多地融入電影、電視等現代傳媒更廣泛的宣傳、推廣空間,才能被現代人所接受。同時,要使年畫人物與年畫產品進行對接,用現代技術手段創作出更多的年畫人物和產品,讓年畫人物更加深入人心。
六、加大年畫旅遊項目建設問題
楊柳青年畫作爲天津的文化資源優勢,應結合石家大院、安家大院等具有楊柳青特色的文化旅遊景點,加大年畫旅遊項目建設,提高展示水平,將楊柳青打造成爲具有年畫名城、文化名城的旅遊勝地。