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天津北方網訊:前日,一條由“微信團隊”發佈的、“第一條微信朋友圈廣告”亮相朋友圈,吸引眼球的同時也引發不少用戶的抱怨,甚至有網友將朋友圈裏插廣告形容爲“就像闖進自家客廳發傳單”。對用戶的擔憂,微信團隊迴應稱:朋友圈廣告上線後,仍然將用戶體驗放在第一位。記者也就此採訪了業內人士,分析師表示,在商業化的初始,對用戶體驗造成影響是不可避免的事情。
微信
仍處內測階段
微信要推出朋友圈廣告的消息傳出後,有消息稱“只接受大品牌的廣告投放,投放門檻是500萬元”。
對此,微信方面表示,目前,微信朋友圈廣告仍處於內測階段,“衆多外部已然出現的所謂投放規則、標準等均屬猜測,不要輕信。”
針對不少用戶的吐槽,微信團隊則表示,用戶如果不想在朋友圈看到廣告,只要點選推廣信息上的“不感興趣”按鈕,該條廣告便會消失,“用戶體驗始終是我們的堅持,這會是一款全新的社交互動廣告模式,是第一款由用戶來決定是否存在的廣告。”
據介紹,微信朋友圈廣告將採用更加智能的技術,所以“不是所有好友都會看到同樣的廣告”。
網友
還是乾淨點好
朋友圈要有廣告的消息引發不少網友反對。
網友“小樹勿招風”說:“不能接受,這如同朋友們在開心聊天不想讓旁人打擾一樣。”
“既然是朋友圈,還是乾淨一點好,當然不想看到與朋友無關的廣告。雖然我有看與不看的權利,但我不想多此一舉。”網友“怕羞的影子”說。
在新浪科技推出的調查中,截至發稿共有3100多人蔘與,其中86.7%的網友表示,不能接受微信在朋友圈插入信息流廣告。
也有網友對此表示理解:“廣告可以有,但不能發虛假信息,欺騙消費者。”網友“遼王海臣”則認爲,這種“有權不看”的廣告“還好”,儘管廣告有時很招人煩,但“廣告也是一種產業,也需要生存和發展空間,不能‘一棍子’打死”。
分析
規模日益龐大
“微信作爲承載着巨大用戶規模的應用,其商業化一直在循序漸進,遊戲、電商等均是其進行商業化的方式。”易觀國際高級分析師龐億明表示,營銷是商業化最直觀、最易複製的方式,“現在的信息流廣告形式是當前對用戶體驗影響最小的廣告形式,因此在微信規模日益龐大的情況下,以營銷帶動的商業變現是可以操作的。”
易觀國際的統計數據顯示,去年中國互聯網廣告市場規模預計達到1535.2億元,較2013年增長53.5%,預計2017年市場規模將達到3190億元。
龐億明指出,在商業化的初始,尤其是營銷的商業化形式,都會對用戶體驗造成影響,這是不可避免的事,“微信也正在摸索階段,通過不斷的嘗試,用算法匹配用戶需求、愛好,這也是信息流廣告重要的核心。”