本周二，世界頂級品牌溝通服務集團WPP旗下知名品牌和媒體研究機構華通明略(Millward Brown)在北京首次發布『BrandZ 2010最具價值中國品牌50強榜單』。該榜單是目前唯一結合財務數據以及消費者意見所得出的中國品牌排行榜，並以美元價值來體現。榜單橫跨19個不同的行業類別，其中銀行業、科技業、零售業、食品和飲料業的眾多品牌均有強勁表現。

　　華通明略大中華區負責人Adrian Gonzalez表示：『躋身50強的中國公司已經證明它們有能力在國內建設強大的品牌，其中很多品牌還享有很高的消費者忠誠度和參與度。我們相信這一調研將幫助中國公司理解——好品牌的建立對於發展和保持企業的競爭力是強有力的一環。』

　　該研究對入圍品牌設立了嚴格的標准。首先，品牌一定是中國內地企業創立的；其次，品牌必須為上市公司所擁有；第三，擁有品牌的上市公司必須是盈利的。綜觀上榜企業，大概可分為以下三類：

　　1.品牌巨人

　　如以560.74億美元品牌價值排名榜首的中國移動和緊隨其後的四大國有銀行，說明國有企業仍是榜單的主角。這得益於政府的大力支持、相對較少的競爭以及企業自身對品牌建設不斷增長的承諾，此外，充分利用有利的市場條件以及采用先進的品牌和市場細分策略，不僅使這些企業贏得品牌強勢，也將幫助它們在未來競爭中繼續佔得先機。

　　2.品牌創新者

　　科技產業的代表品牌騰訊和百度在榜單上分列第8和第9，因為它們開發了出色的產品並獲得了良好的用戶體驗。而大力投資品牌並不斷為客戶推出創新服務的招商銀行，以電動車的設計和綠色技術領跑的比亞迪汽車，還有以節能型產品設計和品牌形象的持續性著稱的海爾，也都是各自所在行業的品牌創新典范。

　　3.形象打造者

　　包裝產品、飲料和零售等行業競爭激烈，而品牌建設可以發揮舉足輕重的作用。在這一組中，消費者信任和產品性能是品牌成功的關鍵因素。除了蒙牛、伊利、張裕、青島啤酒、雪花啤酒等食品飲料品牌外，零售和運動服裝品牌也脫穎而出，其中蘇寧、國美、李寧、美特斯邦威、安踏和361°等都榜上有名。

　　自2006年起，華通明略已連續五年發布『BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜』，而今年首次發布的『BrandZ最具價值中國品牌50強榜單』采用了與前者相同的調研和計算方法。

　　新報綜合電

　　整理記者楊慶豐