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愚人節這天,國美在線官方微博發佈了一篇國美在線董事長牟貴先署名的、題爲《紀念逝去的你們,期盼活着的我們》的文章。這篇爲國美在線4月店慶月炒作吸引眼球的長微博,因爲痛陳病態的電商行業,引發網友圍觀,也引來不少爭議。
正如長微博副標題的“寫在清明前夕的電商悼詞”,牟貴先梳理已經在競爭中倒下的電商:他們有的姓“團”(指團購網站),很年輕,本該有着更好的未來,本該帶來更多的創新與想法;他們有的姓“垂”(指垂直類電商),很資深,本該有着更精細的運作,本該烹製出更大塊的蛋糕。稱他們“是抵不過長期野蠻的價格戰屠戮,倒在了這片土地上,煙消雲散”。
文中稱:年年的虧損,卻還不知疲倦的揮舞價格的屠刀;年年的虧損,卻能造出漂亮的賬本和數據;年年的虧損,每每還能博得融資的青睞……什麼時候,中國電商這片新生的淨土,成爲了破壞主義、數據操縱者、資金投機者的盛宴?這對死掉的夥伴們,太不公平!
牟貴先直指此前自稱“價格屠夫”的電商充其量只是僞屠夫,稱假屠夫屠掉的是同行的良性競爭和整個行業的風氣,認爲真屠夫屠掉的是價格水分、臃腫和低效的供應鏈,直言“去年的815,扒下了太多張的畫皮”,
牟貴先認爲,如果再讓價格戰把大家都打死了,只剩下一兩家電商後,那麼可以想象,“壟斷誕生,就不會存在‘消費者是上帝’的說法了”。他呼籲行業拋棄“銷售技巧的誘騙與打腫臉充胖子的價格比拼”,迴歸“零售”這一電商本源。
這條微博發出後,引發了網友及業內的關注和討論。有業內人士認爲去年國美電商去年全年雖然實現同比增長119.1%至44.10億元(含稅),但虧損卻高達5.97億元,在與蘇寧易購等其他競爭對手的整體賽跑中呈現疲態,扭虧是國美電商的當務之急,國美電商只能拿不及成本的價格戰開刀。電商觀察家魯振旺則指出,文章中提到了假“價格屠夫”,暗指京東,還提到去年815的“假價格戰”,有向京東進攻的意圖。
網友的討論聲中也有質疑聲:有電商同行質疑國美在線,一邊在抨擊電商價格戰,另一邊又在博眼球高促銷,認爲“悼詞只是借勢營銷罷了,現在的環境,價格戰國美電商不玩不參與就得死了”。網友@教授_DAVID表示,“現在的國美簡直醜態百出,本身就已經和京東一樣是被低價標籤化了,居然還敢說發表電商的悼詞,以爲這樣就能擺脫價格戰的陰影嗎!?想都別想啦!除非把國美二字完全去掉還有些機會。”另一位網友@高一峯-電商運營則表示,“國美?最悲哀的就是看都看不懂,學都學不會,然後大叫,這不瞎扯淡麼?815算價格戰?一場名字叫做價格戰的營銷戰而已,國美屬於那種被帶進溝裏去真降價幫人數鈔票的。”
南方日報記者錢瑋珏