蘇寧率先打響雙11促銷，強勢衝擊市場份額

　　記者從蘇寧瞭解到，針對首屆O2O購物節，蘇寧通過雙線“超級0元購”、“千萬臺爆款機型”、“易付寶充100送100”、“OVO雙線視頻大團購”、“拉幫結派送千萬現金紅包”等活動爲消費者打造一個覆蓋全品類且全渠道共享的狂歡購物節，同時蘇寧雲臺目前已入駐的6000商戶也將攜100萬新增商品SKU全線參與。此次O2O購物節，蘇寧預期實現100億的銷售規模。

　　據蘇寧內部人士透露，此次O2O購物節蘇寧早在10月上旬就由集團高層拍板決定。蘇寧門店零售和電商渠道的採購體系、市場體系和服務體系，在產品貨源、促銷資源、宣傳推廣、物流配送等方面提前籌備，在10月底已與國內外上千個品牌簽訂採購協議，完成全部貨源的儲備，數萬款市場主流暢銷商品全部參與到雙11促銷當中，總體貨源儲備超過200億，通過規模採購優勢和成本集約優勢確保市場價格絕對優勢。以蘇寧自營爲主的3C和大家電舉例，蘇寧此次聯合三星、聯想、索尼、松下、夏普、先鋒、西門子、惠而浦、海爾、約克等衆多國內外知名品牌推出了千款千萬臺的特價機，總金額超過了60億元。

　　例如，一款合資39吋全高清窄邊LED彩電，原價2499元，活動抵後價1799元；一款歐洲大牌550升的對開門冰箱，現價7490元，活動期間將跌破6000元；一款超薄筆記本電腦，現價是3499元，活動期間將直降500元；一款數碼單反相機，現價是7789元，活動期間將直降700元。此外，蘇寧還將拿出一批土豪金iPhone 5S以4999元的價格進行搶購。在非電器品類上，圖書品類上架商品已達88萬種，備貨2000萬冊暢銷書籍，低至1折銷售；母嬰此次全品確保全渠道最低價，大量知名母嬰品牌5折銷售，紙尿褲最優惠僅需0.6元一片。

　　在活動方面，蘇寧再次祭出“超級0元購”的大殺器，雙線同步推出“買多少返多少全場通用券”。11月8日-11日期間，蘇寧還將聯合PPTV國內首創OVO(online video offline)互動視頻購物，每天共推出八款驚爆商品，在經過商品價格、功能、特色等介紹後，消費者可以通過在線頁面、門店視頻團購區、移動端頁面以及電話購買等多種參與形式團購相應商品，屆時，蘇寧將根據團購數量以階梯價格進行銷售。

　　在服務方面，本次O2O購物節期間，預計將帶來四季度以來最高的增幅。爲保障O2O購物節期間的商品配送及時性，蘇寧從國慶後，就針對本次O2O購物節進行了大量的服務隊伍優化建設。據瞭解，蘇寧在客服、快遞等一線崗位進行了5倍以上的人力和運力儲備，同時1600家門店也做好了相應的預案，隨時應對購物節帶來的訂單高峯，在O2O購物節期間專門推出了自提返5元的現金通用券的獎勵，這也是蘇寧O2O帶來的服務保障。

　　記者瞭解到，在O2O購物節期間，蘇寧自營商品將保證北京、上海、廣州等12箇中心倉城市當地倉庫商品半日達；同時蘇寧雲臺6000多家商戶也已經承諾當天完成發貨。

　　專家分析表示，電商和實體零售是互補的關係，而不是替代的關係，從消費者的體驗出發，未來的零售一定是讓消費者享受到融合線上線下、“魚與熊掌兼得”的O2O模式。蘇寧O2O購物節是有備而來，各個環節的準備非常充分，商品品質有保障，價格優惠，服務貼心，達成100億銷售任務自然水到渠成，對市場份額也將形成巨大的衝擊，有望成爲加速中國零售業O2O模式全面推進，引領消費升級的標誌性事件。