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據中國之聲《新聞縱橫》報道,近日,一則有關乳粉行業兼併整合的消息在坊間再度被傳的沸沸揚揚--有消息稱工信部已經欽點完成奶粉“國家隊”名單,以重振民衆對國產奶粉的信心。
我們都知道,在體育比賽裏,“國家隊”三個字意味金字塔式的巨大底層支持起高精尖的"精英部隊",入選“國家隊”是實力的象徵,組建國家隊則暗示了資源的整合。乳粉行業是否真的將由政府引導進行一次自上而下的洗牌?對此,本臺記者專訪了工信部消費品司副巡視員高伏。
有報道稱,工信部已確定了奶粉“國家隊”名單:伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五家企業最終入圍。對此,工信部消費品司副巡視員高伏對中國之聲表示:
高伏:我就先告訴你,這是錯誤的,沒有奶粉“國家隊”的概念,誰應該是國家隊?誰不應該是國家隊?從關係上都不對!
高伏同時證實,近期有一些高端國產乳粉產品將集中和公衆見面,至於哪些品牌將入選,主要由乳製品工業協會主導。
高伏:乳製品工業協會!不是政府,政府不能定這些事。市場行爲的事,政府是不能來做的。它怎麼能做市場的事呢?
儘管不是組建“奶粉國家隊”,但據工信部內部人士透露,9月28日,伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五家企業將在北京舉行新產品發佈會,推出全新的國產高端奶粉,這幾家企業的共同之處在於,自主奶源地比例較高,確保奶粉的安全。
工信部內部人士:配方應該和原來是有區別的,反正它就是個新產品。
另據介紹,集中推出國產高端奶粉,是爲了抗衡在我國一、二線城市佔主導地位的“洋奶粉”,提振消費信心。
工信部內部人士:本土的一直競爭不過洋奶粉,價格方方面面都被洋奶粉壟斷,對我們國內的產業造成很大沖擊,消費者的品牌信任度不夠,所以說國家也是要建立自己的大品牌,來扶持它、培育它。
有着51年曆史的飛鶴乳業,對於入圍名單並未否認。飛鶴市場部陳慧談及未來,自信滿滿。
陳慧:包括政府出臺的很多政策裏面,說自有奶源,這些工作在飛鶴來講是非常成熟。把我們納入這個名單,更多的可能是看重最後在這一方面做的比較紮實的這些前期工作。
乳品行業資深人士宋亮介紹,今年4月起,相關部門就開始從全國奶粉產量前十位的企業中,進行篩選。產量排名第一的貝因美由於受到反壟斷調查沒能入圍。最終入圍被重點推介的五家企業,在品牌、產量、質量上各有優勢。
宋亮:選伊利,國產品牌裏面排名在第二,蒙牛併購雅士利排名應該能達到第三。爲什麼選完達山、飛鶴呢?原因是完達山、飛鶴是老牌的嬰幼兒配方奶粉,它的整個產能、品牌各方面都是不錯的。選高原之寶是出乎意料,因爲它確實是個小企業。另外,嬰兒奶粉這塊它沒有一個生產歷史,但是選它的話我想肯定有他們的考慮。
看來,儘管所謂奶粉國家隊並非是由政府組建,但國產品牌抱團出擊卻是不爭的事實。一週以後,這五家國產高端奶粉將集體亮相,消費者對此能否買賬?他們的做法,又能不能真正重拾消費者對國有品牌的信心?
由於奶粉生產必須依託企業的奶源地、生產設備、配方工藝等,因此,即將全新亮相的國產高端奶粉不會“橫空出世”。這意味着,新的高端奶粉,我們可以從市面上已有的產品中,一探端倪。完達山副總經理餘寧江說,目前市場已有的國產高端奶粉要想入圍即將亮相的新品行列,首先要具備過硬的品質,以完達山旗下的"安力聰"高端奶粉爲例。
餘寧江:我們原料,從奶牛榨奶到成粉11個小時生產出廠的,新鮮、安全。我們這塊產品在廣東中山大學做了兩年臨牀,拿洋品牌和我們的安力聰、母乳作對比,兩年的結果,我們跟母乳是沒有差別的,數據是一樣的,我們入圍這個是情理之中的,付出了兩代人到三代人的努力。
據瞭解,除了過硬品質,此次入選的國產高端奶粉價格定位將在中高端。像伊利的“金領冠”、飛鶴的“超級飛帆”、完達山的“安力聰”,每罐的價格都在300元人民幣左右。那麼,國產高端奶粉的集中發力能否打破目前洋奶粉佔據一二線市場的殘酷現實?在採訪中,很多家長都表示,如果是價位在300元左右,這與普通中國家庭通過代購等方式從海外帶回的洋品牌奶粉相比,要貴幾十元到壹佰元不等,價格上並沒有特別的優勢;另一方面,雖然理解政府的用意,但不敢拿孩子的健康做實驗。
家長:之前的負面報道太多了,不相信它做的品質,食品安全它的監管監測方面什麼的,基本上現在這個階段還不是特別相信吧。反正我這麼跟你說,我身邊有孩子的媽媽,基本上不吃,幾乎是沒有吃國產奶粉的,因爲大家覺得國內這些東西尤其是給寶寶吃,基本上都不靠譜。
乳品行業資深人士宋亮認爲,相關部門的集中推介、重拾國內消費者信心的舉措都是好的,但是目前來講,大環境因素對消費者的心理預期有很多不利影響,這或許會影響國產高端品牌的市場開拓前景。
宋亮:實際上的市場情況,我們認爲還需要企業的繼續努力。一個方面是在品牌上繼續有建樹,第二就是在品質安全上有保障,第三確確實實能夠通過產品的推動,讓消費者對國產品牌有一個新的認識,畢竟還是需要讓市場去選擇,讓消費者去選擇。(記者張棉棉)