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日前,在2014世界旅遊旅行大會新聞發佈會上,世界旅遊業理事會預測,中國將在2023年成爲世界第一大旅遊經濟體。
30多年來,中國經濟的高速增長,爲旅遊業的發展,提供了強勁的帶動力,在不遠的將來,我國完全可能成爲世界第一大旅遊經濟體。但現實是,旅遊業中存在的種種問題也在拷問,該拿什麼來支撐“世界第一旅遊大國”的稱號。
我國幅員遼闊,歷史悠久,不論是文化資源還是自然資源,都極爲豐厚。但資源豐厚並不意味着利用得好。當下,中國旅遊業發展面臨的最大問題在於很多景區的盈利模式單一,門票收入是景區景點盈利的主要手段。於是,很多景區票價驚人,不斷醞釀漲價,更有甚者,大景區裏套着小景區,“通票不通”。
顯然,單純的“門票經濟”難以支撐景區,尤其是旅遊產業的可持續發展。簡言之,我國在旅遊產品開發與服務方面,還處於初級階段,旅遊產品結構不合理,除景區門票外,其它旅遊消費還較低,儘管國內旅遊業一直在提倡擺脫“門票經濟”,打造全產業鏈,但目前的實際情況依舊不容樂觀。
我國政府已明確提出,要把旅遊業培育成中國國民經濟的戰略性支柱產業、人民羣衆更加滿意的現代服務業。若要實現這兩大“戰略目標”,就要打造有品質有內涵的旅遊經濟體。
首先要擺脫同質化的發展模式,打造旅遊“全產業鏈”,促進二次、三次消費。其次,也需要將旅遊業與相關產業融合發展,並與現代科技、信息網絡等新技術的應用結合,提高旅遊業的品質,真正做到“文化是旅遊的靈魂,旅遊是文化的載體”。在旅遊產品打造方面,增加消費者的文化體驗相當重要,增加遊客的主動參與,比如,一些經典的歷史故事或場景,可以讓遊客親身扮演體驗,這比純粹的走馬觀花效果會更好。某種意義上,旅遊是一種精神消費,需要文化的深度介入,這也是體現競爭力和差異化的關鍵。唯此,我們纔會讓“世界第一大旅遊經濟體”名副其實。(侯金亮)
(作者系本報評論員)
(來源:重慶日報)