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根據“暫定一年”的規定,自去年6月起實施的國家節能惠民補貼政策,將於本月31日到期。關於政策是否延續,企業目前也沒有收到官方定論。與此同時,衆多家電企業也都做好了到期不再延續的準備,記者走訪發現,各大家電賣場正在搶搭節能補貼促銷末班車,國美電器“賣場補貼+廠家補貼+商家補貼”三重補貼重拳出擊的形式,成爲家電賣場“造節”促銷的新亮點。
預計政策到期後不再延續
“最近看新聞說節能補貼這月底好像就要到期了,趁着補貼還有,就趕緊來國美置辦新房用的家電,不然到時再買就會多花不少錢。”昨日,記者在國美電器南二環生活館看到,一大早就有不少顧客前來諮詢購買家電,節能補貼標籤被賣場促銷員放大後張貼在空調、電視等產品上,顯得格外醒目。
自去年6月起實施的國家節能惠民補貼政策,根據“暫定一年”的規定,將於本月31日到期。記者從家電企業瞭解到,關於政策是否延續,企業目前也沒有收到官方定論。而來自中國家用電器協會的消息,協會已於近日向工信部、財政部、發改委等三部委提交了關於節能惠民補貼政策退出的建議文函,建議節能惠民政策不再延續。與此同時,在政策不明朗的情況下,衆多家電企業都做好了到期不再延續的準備,近期積極進行各類促銷,趕搭政策末班車,在“五一”小黃金週後再掀一波家電消費熱潮。
彩電奏節能補貼衝鋒曲
一位工作人員告訴記者,爲了最大限度地惠及消費者,此次國美聯合各大廠商開展國家補貼、廠商補貼與國美補貼的三重補貼,最大補貼力度已經達到了單臺3000元的大幅度,爲節能家電產品量身打造了“節能補貼倒計時”營銷活動。“以原價11999元的索尼55英寸全高清彩電爲例,廠家讓利2000元、國美讓利600元、國家補貼400元,活動期間僅8999元,整整優惠了3000元。”該工作人員介紹,
事實上,節能惠民補貼政策實施以來,對市場的拉動和導向作用明顯,其中,對彩電的拉動作用首當其衝。據中國電子視像行業協會數據顯示,截至2012年底,在市場銷售的平板電視中,節能產品的比重達到90%以上,節能補貼直接拉動消費超過1600億元。走訪中記者發現,目前市場上32英寸液晶彩電的價格一般不超過2000元,即使按僅有節能補貼的最低補貼100元來計算,補貼力度也至少達到5個百分點,而在如今節能補貼進入倒計時之際,通過廠商補貼、節能補貼、國美補貼的三重拉動,電視價格將全面拉低至6.5折。
國美啓動節能補貼綠色通道
記者看到,爲了使領取補貼的流程更加方便快捷,國美在門店的顯著位置張貼了節能補貼辦理流程,並重點標示出相關的節能產品。同時,國美開設了快速辦理通道,提供節能產品快速查詢,消費者還可通過節能補貼諮詢熱線、節能補貼服務檯來了解節能補貼政策的具體規範以及辦理方法。此外,國美還特加派送貨安裝人員,做到第一時間送裝到位。
國美電器南二環生活館店長劉虎同時提示,根據以往家電以舊換新到期前的辦理經驗預測,家電節能補貼政策產生了強勁的“掃尾效應”,並將在到期前一至兩週將會出現市民辦理高峯,屆時辦理節能補貼的數量將暴增。計劃購買電器及購買了電器還沒有提貨的顧客要及時,儘量提前辦理,避免月底扎堆。
空調製冷節再掀降價風暴
值得一提的是,夏季來臨,爲滿足消費者選購節能製冷產品的需求,國美還將在節能補貼進入倒計時之際,同時推出“製冷節”等大型系列營銷活動。“即日起至27日,國美所有賣場內空調低至7折,不僅承諾差價雙倍返,還推出買就送百元大禮包活動。”西安國美電器市場經理陳磊介紹,“製冷節”期間,國美通過與格力、美的、TCL等品牌廠商聯合讓利,讓消費者在享受國家補貼的同時也享受到國美及廠家的更多補貼。
對此,西安財經學院副教授羅冰認爲,節能補貼政策將在結束前奉獻最後一分力量,助推市場的持續增長。而6月1日,假若政策不再延續,提前透支的家電市場會面臨一個疲軟期。他表示,從長遠來看,企業應當把目標從量的增長轉向質的提升,以提供消費者更佳使用體驗的角度出發,加速產品結構升級,從而保證在政策結束之後市場的持續穩定發展。
記者李媛媛