不少國人在出國旅游時都會發出這樣的感嘆：在國外買品牌貨比在國內買便宜好多啊！廣受白領追捧的星巴克，被認為稍顯奢侈的哈根達斯，背的名牌包包，穿的運動鞋，在國外的價格原來如此親民。近日，央視有報道稱，價格高達30多元的拿鐵其實每杯的物料成本竟不足五元，此報道又引來一番關於洋品牌在國內暴力定價的熱議。

　　據央視20日上午的報道稱，央視記者采訪並對比了北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價格，北京最貴27元，孟買的最便宜，只有人民幣14元多。雖然在紐約和倫敦，這樣一杯咖啡也賣到了人民幣20元以上，但星巴克在中國的高價格，同樣帶來高利潤。

　　而根據星巴克的報表，中國及亞太大區的利潤達到32%，美洲大區的利潤為21.1%，而歐洲中東及非洲大區的利潤率只有1.9%。星巴克CEO在接受媒體采訪時公開表示，中國市場是高利潤率市場，並透露將把中國市場作為在美國外的第二大市場。

　　對於在中國的高利潤，星巴克給予了書面聲明，稱定價基於原料設備、員工福利等多重因素考慮，這樣的情況造成了星巴克在全球門店的價格差異大。而在中國的高利潤率則因為，其在中國直營門店的數量比較少，合資店只計入利潤，不計入之前投入的成本，因此顯得利潤較高。

　　多種洋品牌定價遠超國外身價暴漲

　　縱觀中國的洋品牌市場，我們不難發現，一進中國就身價上漲的現象，絕不止於星巴克，化妝品，服飾眼鏡，甚至是汽車行業，這樣的漲價現象都屢見不鮮。洋品牌來到中國以後紛紛搖身一變成為大眾難以消費的“奢侈品”。一項商務部門的調查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品，國內外的差價明顯。

　　個護化妝：

　　50毫昇的雅詩蘭黛特潤修護露美國官網價格折合人民幣為550元，大陸專櫃價940元，有390元的差價。倩碧宛若新生柔膚精華露美國官網價格：$37.50折合人民幣價格283元，

　　大陸專櫃價：550元，差價：267元。

　　服飾包包：

　　登錄COACH美國網站，發現同樣一款包包，美國賣300多美元，折合人民幣2000多，而在國內的價格則高達5000多，基本翻了一倍。法國巴黎售價折合人民幣不到7500元，加上10%的關稅不超過8500元的路易威登包，在中國銷售的價格是12700元。在英國售價2100元的博柏利圍巾，加上25%的關稅價格也不超過2600元，可是在中國的商場裡價格卻變成了4500元。

　　進口汽車：

　　越野車品牌Jeep大切諾基在中國起價人民幣57.99萬元，但在美國售價折合人民幣還不到18萬元。2012款寶馬M5海外售價折合成人民幣52.4115萬元，但是中國市場報價卻是185.8萬元，中外差價達133.3885萬元；奔馳海外售價35.6766萬元，進口到國內就需要159.8萬元。根據整理的數據，在42款豪車中，共有19款豪車的國內外差價達到50萬以上，差價在100萬以上的有7款。

　　手表配飾：

　　施華洛世奇同一款式的手表，在大陸售價為6600元，而在香港售價折合人民幣約4390元，歐洲售價折合人民幣約3954元，僅為大陸售價的六到七折。浪琴黛綽維納款在Goldsmiths的零售價是2080鎊，折合人民幣約為22000元。而在國內，這款手表的全國統一售價為34800元。同一款手表的定價相差12000元。

　　電子產品：

　　一臺在中國組裝的苹果15吋視網膜屏筆記本電腦在美國官網的售價折合人民幣約為13735元，在中國內地官網售價為16488元，比美國貴出近3000元。

　　國內價格畸形眾說紛紜

　　品牌定價暴力也好，市場自由競爭機制也罷。社會各界對洋品牌在國內價格畸形各持己見。還以星巴克在國內漲價為例，星巴克近日發聲明稱：在中國市場，星巴克的運營成本和市場動因完全不同。另外，財務報表顯示不同地區利潤率的巨大差異，星巴克在全球各個國家的定價策略都是長期的，並且根據不同產品及不同市場的具體情況來評估和制定。星巴克的定價是基於對各種原料設備、基礎建設投入、物流運輸、員工薪酬福利、租金及匯率等各種運營成本的綜合考慮。更有網友還表示，一杯咖啡，既不是壟斷產品，也不是剛需產品，價格貴賤，完全應該由市場做主。如果消費者覺得價格高，完全可以選擇不買，若要喝便宜的咖啡，可以去喝雀巢。

　　編輯觀點：堅持理性不要盲目追捧

　　洋品牌之所以內外價差顯著固然有關稅、貿易、運輸等方面的物流成本、增加的渠道成本、營銷成本等因素，但其進入中國價格上漲的事實不容忽視。提醒消費者們在購物是應該堅持理性購物的原則，不要盲目的追捧洋品牌。與此同時，中國品牌自身成長更值得重視。面對眾多的洋品牌，唯有堅持發展自主品牌，形成一批具有衝擊全球市場、在國際范圍內有號召力的名牌產品，為消費者提供更多的消費選擇，纔能不給洋品牌耍“大牌”的機會。(車柯蒙)