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題記:2010年杭州國際動漫展精彩紛呈,各企業相繼展出各家得意新作。作為原創動畫的領軍企業,上海炫動卡通更是大幅海報展出人氣漫畫家十九番作品《兔子幫》改編的同名動畫。帶著對新作的好奇與期待,一起動漫朱瑞曉采訪了上海東方傳媒集團有限公司成員、上海炫動卡通股份有限公司副總經理王磊,以下簡稱王總。
《兔子幫》動畫項目改編自十九番的同名暢銷漫畫,炫動卡通會開發104集系列動畫片,每集12分鍾,投資千萬人民幣,在兔年上映。
《兔子幫》漫畫在小學高年級和初中的讀者中具有極高的人氣。至今已連續出版9本單行本,熱銷廣東、浙江、廣西、四川、重慶、福建等地,總銷量近兩百萬冊。它集合了日本成功動畫《青蛙軍曹》的幽默搞笑和當紅長篇《火影忍者》的精彩戰斗,並將嫦娥、玉兔、乾坤布、紅捨利等具有中國的文化元素的創意演生出獨立的創作風格。在動畫的改編中,人物總體設計在漫畫原作的基礎上添加全新視覺元素以吸引觀眾。我們期望《兔子幫》不負漫迷的期待,贏得電視觀眾的喜愛,日本和歐美的一些動畫專家也非常看好《兔子幫》這個項目,我們希望由此探索打造中國由漫畫衍生至動畫卡通明星商業之道。
朱瑞曉:在跨行業合作上,炫動卡通還有其他形式的合作拓展嘛?比如動漫與游戲相結合這種的?跨行業發展是我們一直在拓展的一條道路。我們把跨行業發展簡單規劃為下面四種渠道。
1.高人氣漫畫動畫化:
好萊塢的許多電影改編自漫畫獲得了很大的市場效益,如《變形金剛》《蜘蛛俠》等,半數以上的日本動畫片改編自同名漫畫。國內的近幾年漫畫市場日漸成熟,漫畫出版社、原創漫畫雜志、不斷湧現。優秀漫畫家經過市場的錘煉逐漸成熟。我們通過搜索漫畫雜志等渠道,發現有龐大讀者群又適合改編動畫片的漫畫作品,購買其改編權然後投入制作。由於作品本身經過市場的檢驗,證明它的藝術價值,漫畫粉絲轉化為動畫觀眾,同時宣傳傳播方面也更具賣點。
2.兒童文學作品動畫化:
就目前的中國動漫市場而言,兒童是消費動畫產品的主力軍。兒童的成長離不開優秀的兒童文學作品,古今中外的童話故事和文學作品成為影視作品的創意來源。就國內而言,影響一代人的動畫片《舒克貝塔》的原作是由鄭淵潔的同名作品改編,《沒頭腦和不高興》改編自任溶溶的同名作品。文學作品通過動畫生動鮮明的演繹方式,更容易吸引孩子,而且傳播的價值觀和內容有益身心健康,讓父母放心。
3.網絡原創作品的動畫化:
網絡是一個創意橫行的平臺,與大眾媒體不同的是,它的互動性一方面能夠為有創意的動畫人提供展示自己作品的平臺,另外一方面又可以迅速獲得反饋意見,讓作品一夜成名。借由互聯網走出的優秀作品或動漫形象越來越多,比如兔斯基、《超級包子》、《打個大西瓜》和現在正火的《我叫MT》等等。這樣的作品背後往往只有一個或幾個創意者,不同於傳統動畫團隊作業,但在創意方面非常新銳走在時代的前沿。面對這樣的創意人或創意小團隊,我們也在積極探索個性的合作模式,將創意商品化,將點子變成片子,將短片變成系列片。
4.動漫與游戲結合:
這個也是需要拓展的一條跨行業發展路。在歐美,票房成功的動畫電影立馬會變成同名游戲出現在市場上。比如《Wall-E》《功夫熊貓》均被開發出在各種游戲平臺上運行的角色扮演游戲。我們的動畫電影《風雲決》推出市場後,就有游戲商洽談合作。另一方面,在日本非常成功的動畫片《口袋妖怪》前身是任天堂公司推出的一款Game Boy游戲,任天堂趁此游戲的熱潮,聯合日本東京電視臺推出電視動畫,推出一年一度的劇場版動畫電影,1998年成功進軍美國,並拓展至世界各地。通過游戲平臺與電視平臺的雙向運營,相關產品銷售額達數十億美元以上。因此,在開發具體的原創動漫項目時,我們有意讓游戲商加入進來,為動漫項目的跨媒介跨行業發展做准備。
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