|
||||
天津北方網訊:隨着一年一度的中秋節臨近,節日消費市場也逐步升溫。作爲中秋禮品市場的主角,散裝、禮盒月餅已經成爲商超賣場的熱銷貨。各類高檔禮品也逐步被平價的特色禮品代替成爲消費者的首選。與此同時,電商平臺的出現爲傳統節日增添了時尚新鮮的內容,而隨着電商平臺的品類漸次豐富,服務愈發優質,“網上過節,更便捷”已成趨勢。
老面孔更簡約實惠
月餅 簡裝禮盒爲主售價持平去年
作爲中秋節主打的禮盒月餅,目前已全面上市。今年津城市場的月餅產品仍以豆沙、五仁等傳統口味作爲主打,臺式、滇式等特色月餅開始佔據部分市場份額。而在節儉之風的影響下,今年的月餅均以簡裝禮盒爲主,售價普遍在百元左右,基本持平於去年。
“最近一週,月餅禮盒的走量特別大,儘管今年團購的單子少了,但市民自己買來吃或者送親戚朋友的還是挺多的。”昨天上午,在位於黃河道附近的某大型超市賣場中,四五個品牌的各色月餅禮盒被做成了堆頭,擺放在賣場的顯著位置,促銷人員表示,近一週,月餅的整體銷售量較上市之初,提高了三成左右。
在本市部分社區農貿市場,散裝月餅也開始大量銷售。一位店主告訴記者,市場中銷售的多爲簡易包裝的散裝或現烘月餅,價格基本持平於去年水平。
儘管月餅禮品市場已經全面啓動,但企業大單採購在今年的禮品市場中比較少見。某西餅店銷售人員表示,禮盒月餅自接受預訂以來,只有10單左右,客戶大多選擇的是200元左右價位的產品,以往的大客戶也沒有繼續訂購高檔禮盒。
與往年不同的是,今年中秋前夕,不少品牌的月餅紛紛推出了微信月餅促銷,以團購促銷的價格吸引消費者購買。據瞭解,目前各大主流電商及各大團購網站已經成爲重要的月餅銷售渠道。“現在買月餅禮盒主要是送給親戚,網購後快遞人員直接就按照地址送到家裏去了,省得自己再跑一趟,這樣節省了很多時間又能表達心意。”李先生表示。
白酒 電商平臺促銷中高端酒降價
衆多酒類電商平臺近期也紛紛啓動了中秋促銷活動。
在某垂直電商網站上,53度飛天茅臺的促銷價格爲849元/瓶,5月淡季時期,該產品價格爲960元。而52度五糧液的活動價爲659元/瓶,會員價則爲609元,淡季時該產品售價爲749元。此外,在天貓平臺上,各大酒類官方旗艦店的53度飛天茅臺的價格也均降至900元以下。有業內人士指出,幾大酒類電商一次次的價格大戰,確實也在一定程度上影響了中高端白酒的行情。電商渠道的中間環節較少,再加上面向全國市場出貨量較大,因此一些熱門酒的價格一再走低,而實體店方面也就紛紛被迫跟進降價。
新氣象重個性健康
DIY
私房月餅走俏
趣味模具熱銷
今年,不少網站推出了定製月餅,月餅的口味、標籤、形狀、色彩等均可定製,價格在100至200元,部分賣家還可在包裝禮盒上按要求定製各種文字圖案和包裝造型。
此外,越來越多的人開始嘗試親自動手製作“私房月餅”。網站上月餅模具等DIY材料近來也十分走俏。記者在淘寶網上搜索發現,一些銷售烘焙原料的商鋪都開始賣起了月餅原料和模具。搜索“月餅模具”,約有1萬多條銷售信息,而月銷售最多的賣家1個月內則賣出了9000多套模具。
除傳統模具外,還有鮮花形狀、星星形狀以及卡通形狀等的趣味月餅模具,網上還有許多由美食達人提供的DIY教程,不少人選擇親自動手,邊學邊做。與此同時,與月餅相配套的單獨裝小盒子和個性禮盒也同時熱銷起來。
“自己買模具做月餅,便宜實惠又有趣,以後想吃月餅就可以隨時隨地自己動手了。”王女士表示。
禮品
茶葉蔬果受捧
“有機”成新寵
在今年的中秋禮品市場中,高檔白酒、海蔘、鹿茸等禮品不再是市場的“老大”,取而代之的是,有機食品、茶葉禮盒、定製禮品成爲了市場的新寵。
昨天,記者走訪本市一商茶城看到,不少前來選購茶葉禮盒的消費者讓原本冷清的茶城熱鬧了不少。“最近兩週,不少消費者來選購中檔的茶葉禮盒。”御品軒的負責人表示,“臨近中秋,黑茶的銷售量提高兩成。”
據茶葉協會方面介紹,不僅綠茶、巖茶、普洱茶等中低檔禮盒備受關注,黑茶等特色新品種也迅速搶佔中秋禮品市場。
不少消費者選擇有機食品作爲中秋禮品,剛剛購買了兩袋有機大米的王先生告訴記者,除了有機大米,他還打算買些蔬菜、瓜果禮盒作爲中秋禮品。
定製
創意禮品漸多
價不高卻溫馨
在節儉之風的影響下,創意禮品也被越來越多的人關注。在某IT企業上班的胡先生,上週接到客戶單位電話,希望他發一張自己或者家人的照片過去,他們會請人畫一幅油畫,作爲中秋節禮物。
對於這樣的創意禮品,胡先生表示,禮品不是很貴重,卻很有人情味。與此同時,不少禮品店還推出了禮品定製業務,價格在幾十元至上百元,雖不貴重卻讓人覺得很溫馨。