【新聞背景】近日，各地區開始發售苹果iPhone6等新產品，但中國大陸並不屬於首批發售地區，這更激發了一股高價搶購和走私熱潮，截至9月23日中午，深圳海關在羅湖、皇崗、文錦渡等各個口岸，共查獲入境攜帶iPhone6共計1800餘部，其中涉及違規走私等共計200餘部，征稅或退運1600餘部。而在這股熱潮的背後又折射著什麼社會現實？

自iPhone6上市以來，因為中國大陸旺盛的市場需求，現在中國各地區入手iPhone6的價格一度被炒至上萬元。苹果公司以獨特設計吸引眾多用戶青睞並不奇怪，但也有相當數量的消費者失去理性，面對昂貴的價格，不少人甚至寧願承擔高額年利率，也要貸款購買。據武漢一家公司粗略統計，在上一批苹果系列產品首次發售時，近2萬多名武漢大學生辦理了小額貸款服務，總額度超過1.6億元，可見為『苹果』背債的人不在少數。

先拋開近期苹果手機頻繁曝出安全問題不談，僅通過iPhone6與其他同時期手機的價格、配置進行對比，除了獨特的操作系統，iPhone6並不比其他手機優秀多少，硬件甚至比某些國產品牌手機差上一截，可見並不是iPhone6自身硬件吸引消費者。筆者認為iPhone6被黃牛黨大肆炒作所折射的是國人病態的消費觀。人們借助iPhone6等商品與他人區別身份，表現出自己與眾不同。而這種消費觀形成的原因是部分國人存在身份認同的 『畸形』認知，人們往往賦予某種東西以符號含義，使其成為一種身份、地位的代名詞，例如車牌號碼、各類奢侈品等，而人們對這些商品是否真的實用似乎並不關心。

有錢怎麼花本來是消費者自己的問題，但在整個消費過程中出現這種集體行為，背後必然隱含著某種共性因素，這也對我們觀察當前中國社會問題提供一個切入點。『人傻錢多』經常被中國網友用來自我調侃，但這種調侃確實有現實依據並已經成為一種現實尷尬，而這種尷尬表現說明我國經濟快速發展與國人心理成熟程度存在較大落差，雖然人們現在物質生活更加豐富了，但國人對『標簽化』產品盲目追求，說明了一個重要問題，即：國人往往希望通過『標簽化』產品劃定自己的圈子，在尋求身份認同過程中渴望獲得他人的認同。有些人以為依靠某些昂貴商品或金錢可以彰顯自己的身份贏得別人的尊重，其實不然。網絡上有關十幾名中國人在美國一家苹果店外為掙夠iPhone6發生打斗、部分中國游客在日本因『無機可買』大聲抗議並向店內擁擠等各種負面報道接踵而至。每個人在身份認同的認知上都存在著差別，但一味以追求『標簽化』產品形成『圈子』的方式來獲得身份認同，未免極端了點。

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