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天津北方網訊:“接吻比賽贏戒指”、“大聲喊出我愛你寫真免費拍”……今天是一年一度的“七夕”節,商家熱炒“七夕”消費概念,但也有消費者覺得商家僅僅是用“七夕”作爲新一輪促銷的由頭。更有不少消費者表示,由於“七夕”是中國傳統節日,如果商家推出的活動能夠更多地結合中國傳統文化,買賬的人可能會更多。
商家搞活動煞費苦心
“七夕”節各商家除了推出打折促銷活動外,還爲顧客準備了不少娛樂性質的活動,如首飾店的“接吻比賽贏戒指”、寫真館的“大聲喊出我愛你寫真免費拍”以及街機廳的“情侶勁舞跳舞機比賽”等等。記者看到,許多路過的消費者紛紛駐足觀看或是親身參與其中。消費者張小姐說,商家舉辦的這些遊戲類營銷娛樂性強、參與度高,比起傳統的打折降價等手段,更能吸引自己的目光,但是,如果能在此基礎上再去做一些創新,那就更好了。而帶着女朋友來逛街的馬先生也表示,這些活動好是好,但是年年都有,沒有什麼變化,久而久之也就感到審美疲勞了。
換季出清是商家重點
在濱江道幾家大型商場內,記者看到,雖然各商家紛紛打起“愛在七夕,有你就好”、“浪漫夏日,相約七夕”的旗號,但可以發現基本沒有什麼專門針對七夕的促銷,反而夏裝出清和秋裝上新纔是熱點,像“夏裝滿100減50”、“春夏款1件4折,兩件3折”等。不少商家用“七夕”這個噱頭,將涼鞋、女裝、休閒服飾進行換季甩賣,大多折扣在3至5折,這種促銷力度實際上與之前並無太多變化。市民朱女士表示,本來以爲“七夕”會有更大折扣,結果珠寶要滿5000才只是贈個小禮品,感到很失望。
消費者建議營銷應帶文化
不僅是商店,“七夕”節當天,許多餐廳也將就餐環境用玫瑰和氣球佈置得溫馨浪漫。但就算這樣,依然有消費者不“買賬”。消費者高女士說,商家的苦心可以理解,但是就像聖誕節擺聖誕樹、春節掛燈籠一樣,“七夕”作爲一箇中國傳統節日,其內涵是有別於西方情人節的,如果商家能夠更多地結合中國傳統文化並挖掘“七夕”節背後的故事來進行營銷的話,消費者的代入感一定會大漲,效果肯定會好得多。(記者吳薇 實習生陳書音 陳豔秋 張永懿)