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天津北方網訊：日前，由天津北方電影集團、北京電影學院、北京卡酷動畫衛視、北京世紀彩蝶影業有限公司等單位聯合主辦的中國動畫電影走出去《兔俠傳奇》品牌研討會召開。
與會專家學者圍繞電影《兔俠傳奇》開展了多層面、多角度的研討。內容涉及國產動畫電影的現狀與發展前景、國產動畫電影如何才能“走出去”、3D技術發展對國產動畫電影的影響等相關議題。
天津北方電影集團董事長、總經理王大方首先拜託各位專家學者，希望大家暢所欲言，爲成功塑造“兔俠”品牌建言獻策。他說：“‘兔俠’已經進入了品牌建立期，至於品牌的含義還有待各位學者們來論證。目前，‘兔俠’正朝着國際品牌的方向發展，融合了中國功夫、民族文化、現代3D技術以及輕喜劇的風格。‘兔俠’是深入淺出的講述中國傳統文化故事，通俗的動畫融入娛樂化的元素，但不是惡俗。學界、新聞界、業界等人聯手，形成了合力，才能把‘兔俠’這個品牌成功推出去。”
北京電影學院副院長、教授、博士生導師《兔俠傳奇》的導演孫立軍表達了自己的觀點：“英國《衛報》曾經撰文，說《兔俠傳奇1》引領中國動漫開始向好萊塢發起挑戰，目前《兔俠傳奇2》預售成績喜人。我認爲，在兔俠傳奇的受衆上要儘量考慮8至12歲觀衆的欣賞要求和習慣。目前的動畫片製作幾乎都鎖定在8歲之前的幼兒。此外，‘兔俠’要在票房、衍生品、品牌建設上形成產業模式，真正承載起中國人的動畫夢，如果‘兔俠’成功了，可以作爲中國動畫教學的模板用於教學之用。”
北京師範大學影視戲劇研究中心主任、教授、博士生導師黃會林認爲，制定一個周密計劃是最重要的。她說：“我們曾經用5年時間對未成年人教育進行調研，其中，在少年犯的走訪中我們發現，他們的行爲大多受各種不良影視作品的影響。所以，一部好的電影對教育和正確引導未成年人健康成長，是起到多麼大的作用。功夫片是國外觀衆對中國電影認知度和接受度最高的一種類型，其次再融入喜劇元素，加上些哲學、音樂元素，這樣的影視作品會更加豐滿立體。另外，‘兔俠’這個品牌需要更清晰的更細緻的跨越式規劃。做品牌需要播種、出芽、生長、茂盛、成熟，讓大家逐漸接受。”
中國高等院校電影電視協會黃式憲老先生的發言十分中肯而深刻，他的話擲地有聲，句句都是深思熟慮後的真知灼見。他說：“目前，我們正處在一個泛娛樂化市場，從讀圖時代轉移到移圖時代，3D能幫助產業發展，但如果只將關注點放在技術上，忽略電影內容本身，那麼3D技術會毀了中國文化。‘兔俠’要拿什麼來征服市場？兔二行俠仗義、幽默風趣，這樣的形象走出去是有人文啓示精神的。《兔俠傳奇1》已經有了幽默元素，但是到了《兔俠傳奇2》的時候以及後面可能會有的一系列創作中，要不要一直延續幽默的風格呢？可不可以在兔俠作品中創作一些災難出來，讓孩子們從兔俠傳奇中，從兔二面對災難的機智應對中學到如何承受苦難。喜劇讓人發笑，但是災難題材的植入，會讓孩子們學會成長。悲劇中做出喜劇的結果，引人思考，看到歷史、時代和未來，提升觀衆的智慧、加強年輕觀衆的思考。《小時代》火了，但是電影始終圍繞炫富和混亂的價值觀展開，《小時代》一二的票房突破8億，這不能說明郭敬明病了，只能說明這個時代病了。電影中傳遞出的西方式的享樂，對年輕人產生了壞影響。藝術家要有一個向真、向善和向美的情懷，否則故事不完整。‘兔俠’裏的中國元素要植根於中國文化，應與時代價值觀水乳交融。這樣‘兔俠’的品牌才能在世界上立起來，走的更遠。”
中國文化國際傳統研究院執行院長、北京師範大學教授、博士生導師、一級導演傅紅星表達了自己的看法，他說：“‘兔俠’品牌走出去，憑的是藝和術。藝是指精神價值，生活方式和集體意識。把中國傳統文化中對世界文明有用的先進文化挖掘出來，‘兔俠’用功夫來講故事，但是要通過功夫來治暴，達到最終和平的效果。這樣的處理就傳遞出中國傳統文化裏帶有民族性，又能被世界認可的哲學層面的內容。在術的方面，中國人對電影技術的貢獻僅是水墨，中國電影應該高在‘藝’上面，要抓住東西方文化‘通吃’的具有普世價值的內容，打造‘兔俠’品牌。”
與會其他專家學者也都表達了“兔俠”逐漸成長，併成爲中國動漫電影標誌性事件的願望。
據瞭解，“十二五”規劃着重強調了要振興我國文化產業。動漫產業一直是文化產業的重要組成部分，動畫電影作爲一種重要的類型電影，在整個電影產業中佔到較大的比重，以2010年爲例，全球電影總票房約爲318億美元，而美國動畫電影的全球總票房約爲39億美元，約佔全球總票房12%。因此，推動中國動畫電影“走出去”對於提升中國文化軟實力具有極爲重要的意義。
在國家大力推動中國電影“走出去”，加強國際話語體系建設的號召下，3D動畫電影《兔俠傳奇》進行了有益嘗試，堅定不移地走在了推動國產動畫電影“走出去”的前列，展現了中國文化的魅力，贏得了國外觀衆的認可，體現了文化自覺和文化自信。
《兔俠傳奇》具有濃郁的中國特色，繼承發揚了中國傳統文化。影片囊括了包括第12屆精神文明建設“五個一工程”獎、中國文化藝術政府獎首屆動漫獎、第14屆電影華表獎優秀動畫片獎、第28屆中國電影金雞獎最佳美術片獎、中美電影節金天使獎等16個國內外大獎，並在柏林電影市場、戛納電影節、香港電影市場等多個電影節展上接連創造出中國動畫的銷售奇蹟，可謂是一部實足的“傳奇之作”。
截至目前，該片已銷售至全世界99個國家和地區，創造了近30年來中國電影出口的最好成績，獲廣電總局電影“走出去”突出貢獻表彰，《兔俠傳奇》已成爲國際性的動畫電影品牌。根據該片製作經驗和成功啓示所創作的《兔俠傳奇2》目前正在緊張製作中，而《兔俠2》僅憑片花就與俄羅斯、伊朗、中東等國家和地區簽訂了發行協議，還有20多個國家也表示出購買意向。另外，兩部《兔俠傳奇》連續劇以及“兔俠”手機遊戲也將在元旦前推出。(記者吳宏)
