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實體書店(資料圖片)
據中國之聲《全球華語廣播網》報道,近日,一份名為"2012年全國圖書市場調研報告"顯示,我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。業內人士分析,實際圖書價格遠遠低於50元,現在的定價都是"虛胖",為的是給打價格戰的電商網站留下利潤空間。
眼下電商圖書價格戰愈演愈烈,當當、卓越等電商網站圖書定價甚至出現"滿200元減100元"等優惠,如果不是出版社在定價時就已經為網絡書店打折留下了足夠的空間,這麼大的優惠,商家一定賠本。不過這種定價"默契",害苦了打折有限的實體書店。
著名作家張抗抗今年在兩會期間就專門保護實體書店提交議案。
張抗抗:網絡和實體書店讓他們取得一個平等的地位,網上書店是好事,但是你不能打到五折、六折這樣打啊,網上現在惡性競爭,實際上他們自己也進入一個死循環裡面,但是到五折、六折實際上出版社沒有什麼利潤,網上書店也沒太多利潤,所以我覺得發改委應該多聽聽各方面的意見,有一個平衡,這個競爭不能無序的。
網絡的崛起確實對實體書店是個打擊,國外的實體書店是否也隨著網絡的崛起而衰敗呢?書店該怎樣變身纔能生存下去煥發青春呢?身處愛丁堡的潘采夫介紹,英國的書店就象一間精致的咖啡屋,甚至比你家書房還舒適,沙發,藤椅,咖啡茶點。人們買書,也喜歡坐在一角靜靜地看書,據說書店一半的盈利都來自於食品的銷量。潘采夫說,這種悠閑的書店氛圍得益於百年前的一部法案。
潘采夫:英國的書店環境它來源於很重要的法規,1900年制定了一個圖書競價政策,出版商有權力制定價格,而銷售商必須按照定價銷售,不准折扣,出版商會給他們一些折扣,如果銷售商低價傾銷,所有的出版商將同時停止對發行商供貨,這個政策得到了很嚴格的遵守,所以保證了英國在100年圖書市場裡穩定的狀態。不幸的是1997年英國廢除了圖書定價政策,但是模仿英國制定此政策的像德國、意大利、法國、西班牙這些國家仍然在實行這項圖書定價政策。
潘采夫介紹,雖然電子閱讀已經開始讓實體書店感覺到壓力,但是歐洲不少國家出臺政策,對實體書店采取保護措施,讓這種壓力降到最低。
潘采夫:圖書是一個不一樣的商品,它牽涉到國民的文化素質,以及國家的文化安全,不少國家對自己的書店業和圖書業還是有一些政策保護的。像英國就對書店是免稅的,而且在個人所得稅方面也有照顧;西班牙其實一直對他們的書店都有補貼;法國也確立了比較嚴格的法案,對書店業進行保護;美國、德國規定在新書出來之後,實體書店先銷售三個月到半年,網絡書店纔可以銷售。
2011年澳大利亞兩大連鎖書店相繼倒閉,年輕人離不開平板電腦,中老年人也逐漸喜歡上了電子書閱讀器。澳大利亞的實體書店經歷了轉型的陣痛後,開始主動進攻電子書市場。
胡方:比如說受到很多澳洲學生喜愛的書店,在很多年之前就已經開始了網絡架設,目前如果你登錄它的網站搜索任何一本書的時候,你可以選擇只搜索實體書,只搜索電子書和兩種書籍都搜索這樣不同的選項。消費者如果選擇購買電子書,那麼轉瞬之間書籍就會存入你的電腦,而如果你購買實體書,網上付帳之後書籍會免費郵寄到你的府上,與其讓新興的互聯網新貴們蠶食書籍市場,不如自己開設網絡書店,從單一的實體書店慢慢轉變為網絡和實體書店並重的雙線經營模式。
除了向電子書主動轉型,出版商也在努力改變產品特色,希望挽留人們閱讀紙質書的習慣。
胡方:比如現在越來越多的書開始使用輕質紙來印刷了,這種輕質紙別看厚厚一大本5、6百頁的書,整本書的重量還不到傳統的一兩百頁書籍的質量,由於書變輕了攜帶起來不那麼費勁了,所以還是會有一些人仍然習慣在自己的包裡邊扔上一本這樣的輕質紙印刷的書籍,在火車上或者汽車上隨時隨地可以翻上幾頁。另外幼兒教育階段,整個教育界普遍傾向於讓低齡的兒童遠離多媒體電子設備,所以幼兒圖書市場一直是實體書店堅實的堡壘,輕易不會被電子書攻破。
美國亞馬遜網站是以網絡售書起家的,曾在全世界掀起了網絡售書的狂潮。美國的實體書店命運又如何呢?
全球華語廣播網美國觀察員龐哲:自從五年前美國亞馬遜推出kindle電子圖書器之後,其他的電子圖書器就如雨後春筍大力發揚壯大起來,美國的專家學生們於是開始紛紛的推測電子技術轉型的音樂和照片的傳播發行方式,書報的發行方式被轉型也就指日可待了。數年前一位專家曾經預測到2015年時,實體書就會徹底消失了,但是事實上根據目前的市場行銷統計顯示,實體的紙質書籍出版和發行市場佔有率不但沒有縮小反而蒸蒸日上,印版面的書籍價格還時有上昇,而電子書的購買和下載量反而明顯下降,消費者對電子書的興趣似乎根本沒有像音樂和照片那樣掀起熱潮,有分析人士認為這是跟消費者熱衷電子讀書器的多功能需求息息相關,所以一般估計電子書今後的發展方向可能會向電子書錄音播放的形式轉變,這樣消費者就可以享受多功能的電子產品,而其後果就是電子書的發行形式轉型,可能是作為實質紙質書的補充而不是被取代。