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天津北方網訊:利用傳統零售業的優勢,跨境推出電商業務,優勢互補的同時,也爲市民提供便利。這一大膽的嘗試源自於華潤萬家新推出的e萬家跨境電商“百團大戰”,並將於10月、11月在全國門店推廣。
據悉,“百團大戰”活動的提出,依託華潤萬家於7月和9月在深圳前海自貿區和部分門店連續推出基於跨境電商業務的“ewj shop”與“ewj zone”,該活動收到消費者普遍歡迎。e萬家團隊借鑑上次活動的成功經驗,並進行改進創新,以豐富多彩的讓利活動,最大程度讓消費者受益。
“百團大戰”利用華潤萬家豐富的線下門店資源,分兩階段開展。第一階段,10月16日至18日,首推“線上體驗下單,當場自提”爲活動開展預熱。e萬家團隊將ewj.com上備受歡迎的商品帶到現場,顧客可以現場進行e萬家電商初體驗,感受線上線下有機融合。10月19日至11月11日,“百團大戰”第二階段啓動,門店的跨境體驗區將同步設立,所展示商品全部爲在海關國檢備案的跨境爆款商品,顧客蒞臨現場可直觀地瞭解這些商品,現場掃碼下單,靜候快遞配送到家。
“爲了讓顧客更好地跨境購物,活動現場會有200元優惠券大禮包免費發放。”e萬家活動負責人介紹,“在第一階段的顧客現場搶購環節,我們精心挑選了e萬家網上銷售排名前列的民生商品,實現半價限量搶購。我們期望這些優惠措施,不僅帶給華潤萬家顧客實惠,也能提高華潤萬家門店的吸引力。”
業內專家表示,從“前店後倉”的前海體驗店ewj shop模式,到貼近顧客的大賣場體驗區ewj zone模式,再到此次全國聯動跨境商品“百團大戰”,華潤萬家跨境電商業務基礎輪廓已經出現:即供應鏈前端依託國家跨境電商政策,引入海外優質商品,通過海外物流與保稅倉儲,提高供應鏈效率;後端與華潤萬家強大的實體門店資源深度融合,把優質商品高效傳遞給終端顧客,實現高效營銷。
“相較於網上目前大量的跨境電商經營者,華潤萬家有自己的獨特優勢。” e萬家相關負責人介紹,首先,e萬家堅持“精選商品折扣店”定位,堅持精選一定數量的商品進行經營,但所有商品均掌控完整供應鏈的策略。這個策略,令其在成本控制、質量保證、物流效率等方面均具備優勢,從而令顧客可以買到價廉物美的優質商品。另外,華潤萬家作爲中國最大的零售商,品牌形象良好,具備豐富的實體門店,這些門店商品配置齊全,本身已經是良好的購物場所,加上優質跨境商品展示與掃碼購買,將更好滿足顧客需求。
從華潤萬家跨境電商近期的舉措看,e萬家跨境電商已開始打通從供應鏈到終端營銷的通路。從顧客反饋看,e萬家跨境商品的確可以做到超高性價比,一些顧客不僅自用,還因爲這些商品時尚好,買來作爲禮品贈送親友。