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胡潤(資料圖),英國人,曾任美國財富雜志《福布斯的中國地區首席調研員。1999年到2000年,胡潤開始做《福布斯》中國大陸富豪排行榜;2002年底,開始與《歐洲貨幣》雜志合作制作富豪榜;2005年創辦自己的公司,推出胡潤百富榜。
一到深秋,很多媒體就像農民盼著收莊稼一樣,盼著胡潤的百富榜。上周,『榜爺』胡潤第十年發榜了,報紙又有了新話題,百姓又了新談資,胡潤在鎂光燈下幫巨賈數錢的同時,也在暗中數著自己上千萬元的進賬。
榜單外的胡潤成了比榜單內很多富豪更惹眼的紅人,儼然成了從加拿大來的『大山第二』,連他英倫風格的格子圍巾都被上海很多時尚中學生所熟悉。
一個原本無名的英國小伙為啥能把一張『座次表』做得風生水起而且10年不衰?他憑什麼那麼紅?
盡管10年前發在《福布斯》的第一張榜單很粗糙,但這個敏感的英國人抓住了中國人『喜歡聽有錢人故事』的心理弱點,顛覆了西方人眼裡『紅色經濟下沒有富豪』的偏見。他大膽而魯莽地打開了窮人窺視富人、世界窺視中國的『天窗』。
顯然,他喜歡上了這份刺激的窺視富人的『偵探工作』,因為在中國挖掘出『比低調更加低調』的神秘富翁,驚險的調查過程就像FBI(美國聯邦調查局)辦案一般。
一乾就是10年,他的榜單跟葡萄似的成串推出。他的名氣也越來越大。第一次1999年推榜單時,沒有一個富翁見他,2000年有五六個人,2001年有三四十人,2002年約為60人,現在『幾乎是百分百』。胡潤成功邁入了社交名流圈,成為『中國富人俱樂部的領隊』。
甚至有人讓胡潤和李約瑟比肩。50多年前,李約瑟寫出了《中國科技史》;胡潤的《百富榜》,展示了中國10年財富史。也許連他自己都沒想到,本指望混口飯吃的榜單真的就做成了大事業。
他承認他這麼紅,是因為他『有一點戰略眼光,有一點膽子,有一點說服能力,有一點執著,也有一點運氣』。
可很多人認為『個體戶』胡潤『不應該那麼紅』。他玩『空手道』,他『挑起中國財富戰爭』,他的榜單是『囚徒榜』、『殺豬榜』,他靠概念和炒作支橕著『排排坐游戲』。胡潤榜就是『胡說榜』。
可為什麼胡說也這麼『紅』?有專家分析,是一個並不透明的財富環境、某些社會機制和社會文化心理,給了胡潤撒謊的基礎。越來越市場化的大眾媒體,也需要一個富豪榜來刺激受眾的感官,胡潤的出現正應了他們的需求。
其實,正是我們穿著『夢衣裳』般半透明甚至是不透明的財富運行現狀,胡潤纔有紅的可能,因為人們有知道『誰最富』的知曉權,而只有胡潤滿足了公眾身上荷爾蒙一樣潛伏的窺視欲。
也正是因為這種『霧裡看花』不透明的財富操作,連稅收部門對富人們的財富都掌握得不夠『清晰全面』,胡潤及其團隊又是如何做到的?胡潤榜單的權威性一直受到質疑。再加上,如今各種版本的富人榜粉墨登場,一個比一個貌似權威,搶胡潤飯碗的人越來越多。所以,很多人預測,胡潤紅不了太久了。
那真正取代胡潤工作的是誰?誰為中國『選富』?誰是下一個紅人?有人預測,權威的榜單發布有兩種模式:一種是由權威媒體打造榜單,一種是由政府部門發布,如稅務部門的納稅排行榜。
如此看來,已經賺得盆滿缽滿的胡潤和正在淘金路上的『胡潤們』,只能是轉型中國的一個『過渡品』。『胡潤們』遭受的懷疑越多,財富的透明度越高,市場越規范,胡潤榜單離下牆的日子就越近。