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2008年8月15日,中央電視臺新臺址。
坐落在北京國貿CBD商圈的中央電視臺新樓確實讓繁榮的北京東部增色不少。本來清一色的高低寫字樓,中間出現了一座斜跨著的大樓,盡管相比國貿三期等新樓它矮了不少,但引人注目的程度卻絲毫不遜色。然而與這座備受矚目並獲得不少好評的宏偉建築相左的是,它的一個流傳度最廣的俗稱『大褲衩』引發了爭議。記者昨天獲悉,央視內部已經傳達消息,因為新樓目前流傳的『大褲衩』、『扭曲』、『斜跨』、『鳥腿』等稱謂不雅,電視臺決定在央視員工中間征集央視新樓的新名字。
央視員工:『大褲衩』我們叫慣了
記者近日和多位中央電視臺的員工進行了聯系,確定了這一消息。這些員工告訴記者,周二前後,一些部門或是在部門會上或是部門領導口頭向部門員工傳達了有獎征集央視新樓名稱的消息,但是並沒有文字上的通告。對於提出最後方案的創意者,電視臺將給予獎勵。但據這些員工所知,目前央視內部還沒有征集到被看好的方案。『我們也叫慣了,一時也想不出更好的名字。』
設計機構:設計師沒給新樓起名
誰給央視新樓起了這麼個名字?這還真不好說。大樓是荷蘭著名設計機構『大都會建築事務所』中的荷蘭設計師雷姆-庫哈斯的作品。他當初是否給這座建築起了名字?
而該機構駐北京辦事處公關部一位不願透露姓名的工作人員表示,『設計師不會憑想象去設計一個一定要像什麼東西的建築物。不同的角度看上去,這座大樓形狀都不一樣,所以綽號也不只這麼一個。』
北京市民:多數認為『大褲衩』挺好的
其為『大褲衩』或者『鐵褲衩』。『大褲衩』是不是難聽?記者隨機采訪了約30位市民。約20位市民表示,『挺好的,沒必要改』,而其中4位表示『確實難聽,而且不雅』。有個很有趣的現象,北京籍貫的受訪者更樂於接受這個名字,而來自南方等地的市民則覺得別扭,但『一時也想不出什麼更好的名字,應該會有更合適的。』用《南都周刊》的話說,『世界上最貧的人,當然要屬北京「的爺」。知道「的爺」們給中央電視臺新大樓起了個什麼名兒嗎?得用地道的北京胡同串子口音來念大褲衩兒!』
姚明調侃:『新褲子大樓』
姚明在奧運會前接受央視記者采訪時曾調侃說央視新大樓為『新褲子大樓』。
專家觀點:文化認同纔能響亮
北京大學城市規劃專業副教授汪芳解釋,國際上對著名建築物的命名一般包括兩種情況:其一,業主單位出於營銷需要,給建築物起一個容易被市場接受的名字;其二,公眾根據建築物的特點起一個名字,並且達成共識。在給建築物起名這一點上,並沒有強制性的法規。
『社會公眾有著不同的文化背景,一個名字能夠叫響亮,需要得到民眾廣泛的文化認同。作為一個建築物設計者,我在做大型建築物設計時不會認為需要像什麼,就作出什麼樣子的設計。在設計過程中,也要按照方案需求者的意願,不停調整樣子。』『對於中央電視臺來說,形象很重要,我個人覺得這個稱呼確實有些不雅。』汪副教授說,『換個能被更多人接受的名字,也許更能體現新樓的特點,也更容易被人們記住。』
外媒看點:『大褲衩』建築本身頗受好評
美國《時代》周刊評選出2007年世界十大建築奇跡、美國《商業周刊》評選的2007年『中國十大新建築奇跡』、英國《泰晤士報》評選的2007年全球建設中的十大『最強悍』工程中,都能找到中央電視臺新址的名字。