[觀察]

　　更需要學習《非2》帶來的思維

　　□時局觀察員袁樹勛

　　一個城市，好比一個集團公司，政府部門扮演的是經理人團隊的角色。

　　城市營銷的過程，也就是經理人團隊(政府部門)塑造和宣傳公司(城市)品牌形象、推廣產品的過程。

　　旅游是這個集團公司的產品之一，電影旅游營銷的本質，就是以電影為推廣手段，吸引游客來購買旅游產品。

　　旅游產品的內容，包括觀光、餐飲、住宿、出行、娛樂、購物等。一個電影旅游營銷項目的成敗，取決於項目對上述環節的拉動效應。

　　《非2》營銷成功的秘訣在於，把上述每個環節都帶動起來：通過北京強大的院線資源，將觀眾拉到熒屏前感動一把，再通過實力雄厚的旅行社集群將他們送往三亞，在那兒，京籍旅游企業已經提前租下了景點，准備好了酒店、娛樂設施和商店。

　　這條產業鏈中各個環節產生的大部分利潤，都被北京人收入囊中。

　　因此，《非2》的成功，只是極為罕見的個案。

　　正如裴鈺所言，帶有“觸電”情節的地方政府，應該學習的是這種思維方式，開發出切合本地實際的營銷手段，而非單純地寄希望於通過一部電影來吸引游客。

　　地方政府應該明白，在城市這個“公司”裡，他們是受僱於公眾的打工者，必須為股東們——公眾利益負責。

　　也許經理人沒法保證每一次投資都成功，但至少，得把賬目向股東們公開。