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------紅星美凱龍的企業責任與社會貢獻
2天時間內成交近15萬筆,100多家商場創造20億以上的商戶銷售總額。
剛剛過去的3月23、24兩天,紅星美凱龍創造了史無前例的“2天”現象,代表家居行業用實際行動響應了國家“擴內需,優民生”的號召。那麼如此“現象級”的營銷案例是如何煉成的?這給家居行業帶來了什麼?又給國人帶來了什麼?
誠信厚道讓利,大促“史無前例”
回顧剛剛過去的紅星美凱龍“‘2天’來了,擊穿底價”大促活動,完全可以稱得上是一場“史無前例的”大型營銷戰役。
2天大促活動在全國80多個城市同步開展,幾乎覆蓋紅星美凱龍旗下所有賣場,參與的國內外家居建材行業的一線品牌有100多個。紅星美凱龍商場聯合百大品牌、工廠多方的層層讓利,促銷產品在過去6個月及未來3個月中的最低成交價基礎上再實現大幅讓利。
紅星美凱龍官方數據顯示:2天期間全國賣場客流量超過100萬人次,成交近15萬筆,商戶銷售總額突破20億元,相比去年同時段促銷業績增長100%以上。
紅星美凱龍2天大促通過多方聯合讓利,消費者可以用平民價格購買到品質家居產品,引導消費者從低端家居向品質家居升級,而廠商通過“割肉”讓利攤薄利潤拉動了銷量的大幅增長,可謂多方共贏。
以“聚商”擴內需,引導消費升級
“2天”的井噴式消費現象並非偶然。這與宏觀、中觀環境向好的大背景密不可分,無數渠道和商業資源在2天內被充分整合和打通,這是一個各產業鏈協同併發揮加權能效的結果,從而拉動了20億的家居消費。
2013年政府工作報告中明確提出擴大居民消費要在提高消費能力、穩定消費預期、增強消費意願、改善消費環境上下功夫,不斷提高消費對經濟增長的拉動力。紅星美凱龍認爲,擴大內需不僅僅是國家宏觀調控,內需的增長需要各個行業領域共同促進,作爲家居流通業領導者,紅星美凱龍有責任也有能力,拉動消費,優化民生。
紅星美凱龍利用自己的平臺優勢與號召力,聚合產業鏈各方資源,在宣傳資源、渠道資源、客戶資源方面形成合力,發揮規模效應,提升家居產品附加值,才最終實現多方共贏。
攜中國原創亮相米蘭,提升國人家居品味
如果說大型促銷是通過提供品質產品來踐行企業使命的話,那麼即將到來的米蘭設計周則是紅星美凱龍承擔文化大使角色,向世界輸出文化價值觀的重要舉措。
4月9日-14日,紅星美凱龍將攜中國家居夢之隊第二次進入走進意大利,走進時尚之都米蘭,與世界分享中國原創設計,體會國外最新家居設計潮流。在米蘭國際設計週期間,中國家居夢之隊在米蘭TORTONA地區ANSALDO中心舉辦“大中國的味道”爲主題的展覽,展覽面積大約爲600平米。該展覽選擇與民生最爲貼近的“吃、喝”爲切入點,通過具有濃郁中國元素的原創家居產品以及環境設計,折射出中國城市文化的變革。
作爲展現“大中國的味道”的重要展覽,紅星美凱龍品質專家、著名設計師朱小杰策劃的“坐下來:品茶、品道、品設計—2013米蘭設計週中國原創家居品牌及作品展”將再度亮相,這也是繼去年夢之隊作品大獲成功基礎上推出的升級版同名展覽。
米蘭設計周素有“全球傢俱業奧林匹克盛會”之稱,中國原創設計今年將第2次登上這個國際舞臺,紅星美凱龍旨在通過米蘭展打造一個文化交流的平臺與橋樑,向全世界輸出中國的價值觀。而國內消費者也可以通過本次米蘭展系列活動,通過紅星美凱龍近距離感受國際時尚家居,提升家居品味。
(來源:新華網)