 |
|
|||
|
|
|||
天津北方網訊：10月10日，本報報道濱海新區旅游紀念品『大眾臉』，缺乏本地特色的現象，引起社會關注。記者繼續深入調查發現，旅游紀念品新產品易遭『山寨』，制約了特色旅游紀念品的開發；同時，一些景區觀念落後，與市場對接不足，市場產業鏈未能真正建立等，暴露出目前旅游紀念品市場亟待培育的現狀。
新產品易被『山寨』
郎尊禮業是本市一家專注於開發特色旅游紀念品的文化創意公司。公司銷售部負責人肖恆告訴記者，他們的調查顯示，近兩年來，本地旅游業迎來大發展，不僅表現在游客增多，游客年齡結構也呈現年輕化趨勢。針對這種現象，原有的一些樣式陳舊、設計缺乏新意的旅游紀念品往往難以滿足年輕人的口味。為此，他們推出手繪卡通地圖、手繪津味撲克牌等特色旅游紀念品。然而，問題隨之產生，肖恆說，以手繪卡通地圖、卡通撲克牌為例，去年剛推出不久，市面上就出現雷同產品。『我們的產品要經前期市場調研、設計、重復修改、材料選擇、後期研發，千辛萬苦創作出來，但輕易就被別人山寨了去。』
經歷此事後，他們采取兩種手段應對：一是加大產品科技含量。為手繪卡通地圖增加電子導游地圖功能——游客掃描地圖上的二維碼，就能下載電子地圖，實現語音導游。通過這種『領先一步』的策略，保障自己對市場的佔有。二是加強知識產權保護。在研發一款特色旅游紀念品的過程中，他們同時申請版權保護。產品推出後一旦發現市場出現嚴重的侵權行為，他們將拿起法律武器維權。
市場開發存在風險
濱海新區一位經銷商告訴記者，海河外灘、洋貨市場等景點銷售的貝殼飾品絕大多數是從大連等地批發的。受濱海新區海域特色影響，適於作為旅游紀念品開發的海產品較少，比如本地產貝殼顏色偏暗，不適宜制作成飾品銷售，很多商販會選擇直接從其他城市進購。而其他一些景區售賣的旅游紀念品也都是從全國進貨，並沒有挖掘濱海新區特色。一位景點紀念品供貨商說，因為產品市場開發已經成熟，從國內進貨成本並不高，但如果開發本地特色產品，不僅需要投資、市場探路以及產業化的形成，成本高不說，且存在市場風險，這也是很多景點放棄開發本地特色產品的一個原因。
濱海新區一位做了十年文化創意產業的業內人士介紹，旅游紀念品從設計、創意、開發、制作、生產、銷售等各環節需要一個完整產業鏈條。如果該鏈條不完善、不成熟，不但成本高而且不能達到旅游紀念品應有的意義。
針對本地旅游紀念品較少的情況，2011年，『天津制造』潮品團隊聯合天津高校美術專業的大學生設計制作了『濱海印象』T恤衫，並嘗試在外灘公園銷售，但欣賞、觀望的人多，購買的人少。因為沒有形成產業鏈模式，濱海印象的文化產品創意只得終止。
缺乏專業運作團隊
肖恆告訴記者，傳統禮品的單一難以滿足游客對特色旅游紀念品的旺盛需求，造就了一個潛在大市場。他們通過將本地文化元素、流行文化元素嫁接、植入到具有一定實用功能的載體上，希望不斷開發出本地特色旅游紀念品。
目前，與景區合作仍是特色旅游紀念品的重點銷售渠道。然而，特色旅游紀念品開發公司與景區的對接並不順暢。記者調查中發現，存在『拿來主義』的新區各景點經營的紀念品仍以外地產品為主。
大沽口炮臺遺址博物館管理所所長馬文艷告訴記者，在無錫、上海等旅游業發展成熟、配套產品完善的城市，一些景點的旅游紀念品收入已佔總體收入的半數甚至已超過半數。但在濱海新區，由於缺乏專業的運作團隊，特色旅游紀念品的開發缺乏成熟的策略，難以產生『適銷對路』的產品；對投入回報比的擔懮也導致景區在投資方面更加謹慎。另外，濱海新區乃至天津還不是旅游目的地城市，大環境決定了本地旅游紀念品市場還處於培育階段。
