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2010年年末,經歷了一系列嚴格審核之後,南方寢飾再度獲批成為中國流行色協會基地企業。一個值得注意的現象是,官方認證的基地名稱悄然變更為"中國喜慶床品色彩研發基地"。自2007年在業內率先提出"喜文化",南方寢飾著力打造"喜慶床品專家"的品牌形象,一系列營銷組合拳不僅斬獲了不俗的市場業績,也讓業界開始重新審視這個來自溫州的家紡品牌。此次官方的認證,或可作為業界認可的信號,也傳遞出南方寢飾矢志成為細分領域領頭羊的信念。
從"婚慶專家"到"喜慶床品專家"
南方寢飾定位喜文化,可溯源至2006年。當時提出的口號是做家紡領域的"婚慶專家"。"中國每年因結婚產生的消費總額達3000億元,隨著結婚潮和城鎮化進程的推進,對婚慶類和喬遷新居類的家紡床上用品的需求量會越來越大",在南方寢飾總經理謝安成的描述中,市場需求是這一定位提出的初衷。然而,相較於家紡業盛行的產品線越寬越好,這種理念在當時並不被看好,業內持觀望心態者不在少數。
一年的調研和市場實踐後,2007年,南方寢飾將最初提出的"婚慶專家"延展為"喜慶床品專家"。從"婚慶"到"喜慶",一字之差折射的卻是品牌文化與受眾的巨大差異,不僅使得品牌更具包容性和鮮明的特色,更為品牌跨界整合留下充分空間。此後的一系列營銷組合拳,南方寢飾開始著力挖掘中國"喜文化"價值:2007年力邀國際影星張柏芝擔任品牌"喜慶大使";2008年為18對奧運新人舉辦集體婚禮;2009年末推出"喜禮"活動,根據中國傳統習俗研發的家紡賀歲款"鴻運被"和鴻運"寶寶絨養生按摩床墊"成為當季消費熱點;2010年,"南方寢飾大愛o搜城"活動全國啟動,以親情友情愛情為主線,尋訪搜索真情故事;2010年歲末,南方寢飾再次推出"新年送喜喜心如意"活動,大派喜慶紅包和喜慶賀歲禮包。短短幾年的時間裡,南方寢飾通過以"喜"為核心的品牌主題活動,不斷向公眾傳遞南方寢飾的核心價值,並堅持與終端銷售結合,不僅有效增加了品牌的知名度,也創下了不俗的市場業績。"所謂'專注所以專業',有些企業枕頭做的好,有些企業被子做的好,而我們南方寢飾最大的特色就是喜慶床品做的好。我們要所有的消費者一想到買婚慶、喜慶的床上用品,就想到南方寢飾",南方寢飾總經理謝安成自豪地表示。
"喜"形於"色"
色彩是時尚之源,對於家紡尤其如此,三十多年的行業沈淀中,南方寢飾深切感受到色彩具有低成本高附加值的生產力價值,在對"喜"文化的詮釋中,亦充分彰顯色彩的魅力。
南方寢飾對喜慶床品的理解早已超越傳統意義上的紅色家紡,在其終端專賣店中,產品的色彩非常豐富,跨度極大。僅紅色系,就分中國紅、酒紅、藏紅、寶紅、胭脂紅等,同時還有近幾年大為流行的煙灰色、大地色、粉藍色等,諸多色系飽滿共存,卻並不覺雜亂無章。同屬主打的婚慶系列產品,"中式經典"系列以紅色為主,但並不拘泥於傳統的中國紅,會融入更時尚且多元化的紅。"柔美浪漫"系列則以清新雅致的色系為主,如珍珠白、少女粉、魅惑紫等,色系更偏向年輕化和潮流化,這類設計靈感多來源於歐式婚禮。此外,杏色、黃色、咖色、金色、駝色、粉玉色、灰紫色、藍灰色、青藍色、豆沙色等時尚色彩,也是南方寢飾研發中心的設計師們鍾愛的色彩。"我們會鼓勵設計師大膽運用色彩元素,甚至將彩妝的色系運用到床品之上,讓床品散發時尚的風采,為消費者獻上真正的床品時尚",南方寢飾副總經理楊壽海介紹。
2008年,南方寢飾因其在家紡色彩研發創新方面的貢獻,成為國內首家"中國家紡流行色應用示范基地",2009年,獲得由中國流行色協會頒發的"第五屆色彩中國家紡色彩應用大獎"。兩年多的高速發展,品牌形象的華麗轉身,對"喜"文化的著力經營及色彩研發的深入拓展,已經使南方寢飾成為國內家紡領域色彩研發的領先品牌。"這次對南方寢飾基地認證的名稱變更為'中國喜慶床品色彩研發基地',也是對該公司在喜文化推廣,尤其是該領域色彩創新成果的認可,我們期待與更多國內一流企業一起,致力於色彩趨勢研究、預測與開發應用,以提昇中國在色彩領域的時尚話語權",中國流行色協會常務副會長梁勇對此寄予厚望。