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據經濟之聲《天下公司》報道,最近,山東省曲阜市出臺了一個相當新奇的措施。今年的5月1日至7日,曲阜將試行“背論語免費遊三孔”活動。根據活動規則,凡是能夠在10分鐘內完整背誦出《論語》中30條語錄的遊客,將可以免費遊覽孔廟、孔府和孔林景區。
據報道,“背論語免費遊三孔”活動將於5月1日上午8:30在曲阜市著名景點萬仞宮牆前啓動。在活動七天內,每天8:30至16:30,遊客都可參加背誦活動,通過者將被免去150元的三孔景區門票。
按要求,背論語的遊客需要“使用普通話,語言清晰,情感豐富,內容準確”,爲了增強活動互動性,現場還將邀請多名儒學專家進行點評,與遊客交流互動。
曲阜市文物局副局長孟坡說,本次活動旨在希望更多遊客加入到了解儒學文化的行列中來,弘揚儒學文化和民族傳統文化。除了免門票,作爲額外獎勵,每位成功背出30條《論語》的遊客還將得到紀念門票,或蓋有曲阜文物部門印章的證書。
曲阜市委書記李長勝介紹,“如果試行效果良好,我們將每天都在三孔景區舉行‘背論語免費遊三孔’活動。”曲阜師範大學教育科學學院副院長唐愛民認爲,曲阜作爲孔子誕生地和儒學發源地,有責任有義務宣傳好儒學。推出‘背論語免費遊三孔’活動,增加了遊覽的趣味性和與遊客的互動,是一次非常有意義的嘗試。
曲阜市文物局副局長韓鳳舉說,今年“五一”小長假分別是4月29日、30日和5月1日。一般來說,小長假最後一天遊客將明顯減少。因此將“背論語免門票”活動放在5月1日到7日,基本上不會出現遊客過多,人滿爲患的局面。
據瞭解,“背論語免門票”活動將在孔廟坐在的曲阜市南門之外的一個房間內舉行,屆時,主辦方會把參與活動的遊客分組,如果中間不休息,一天下來可以保證40到50名遊客參加這個活動。
作爲一座財政高度依賴“三孔”門票的城市,曲阜歷來對門票控制極嚴,這次推出“背論語免門票”政策,讓不少人意外。曲阜市文物局副局長韓鳳舉解釋說,三孔景區的通票只有150元,一天免去50人的門票,一共也沒有多少錢,這比在電視上打廣告便宜多了。
近年來,國內一些景區爲了宣傳促銷,尋找了各種免門票的噱頭。今年春節,湖南嶽陽樓景區推出活動,只要能全篇背誦《岳陽樓記》,就能免費登樓;剛剛過去的清明節,湖北黃石西塞山景區規定,姓張的遊客半票,能背誦張志和、劉禹錫、杜牧等人詩詞的免票,如果你能夠寫出一首古詩,應和張志和的著名作品《漁歌子》的話,那麼全家人可以得到終生免票的待遇。
對於曲阜最近的這項措施,山東省旅行社協會常務副會長陳秉忠說,在景區競爭加劇的形勢下,“背論語免門票”的營銷舉措是一種積極應對,值得肯定。因爲平時遊客進了景區,通常都是在導遊的指引下進行走馬觀花式的遊覽,容易感到乏味。推出這個活動可以深化遊覽體驗,讓‘孔子文化體驗遊’實至名歸。而且,現在能夠背下《論語》的人可能不多,這也從另一方面顯示了舉辦這項活動的意義。
有評論指出,相比一些景區另類的促銷手段,背詩詞與景區的人文精神非常契合,遊客也喜聞樂見,往往能起到很好的營銷效果。對此,山東省旅遊局國內市場處處長王春生說,景區創意策劃應該與自身的文化相結合,尤其是文化積澱深厚的著名景區,更應該把文化品味放在首位,創造出既適合“陽春白雪”,又迎合“下里巴人”的營銷活動。