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社會主義核心價值體系爲廣大人民羣衆認知、認同,是發揮其引領社會思潮作用的前提,而在當代信息化時代條件下,輿論引導對於實現認同具有重要意義。輿論引導策略是當前社會主義核心價值體系建設,包括培育和踐行社會主義核心價值觀過程中不容忽視的問題。
首先,堅持輿論引導的情感共鳴策略。共鳴策略強調的是將媒體的話語與受衆所關切的價值聯繫起來,引起受衆的共鳴,從而使受衆獲得更大程度的滿足。實現社會主義核心價值體系的社會融入與滲透是以民衆產生情感共鳴爲邏輯起點的,這在價值多元化的文化生態條件下尤其明顯。社會主義核心價值體系的社會融入在本質上體現爲充分的社會認同,一種思想價值體系實現社會認同的過程必然要經歷多樣化價值觀的爭鳴與碰撞,而在多元價值觀的交流與碰撞中,只有找到價值判斷的“最大公約數”,纔可能產生情感共鳴的效果。情感共鳴的產生標誌着社會主義核心價值體系在社會感性層面獲得了初步接納與認可,這爲實現社會主義核心價值體系在社會心理深層的理性認同奠定了良好基礎。
情感共鳴是一種感性體驗,是日常生活實踐的昇華與結晶。社會主義核心價值體系作爲一種理論的體系建構,如果要產生情感共鳴,就必須從理性的“宏大敘事”轉化爲感性的“生活敘事”,積極融入社會的日常生活實踐,讓社會主義核心價值體系與民衆的日常生活對接,成爲民衆日常生活的價值理念和基本規範。爲此,一方面要實現社會主義核心價值體系的日常生活化,讓普通民衆在生活實踐中感受到核心價值體系落地生根的土壤,並通過社會主義核心價值體系模範踐行者的榜樣力量和價值示範作用不斷強化民衆的這種感受;另一方面要創新社會主義核心價值體系的話語表達方式。要擅長將抽象的理論轉化爲普通民衆喜聞樂見的通俗話語,貼近普通民衆的內心與情感,使之易於接受。
網絡時代條件下,實現社會主義核心價值體系的情感共鳴機遇和挑戰並存。一方面,網絡爲社會主義核心價值體系的傳播以及展示實踐領域的進展提供了便捷通道,從而有利於情感共鳴的產生。另一方面,社會心態的非理性以及負面網絡輿論的存在,使社會主義核心價值體系在網絡世界實現情感共鳴上還面臨諸多挑戰。因此,主流媒體在輿論引導中要積極融入網絡,在唱響主旋律的同時直面現實中存在的問題,以坦誠的姿態和包容的精神進行平等對話,在多元價值觀的碰撞中善於解疑釋惑、以理服人,以此獲得社會理解和民衆的情感共鳴,從而爲社會主義核心價值體系融入社會創造社會心理條件。
其次,堅持輿論引導的分類推進策略。分類推進的輿論引導策略強調的是根據不同類型的輿論引導對象採取富有針對性的輿論引導辦法,以實現最佳輿論引導效果和價值觀塑造的目標。在當前我國社會領域利益分化、階層多元以及人們思想的獨立性、選擇性、多變性、差異性增強的背景下,堅持分類推進的輿論引導策略,對於實現社會主義核心價值體系的社會融入與滲透是極其重要的。這表現在:
市場經濟的深入推進所形成的多樣化的利益主體具有不同的價值訴求,千差萬別的價值訴求會外化成各種各樣的社會思潮並在社會思想領域產生影響。用社會主義核心價值體系去引領多樣化的社會思潮,就應堅持分類推進的輿論引導策略,針對不同社會思潮採取富有針對性的方法纔有可能取得實效。對於有些社會思潮需要採取批駁的辦法引導輿論,需要深刻剖析其理論本質,闡明其制度實踐的後果與危害,通過學術批駁和輿論鬥爭以正視聽,扭轉輿論錯向。對於一些帶有一定的理論迷惑性或者部分合理性的社會思潮,則需要更爲細緻的條分縷析,需要做好學術鑑別與學理剖析的工作。爲此就需要持續推進馬克思主義學術研究,爲社會主義核心價值體系有效引導社會思潮提供充分的學理支撐。
網絡時代條件下,信息傳播的碎片化與分衆化趨勢越發明顯,一方面,信息傳播的碎片化意味着網絡世界的衆聲喧囂、泥沙俱下,各種偏激的、情緒化的非理性觀點、主張塑造着當下的網絡輿論生態,並對現實社會的輿論形成與走向產生影響。在負面輿論和非理性社會心態的綜合發酵下,一些人很容易把現實生活中的某些不滿上升爲對主流意識形態的排斥,從而使得社會主義核心價值體系的社會融入失去必要的社會心理依託。因此,在碎片化的網絡信息傳播面前,輿論引導在策略上必須深入解剖負面輿論的內容結構,理清其形成發展的內在邏輯,變碎片化爲條理化,根據不同類型的負面輿論採取相應對策,纔可能取得實效。另一方面,信息傳播的分衆化意味着人們對於網絡信息的選擇性增強,不同的人基於不同的知識基礎和價值觀以及不同的個人經歷與興趣,會在海量的網絡信息中選擇自己認爲重要的、有意義的信息。在此背景下,輿論引導就要照顧到不同人羣的信息偏好,適應信息傳播分衆化的現實。因此,實現有效的輿論引導就必須創新社會主義核心價值體系的話語表達形式,創造與網絡時代相適應的多樣化的社會主義核心價值體系傳播載體,增強其吸引力和感染力。
最後,堅持輿論引導的綜合治理策略。社會主義核心價值體系作爲我國的主流意識形態,體現了中國特色社會主義制度體系的內在合理性及其核心價值指向,輿論引導就是要讓社會主義核心價值體系深入人心,使之成爲黨團結帶領人民進行社會主義現代化建設、實現中華民族偉大復興中國夢的精神紐帶。在此意義上,輿論引導在形式上所實現的是人們對於社會主義核心價值體系的理論認同,而實質上則是實現人們對於中國特色社會主義的制度認同和道路認同。理論的生命力根本在於其制度實踐能力,人們對於社會主義核心價值體系的信賴與認同就來自於對實踐過程中所形成的制度優越性和道路必然性的觀察與體會。就此而言,輿論引導並非只是單純的理論宣教過程,而是伴隨着制度、道路實踐的能動詮釋。此外,作爲一種塑造價值認同的實踐過程,輿論引導還涉及到社會心態與價值心理等諸多社會文化環境要素。因此,輿論引導目標的徹底實現,就需要堅持一種綜合治理策略,這具體表現在:
在全面深化改革和依法治國中奠定輿論引導的制度實踐基礎。改革是社會主義制度的自我完善與發展,通過全面深化改革以去除中國特色社會主義在形成發展過程中累積的制度性弊病,必然有利於中國特色社會主義在歷史行進中更充分地展示其優越性與生命力。當前,我國已進入改革攻堅期和深水區,還面臨着進一步深化改革的艱鉅任務:如何通過正確處理政府與市場的關係進一步推進經濟體制,如何在黨的領導、人民當家做主和依法治國的統一中加快推進政治體制改革,如何通過保障和改善民生、促進社會公平正義深化社會體制改革,等等。這意味着我們國家在制度建構及其運行層面還存在着諸多不完善,從而制約了社會主義核心價值體系在實踐層面展示其優越性與吸引力。在此背景下,黨的十八屆三中、四中全會已經作出了全面深化改革、依法治國的戰略部署,隨着經濟、政治、文化、社會、生態和黨的建設等各方面改革以及依法治國的深入推進,中國特色社會主義制度會趨於更加完善,國家治理體系和治理能力也會逐漸實現現代化,法治中國也將日益進步。在此過程中,社會主義核心價值體系會因其有效的制度行動能力而獲得越來越廣泛的認同,從而爲輿論引導奠定良好基礎。
培育理性社會心態,優化輿論引導的社會文化環境。輿論引導是在特定的社會文化環境中進行的,並受到特定文化環境的制約與影響。社會心態是社會文化環境的重要因素,反映了一種普遍性的社會心理傾向,它又能動地對社會文化環境施加有力的影響。積極理性的社會心態有利於輿論引導的順利進行,消極非理性的社會心態則會弱化甚至消解輿論引導的積極效果。改革開放以來,伴隨着經濟社會轉型,人們的社會心態也經歷着複雜的調整,面對市場環境下競爭的激烈、收入分配差距的擴大以及各種社會問題的出現,非理性的社會心態開始出現,偏激、負面和情緒化是其主要特徵。隨着網絡時代的到來,這種非理性的社會心態藉助便捷的傳播渠道呈現出擴大與蔓延之勢,這對於輿論引導來說構成了挑戰。因此,要通過有效的實踐作爲、制度行動等來回應社會關切、滿足民衆的利益訴求,以此不斷增強價值信任,培育理性社會心態,優化輿論引導的社會文化環境。