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新華網北京3月8日電(記者王攀賴雨晨胡星)作爲中國兩大本土高端酒類品牌,茅臺和五糧液的兩位“掌門人”在一個問題上有着一致意見。他們都認爲,那種將當下中國高端白酒企業面對的轉型難題歸咎於政府嚴格約束“三公經費”支出的觀點,是不對的。
正在北京出席全國兩會的全國人大代表、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國表示,當前,中國白酒行業“遇冷”是受國際國內經濟大環境以及白酒行業自身產能積累等多方面因素影響,八項規定只是加快了這一天的到來。
另一位全國人大代表、宜賓五糧液集團董事長唐橋則表示,市場應當看到,“我們現在面臨的困難主要是中國白酒行業在之前一段時間自身發展的不理性。如果一個行業的增長只建立在政府消費的基礎上,是註定不能成功的。”
國務院總理李克強在政府工作報告中說,過去一年“全面貫徹中央八項規定精神,開展羣衆路線教育實踐活動,堅決反對‘四風’,嚴格執行‘約法三章’”。他說,中央國家機關“三公”經費減少35%,31個省份本級公務接待費減少26%。
市場上一直存在一種觀點,認爲中國政府嚴厲打擊腐敗、約束各級部門不合理的公款支出舉措,會對經濟平穩發展造成衝擊。在他們看來,茅臺和五糧液就是這種“受衝擊”的行業代表。
但白酒行業協會人士說,這種觀點是對白酒行業發展進程的誤解。中國食品工業協會白酒專業委員會常務副會長兼祕書長馬勇說,自2004年中國白酒市場結束了上世紀90年代中期以來的低迷狀態、實現了產量的恢復性增長後,這種“黃金髮展狀態”一直持續到了2013年。
但在近十年的“黃金增長期”中,白酒行業自身製造了很多問題,比如產能過剩、惡性競爭等,行業本身需要調整。“去年前11個月,中國白酒全行業總產量1085萬千升,同比增長7.64%;實現利潤695億元,同比下降3.6%。這表明白酒行業只是告別了高速增長期,進入了一個產業調整週期。”馬勇說。
近年來,茅臺和五糧液代表的一些本土高端白酒品牌採取了增加高附加值產品銷量、向特定消費羣體如公務消費市場開展積極營銷等措施,使得它們很多時候成爲中國一些地方政府宴席上的常客,而普通公衆對公款的奢靡浪費意見很大。
在距離兩會舉行地人民大會堂大約5公里遠的一條街道上,30多歲的菸酒零售店店主王輝說,茅臺是最具標誌性產品之一、500毫升瓶裝53度白酒,一些年前只要300多元人民幣,而到了前年,每瓶的價格最高時已經超過了2000元,很多人買酒主要用於送禮,或存起來等升值。
“我覺得這不是什麼好事,老百姓買不起的酒,還算什麼‘國酒’。”他說。
唐橋用“發酒瘋”來形容中國白酒過去十年發展狀況。“‘三公’消費確實推高了酒價,酒企應清醒認識到,過去取得的高成長不是來源於品牌、品質的提高和成本控制,也不是靠優良服務,現在應該把注意力重新放到市場和消費者身上去。”他說。
在轉型過程中,重新尋找消費者被視爲最核心的應對舉措之一。袁仁國說,“中央規定嚴格限制公務消費,各地執行地都很好,這也給私人消費帶來了很大空間。我們把公務消費轉向商務消費、個體消費,效果明顯。去年茅臺產量增長17%,銷售收入增長12%,達到402億元,這說明茅臺迴歸正常銷售狀態。”
茅臺和五糧液的另一個轉型方向,則更值得注意。長期以來,這兩家企業一直想成爲和其他全球知名酒類供應商具有同樣品牌影響力的跨國企業。現在,受國內市場調整刺激,它們正加快進軍全球市場步伐。
袁仁國說,去年茅臺海外市場銷售收入達到1.6億美元,今年這家企業希望保持出口的穩定增長。(參與採寫記者:閆起磊侯大偉)
(來源:新華網)