|
||||
南方日報記者從奇瑞汽車公司瞭解到,4月16日,奇瑞汽車將發佈全新品牌形象。至此,奇瑞從去年推動的從多品牌迴歸到“一個奇瑞”的新品牌戰略,將正式落地。
據奇瑞近日向外界披露的消息,未來奇瑞品牌將分爲A和E兩個產品系列,A系列定位於動感、科技和品質,E系列定位於家用和舒適。目前有四款新車將逐步推出,包括在北京車展亮相過的suv概念車TX,當時就已經懸掛了新標。也就是未來A系車LOGO、E系車LOGO和集團LOGO將保持不變。
2009年,奇瑞在內資車企陣營率先發布多品牌戰略,推出了中高端的瑞麒轎車品牌和威麟商務車品牌,以及主營微客的開瑞品牌,和原來的奇瑞品牌並立爲四大品牌架構。這一多品牌戰略未能在市場上取得成功,反而分散了奇瑞的研發、產品及渠道資源。從去年開始,奇瑞開始做減法,明確從多品牌戰略迴歸到一個奇瑞品牌,集中優勢資源做強奇瑞母品牌。
奇瑞在原來多品牌戰略下的分散產品線也開始“精兵簡政”,削減了大量新車開發項目,避免在同一個細分市場投放過多同質化產品。3月,奇瑞推出新一代QQ,並明確在A00級市場將只有“一個QQ”。奇瑞公司總經理助理黃華瓊還表示:“奇瑞在A00級車市場上,將只有一款QQ,不會再有其他車型,奇瑞將集中優勢資源在每個細分市場做精品車型。”這也意味着,奇瑞以往在四大品牌架構下,推出的瑞麒M1等小車產品,將逐步退市,全部產品歸入奇瑞品牌。
奇瑞的下一代SUV車型也將體現奇瑞的新品牌形象。其概念車“奇瑞TX”已在去年的北京車展出現,採用了全新LOGO。這款車的靈感來自“上善若水”,造型設計獲得歐洲權威設計大獎。據瞭解,“奇瑞TX”按照國際化的產品設計開發流程開發的。它是奇瑞汽車實施全面轉型後按照最新設計理念和流程設計的第一款概念車,全面展現了奇瑞汽車在產品設計理念和流程的轉型和變革,以及日漸成熟的產品研發體系能力。
南方日報記者陳志傑