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NBA球星霍華德日前在武漢與球迷互動
獨家報道
『沒有變化!沒有影響!』NBA中國的新任CEO舒德偉堅持認為目前NBA的停擺對其剛剛接手的NBA中國毫無波及,在接受羊城晚報記者采訪時,一說到停擺,他來來去去都是這兩句。但記者經過近日對NBA中國的一番深入采訪後發現:影響不僅有,而且還很大。
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無法過問的『掘金』
記者從其他渠道了解到,NBA中國現在的實情可以說是贏在嘴上、輸在心裡:表面看來,NBA的停擺並沒有造成NBA中國的停薪停產,按舒德偉的說法,如今中國的NBA市場潛力更大了,因此他和他的團隊工作也更為繁重;而事實上,目前在中國出現了很多與NBA有關的活動,NBA中國卻根本無法過問,原因很簡單,就是因為停擺。
除了意味著下個賽季NBA的遙遙無期,停擺其實還有一個不太為外界所注意的後果,NBA聯盟與NBA球員間的合約也隨之暫停甚至終止。以往,NBA球員尤其是大牌球星們因為受合約所限,很多活動尤其是商業活動都要知會NBA聯盟甚至求得聯盟的批准,因此幾乎全世界范圍內的與NBA有關的商業活動,NBA聯盟都可以過問和分一杯羹。現在就不一樣了,停擺時期的球員愛去哪『掘金』就去哪,壓根不用理會NBA聯盟。
那今時今日最好賺錢的國家是哪呢?當然是中國啦,所以NBA球星們絡繹不絕地湧來中國搞商業推廣。從某種角度上看來,停擺對於這些來華的明星而言其實是一個真正的『黃金期』,NBA中國看著只能乾著急,卻分不到一分錢。
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另闢蹊徑的『傳奇』
以往,NBA球星來華不僅是經過NBA中國,而且NBA中國也可以借機開拓市場、與商家展開合作,如今商家們發現自己直接就能繞過NBA中國把球星運作到中國來,不僅省了一大筆本要被NBA中國截去的成本,而且在某些領域還可以倒過來與NBA中國爭奪市場份額。
在此情形下,NBA中國的焦急程度可想而知,據知情人士透露,NBA中國曾考慮自己也運作一些球星來中國搞商業炒作、保護既得市場,在現役球員因停擺『絕交』的情況下想到了退役球員。
NBA的退役球員出於自身利益的考慮希望保持和恢復自己的知名度,也願意與NBA聯手。於是,NBA中國近來開始忙活,米尼克·威爾金斯、布魯斯·鮑文等一眾『傳奇球星』來華。但這些球星之所以被稱為『傳奇』,就都是上世紀的70後甚至60後了,從近來的運作情況看來效果並不好,因為近來NBA球星們的在華『掘金』實在太狂太多,中國球迷都有點審美疲勞,當紅的都看不過來呢,哪還去關心那些過氣的『傳奇』?
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你來我往的『暗算』
現役球員暫時『絕交』,『傳奇』球員又反擊不力,NBA中國只好學NBA總部一樣從品牌管制上動心思———任何商業活動只要出現了『NBA』這三個字母及其相關的商業形象,在NBA聯盟看來便自然而然地與NBA品牌發生了關系。因此,NBA中國近來非常關注NBA巨星們在華的『私人活動』,只要一看到出現使用NBA品牌的情況,便會立即出面與之交涉。
但正如中國那句俗話———『上有政策、下有對策』,球星們的經紀人也不是吃素的,因此對NBA聯盟的這點小心計早有防范。於是細心的球迷會發現,NBA球星們在華的『掘金之旅』總會小心翼翼地避免在公開場合使用『NBA』一類的字眼,用詞上往往只是寫『某某球星中國行』,使得NBA中國的官員們無計可施。
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日益明顯的『暗戰』
加強品牌宣傳需要球星,有合作關系的商家也哭著喊著要NBA中國提供大牌球星,這讓NBA中國的工作人員有時感嘆:沒有了球星就沒有了一切。在這場『掘金暗戰』中,球星這處必爭之地NBA中國恐怕是打不下了,於是只好又嘗試著把重心放在球星之外,諸如青訓。
曾經,青少年籃球培訓在中國是一個巨大而且尚欠開發的市場,賺小孩的錢畢竟比賺大人的錢容易,因此NBA中國近來也開始傾力在全國范圍內打造NBA青訓營,但工作鋪開之後纔發現,中外NBA球星們也在這個市場動了手腳。姚明、易建聯在本土建立的青訓營早已做足宣傳,更要命的是一些NBA的當紅球星也抓住了停擺『黃金期』,在中國各地搞起了以各自名字命名的訓練營。這樣一來,各式各樣的青訓營、籃球基地近來在中國可謂是遍地開花,掛NBA牌照的自然是NBA中國在運作,但更多的是故意不掛『NBA』品牌的某某球星訓練營,讓這場NBA在中國的『掘金暗戰』變得愈發表面化。
羊城晚報記者溫小流
溫小流