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真實是新聞的生命線,一旦離開了真實性,新聞也就失去了其合法性根基,立即坍塌下來。因此,在新聞理論和實踐中,真實性或客觀性問題已經成為新聞行業安身立命的大問題,也成為折磨一代又一代新聞從業者的心結。但是,現實中新聞生產卻難與假新聞絕緣,不論是出於主觀原因,還是緣自客觀原因,假新聞一直如影隨形地追逐著真實的新聞。綜觀中外新聞史,真/假新聞的較量從來就沒有消停過。在中國新聞生產語境中,對假新聞的抵制和阻擊一直是十分堅決的。無論從新聞管理者,還是新聞從業者,乃至於新聞受眾,他們對假新聞的抵抗都是持久而有力的。但由於中國正處在深刻的社會轉型時期,新聞生產的社會語境和職業語境正處在深刻的變化進程中,這變化推動了新聞事業和傳媒產業的發展,同時也給中國的新聞生產帶來了新的挑戰。假新聞成為新聞生產的伴生現象,它在當下社會表現出了新的癥候。為此,對當下假新聞生產進行追蹤、考察,從中診斷假新聞的生產特點和內在聯系,解決當下語境下的假新聞生產問題,已成為當下新聞研究界和業界所面對的一個緊迫課題。
《新聞記者》從2001年開始,每年度評出的『十大假新聞』以其鮮明的專業性和權威性,引起社會各界的廣泛關注,在一定程度上對假新聞的生產形成震懾作用。雖然這些上榜的篇目從每年的百餘條假新聞中篩選出來,難免掛一漏萬,也難免以偏概全,但是仍頗具相當的典型性、代表性。因此,本文以《新聞記者》評選出的2001?2006年『十大假新聞』作為考察樣本,探討假新聞生產的特點。
『十大假新聞』的統計與分析
1.假新聞首發媒體
多元化的媒體形成了『立交橋』式的傳播網絡,媒體之間的競爭日益激烈,受市場利益的驅動,各媒體對稀缺信息資源的追逐日益白熱化。報紙、廣播、電視、雜志、網站等媒體各顯神通,競相拼搶稀缺新聞資源。在新聞生產秩序還沒有來得及規范的情況下,一些媒體慌不擇路,甚至於不擇手段,造成了假新聞的出現乃至泛濫。究竟哪些媒體容易產生假新聞呢?統計發現,6年來的『十大假新聞』中,來自報紙的佔絕大多數,有54篇;首發於雜志的1篇;新興的網絡媒體首發5篇。相對而言,報紙、網站出現假新聞的數量多,而廣播、電視則比較少。其原因恐怕在於:一是電子媒介文本的可保存性比較差,在評選中獲選的幾率比較小;二是報紙媒介市場發育相對成熟,競爭更加激烈。比如被評為2006年『十大假新聞』之一的『五胞胎』報道,電視媒體先接到報料,但並沒有馬上報道。而當地報紙記者聽到電視同行介紹的『猛料』,馬上搶發,讓假新聞出籠。而網絡媒介,因為過於年輕,發展的速度超過了規范的速度,致使常常出現『城門失火』的情況。
具體到報紙媒體,可以發現,黨報的新聞可信度比較高,新聞生產相對規范。當然,這也與中國對時政新聞的特殊規制有關,由於黨報刊發的信息主要掌握在黨政部門手中,屬於壟斷性資源,即便其信息失真,也不易證偽。而那些市場化程度較高的報紙,假新聞數量相對較高,像《江南時報》、《天府早報》、《南方都市報》、《中國經營報》等甚至多次進入『十大假新聞』之列。可見,市場利益的驅動,是假新聞泛濫的基本原因。一些報紙為了吸引人們眼球,不惜突破新聞職業底線,炮制假新聞娛樂受眾,欺騙公眾,造成了惡劣的社會影響。
2.假新聞的作者分析新聞生產的主體是新聞記者、編輯,他們的職業責任感和專業能力制約著新聞生產的數量和質量。新聞生產者的責任感和專業能力一旦出了問題,假新聞就容易出爐。在2001~2006年的60篇『十大假新聞』中,出自特約記者、實習生、通訊員,甚至無署名作者的文本佔了不小的數量。出自實習生之手的假新聞,可能由於業務能力不濟,造成新聞真實性的失守;而特約記者、通訊員、無署名作者可能因為責任不到位,缺乏剛性約束,當事人就容易心存僥幸,蒙混過關。
3.假新聞的選題偏好從上述統計中不難發現,假新聞出現頻率較高的題材多是社會、文化、體育,而相對較少的是經濟、時政類題材。究其原因,與中國當下新聞語境下對不同新聞題材把關的嚴格程度有關:政經類題材,約束性很強,容不得輕忽,假新聞出現的頻率就很低;而社會、文化、體育等領域題材的約束則相對寬松,泥沙俱下,成為假新聞的重災區,比例高達85%。但是值得注意的是,近幾年來,政經領域假新聞漸有增多趨勢,比如2006年除了『銀監會擬發退市令』、『加收鐵路建設費』、『濟州島建唐人街』等上榜假新聞外,還有『200萬乾部長期請病假』、『建行提薪三成』等消息也在轟動一時後被闢謠。這恐怕和當前硬新聞軟著陸、時政新聞娛樂化的傾向不無關系。
4.假新聞制作框架新聞作為一種專業化的敘述文本,其敘述有特定的范式和結構,這種相對穩定的結構,即構成了所謂的新聞框架。這種框架的形成與傳者、受者以及傳受語境所形成的默契、妥協有密切的關聯。按照吉特林的說法,框架(framing)是一個持續不變(overtim e)的認知、解釋和陳述框式,也是選擇、強調和遺漏的穩定范式。通過這樣的框架,符號的處理者按常規(routinely)來組織話語。框架實際上是媒介所設置的新聞信息選擇及理解結構,這種結構形成一個穩定性的約束視野。受眾在接受信息時也自然受到新聞框架的約束。新聞框架構成傳者、文本以及受者之間的互動,而這種互動是在多次的對話、協商及博弈中形成了一種默契。假新聞作為新聞家族中的『劣幣』,混跡於新聞叢林中,把自己偽裝成真正新聞的模樣,很難識別,有時甚至看上去比真的新聞還『真實』。常規意義上的新聞要素、范式它都具有,除了事實要素不是真的,其他的部分均不存在破綻,在技術表現上它什麼都不缺,造成以假亂真的效果。但仔細分析,不難發現,假新聞在新聞設置框架上還是存在一些特征的。假新聞通過一定的新聞框架,對信息進行過濾、選擇,使得一部分信息被強化了,而另一部分信息則被遺漏、忽視了。通過分析,可以發現,假新聞對新聞的顯著性和反常性的追求要遠遠超出真實新聞。名人、奇聞已經成為假新聞追逐的重要元素,這些元素已深深地內化為假新聞的新聞框架。
從上述統計看,在假新聞中,利用名人敘事框架的假新聞所佔的比例為6.7%;利用奇聞敘事框架的比例為65%;而利用名人+奇聞敘事框架的為28.3%。為了追求轟動效應,吸引更多人的眼球,無中生有、危言聳聽、炫奇斗怪、偷梁換柱、添枝加葉已成為炮制假新聞的常用戰術。
5.消息來源分析記者不是全知全能者,他不可能目擊、見證所有的新聞事件。因此,記者得借助他人來幫助提供新聞信息,借助消息來源建構新聞敘事。為了建立新聞客觀性的可信度,記者必須在新聞敘事中交代消息來源。交代消息來源就構成了客觀性敘事的必要環節,也成為驗證假新聞的重要關口。從近6年的『十大假新聞』中可以發現,沒有注明消息來源的比例達38.3%。沒有消息來源的新聞,無論如何是不能讓人放心的。無名頭的消息,往往是不負責任的信息。對於這樣的信息,擁有新聞常識或經驗的受眾可能會心存戒備。
但是,注明了消息來源就是可信的嗎?我們來看看那些注明了消息來源的假新聞,看看它們是如何移花接木、無中生有的。《越洋電話采訪郎平》中言之鑿鑿地聲稱,以『越洋電話采訪郎平』的對話形式,報道郎平應邀執教美國女子排球隊之事;《北京可喝上貝加爾湖高山礦泉水》中把消息來源安在中國寶貝國際投資集團董事長卞洪登的頭上;《秦始皇兵馬俑損失嚴重,專家擔懮百年後變煤坑》中的消息來源中國社科院研究員、環境專家曹俊驥,但實際上是記者曲解、誇大了曹的觀點;《新聞從業人員平均壽命45.7歲》的消息來源是醫學專家在新聞發布會上的講話,實際上所指的是《新聞記者》雜志對上海在職死亡新聞工作者平均壽命的調查。《比爾.蓋茨遇刺》的消息來源說是美國有線新聞網(CNN),但實際上是消息來源偽造了CNN網頁,但是記者信以為真。無獨有偶,《美傳媒稱千年女木乃伊出土後懷孕》、《湯加出現反華風潮》消息來源也是取自域外。這種經過轉手的新聞來源,容易蒙混那些偷懶的記者。此外,《中央督察組上海明察暗訪84%項目有違規之嫌》、《『中國印』設計專利被搶注》、《南京大屠殺紀念館擬改名》、《意韓賽主裁慘死於亂槍?》等假新聞都沒有核實消息來源,造成新聞失實。
在互聯網時代,信息資訊異常豐富,網上的海量信息,給傳統媒體提供了非常豐富的信息資源,但是虛擬世界的『新聞』很容易出現假冒偽劣,我們發現,在『十大假新聞』中,有不少的消息來源出自網上信息,這說明,網上信息漸漸成為假新聞生產的一個的重要源頭。
6.糾錯媒體分析媒體規模的擴張和競爭的白熱化既提高了假新聞出現的概率,也擴大了糾錯、打假的陣容,給制作假新聞形成了巨大的震懾———要想心存僥幸,瞞天過海,在如今媒體資訊高度發達的時代,其難度是越來越大,風險也越來越高。從統計中可以發現,10%的假新聞是自己出來糾正錯誤,以正視聽的;有76.7%的假新聞是由其他媒體揭穿的;還有8.3%的假新聞是同時由自身及其他媒體糾正的。此外,還有來自於網民揭穿的假新聞,只佔很小的比例,但是由網民進行新聞『打假』是一個值得關注的趨勢。
假新聞一旦傳播出來,流散入社會,就會產生或多或少的影響,甚至還會釀成巨大的負面影響。因此,假新聞一旦出現,就需要在盡可能短的時間內將假新聞揭穿、糾正過來,假新聞在社會上流布的時間越長,其負面影響也就越大。反過來說,假新聞的壽命越短,其負面影響就越小。
從統計數據中可以發現,在媒體高度發達的今天,假新聞的生命力相對短暫,在2?3天內得到糾正的比例最高。但是,我們還應該看到,『存活』的時間在7天以上的假新聞也佔有可觀的比例。
簡短的結論通過對《新聞記者》連續6年評選出的『十大假新聞』的統計分析,我們可以初步得出以下結論:
1.假新聞的易發媒體多是市場化程度比較高的媒體,這與競爭日趨激烈的媒體生態有一定關系,也與市場利益驅動有關。另外,記者專業技術不濟也會造成業務失手。
2.假新聞的重災區是社會、文化體育新聞,這與中國新聞語境下的新聞控制機制有關,也與受眾日常接受興趣存在很大的關聯。
3.假新聞在制作過程中,其偏好大多集中於對名人、奇聞,顯著性和反常性成為炮制假新聞的敏感穴位。
4.網絡媒體的興起對媒體生態的發育、結構產生了巨大影響,由於它的介入,攪動了媒體宏觀生產環境,給原先相對穩定的媒體生態帶來了諸多變數。網絡媒體的迅速繁榮給假新聞的生產打開了便利之門,許多假新聞的消息來源出自網絡媒體,而網絡媒體自身也成為制作、傳播假新聞,同時也是新聞打假的重要陣地。
5.由於媒體數量激增,媒體競爭日益激烈,假新聞傳播周期也呈縮短趨勢。
如何解決假新聞的生產、傳播問題呢?我們認為,遏制假新聞需要從幾個環節下手:
一是從制度、機制入手,打造一個穩定的剛性約束機制,從整個新聞生產的大系統著眼,建立遏制假新聞產生的宏觀制度環境。
二是對易發領域、易發媒體給予足夠的關注,把握時機進行重點整治。
三是對新聞生產主體進行約束,對其生產行為進行規范,建立有效的培訓、把關、激勵和懲戒、評價等機制,盡可能把假新聞阻擋在新聞生產流水線之外。
四是一旦假新聞出現,盡快地縮小假新聞傳播的時間,把假新聞的存留時間壓縮到最大限度。
五是對於假新聞的規范可以進行分類管理。政經類新聞(嚴肅新聞)需要有嚴厲的約束機制;而對於那些軟新聞可適度放寬其表達口徑,不過,須以法律和社會公德為底線。
最後,建立新聞打假、糾錯的專業機制,有必要成立專門的新聞打假、糾錯機構。(作者/張濤甫)