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記者近日在位於美國伊利諾伊州的麥當勞總部采訪時了解到,麥當勞將從11月起在全球推出新一代包裝。在未來2年內,麥當勞進駐的118個國家和地區均將參加此次包裝推廣計劃。
麥當勞全球首席營銷官瑪麗·狄龍在10月27日至29日期間舉辦的『麥當勞國際媒體日』上表示,『我們的新包裝是一種與顧客戶分享麥當勞食品質量故事的新穎方式。人們對我們的食品了解越多,就會越喜歡它』。
麥當勞在其發布的一份新聞稿中說,通過融合醒目的文字與生動的圖案,這款新包裝將展示麥當勞如何完成高品質原料和食物的准備工作。采用精美圖案、攝影以及文字或非文字敘事方式的麥當勞新款包裝將適用於世界各地。
據悉,新款麥當勞包裝將首先在英國、愛爾蘭和美國推出,並於2010年底前陸續向全球推廣。
麥當勞的新包裝由位於英國伯明翰的『全球營銷商店』下屬的博客色公司(Boxer)開發設計。此前,博客色公司還曾為麥當勞打造過『i"m lovin" it』(我就喜歡)以及全球主角招募(Global Casting Call)包裝設計。
麥當勞是全球領先的食品服務零售商,在100多個國家和地區擁有31000多家餐廳。全球75%以上的麥當勞餐廳是由其附屬和關聯機構擁有並運營。