50多位中國各界名人蔘演

　　據中國之聲《央廣新聞》15時40分報道，今年國慶前夕，國務院新聞辦公室將在國際主流媒體上向世界觀衆播放中國的國家形象宣傳片。中國之聲今天全天關注了這一話題。本時段繼續連線中央臺記者趙明明。

　　主持人：除了形象片之外，之前，中國還通過哪些渠道向世界傳播自己的聲音，展示自己的形象？能否爲我們回顧和分析一下中國海外宣傳的歷程？這背後展示出的是什麼樣的時代背景？具有什麼現實意義呢？

　　記者：中國傳媒大學傳播研究院教授劉笑盈認爲這個轉變在這兩年特別明顯。他說，外宣我們一直在做，九十年代，外宣變爲國際傳播，或者叫對外傳播，這裏很明顯，從宣傳的口吻變成了傳播口吻。劉笑盈教授認爲，中國真正進入世界舞臺是在2000年以後，這個起點在於中國進入WTO，並獲得了奧運會的申辦權，這樣中國開始進行國際舞臺。在2005年世界的目光突然聚集在中國，這一年的重大事件是世界財富論壇在中國開了第三次會議，CNN、BBC等很多媒體都搞了聚焦中國的中國周活動.而劉笑盈教授認爲，中國的對外傳播的真正轉折點在於2008年，來聽劉笑盈教授的分析：

　　劉笑盈：2008年因爲發生了一系列重大事件，從汶川地震到奧運會報道，國外媒體集中報道中國，我們也在這些活動中獲得了對外傳播的經驗，外國媒體的中國鏡像從原來的俯視、輕視變成了重視和平視，爲我們08年金融危機過程中中國取得話語權做了鋪墊。2009年，我認爲中國爭取國際話語權的時代已經到來了，從09年來看，外宣也好，國際傳播也好，又出現了新的勢頭。

　　其實這個新的勢頭有很多體現，比如中央電視臺2009年開通阿拉伯語頻道和俄語頻道，而今年1月1號，專門針對海外觀衆的、由新華社主辦的中國新華新聞電視網(CNC)正式上星，這些都是中國在向世界傳播自己的聲音，展示自己的形象。劉笑盈教授認爲，國新辦製作中國國家形象片的舉動是整個我們國家大外宣舉動的一個部分。而事實上，最近一段時間，無論是學術界還是政府，都在探討軟實力和中國公共外交等一系列話題。那麼，劉教授認爲，“對外傳播”與“公共外交”、“國家軟實力”、“國家形象”等一系列術語構成了中國想更強有力的進入世界的一種姿態或者說是信號。

　　主持人：中國海外宣傳的歷程其實體現出了一種宣傳思路的轉變。尤其是這一次拍攝中國國家形象片，我們注意到國新辦是召集了國內多家知名廣告公司徵集製作方案，而且是採用招投標的方式。專家對這樣的一種思路有何評價？

　　記者：中國傳媒大學傳播研究院教授劉笑盈把這種新的傳播思路概括爲“動員民間力量，淡化官方色彩”。劉笑盈認爲，在國際傳播過程中出現的問題之一就是國家過多出面，民間的力量發揮得不夠。而國家宣傳，不能僅僅靠政府，政府應該是主導方，或者可以作爲購買者，而讓民間多參與其中的設計和製作，這樣的話，傳播的角度會更多元，效果也更好。劉笑盈認爲，這次國新辦製作中國國家形象片，充分考慮到這個問題，那麼相信，“動員民間力量，淡化官方色彩”將會是未來中國國際傳播的一種趨勢。