|
||||
圖為座談會現場。朱 敏攝
編者按10月20日,本報和中國傳媒大學在北京共同主辦『貫徹黨的十七屆六中全會精神——大力發展文化產業』專題座談會,來自各地的文化企業負責人和有關專家學者結合學習黨的十七屆六中全會精神的體會,就旅游與文化、出版與版權保護、電視電影產業發展、動漫品牌建設、劇院發展以及文化『走出去』等多個議題展開深入研討,現將主要觀點節選如下。
有政策更要有細則
西京集團董事長、英國普羅派樂電視臺董事長葉茂西
我的企業是一家民營企業,2009年全資收購了一家英國電視臺,覆蓋歐洲45個國家。學習黨的十七屆六中全會精神,我最為深切的體會,就是政策是文化企業發展的命脈。我們之所以感到六中全會的召開對文化企業來說是一件大喜事,正是因為全會對文化產業的發展提出了一系列強有力的政策措施。
作為文化企業,我們感到只有政策還不夠,還要有能夠落到企業發展實處的具體細則。比如,支持文化企業走出去的大政方針定了,創造更好條件的優惠措施還有待配套。
文化產業的發展絕不能止步於國內,海外市場也應該受到更多的關注和重視,並且積極鼓勵民營企業走出去。或者說鼓勵政策有了,如果沒有很好的細則,民營企業想走出去也缺乏渠道。文化企業走出去的深層意義是弘揚和傳播中華文化,讓中國的聲音在世界上更響亮。這方面尤其需要國家的政策支持,推動更多的文化企業邁上走出去的道路。我們衷心希望,在六中全會精神指引下,中國文化企業走出去的步伐會更快、更穩。
做大做強出版業要實現三個轉變
安徽時代出版傳媒股份有限公司總編輯林清發
黨的十七屆六中全會勝利閉幕,我們迎來了文化產業實現跨越式發展的新契機,現在關鍵是看文化企業怎麼做。我們認為,當前出版業要想做大做強,經營方式和發展模式上要進行重大轉變。第一,要從產品經營向資本經營轉變;第二,要從本土化向國際化轉變;第三,要從單一的紙介質向新媒體、數字化轉變。
出版業僅靠自身的力量發展太慢,要想迅速做大做強,必須進行資本擴張。時代出版傳媒股份有限公司上市時在國家工商總局注冊而不是在安徽省注冊,我們的戰略意圖就是要去區域化。國家有關部委和省委、省政府給我們的定位,也是打造一個大型跨國傳媒公司。實際運作過程中,我們遇到了一些政策性障礙。文化單位都是條塊管理,收購、兼並、重組非常困難,其他領域的資金想進入也面臨諸多障礙,這些問題不解決,做大做強很難。
再說第二個轉變。近兩年我國版權貿易的逆差已經很小了,但國際影響力還遠遠不夠。中國文化企業要走出去,思路應由版權貿易向版權產業運營轉變,只有這樣纔能增強話語權。這方面也有不少問題需要研究破解之道。比如,動漫、電影、玩具等產業鏈之間是互相割裂的,在這種情況下,很難出現像《哈利波特》那樣一本書帶動一個大產業的奇跡。這是我們難以推出有國際影響力產品的一個重要原因。
再說數字化問題。現在中國數字出版業的年產值達到1000多億元,但傳統出版業距離數字化還很遠。時代出版傳媒上市以後,已把數字化作為重點發展方向之一,一是做了跨媒體、跨終端的平臺,上線以後與加拿大、澳大利亞合作;二是正在開發少兒3G互動閱讀;三是開發無紙化教材,全面進軍數字化。
創新發展模式打造文化品牌
濟南市兒童藝術劇院副院長李大海
黨的十七屆六中全會提出,文化是最需要創新的領域,我們對此深有體會。濟南市兒童藝術劇院是山東省惟一專門為少年兒童服務的院團。院團成立至今,排演的兒童劇《寶貝兒》、《我和我的影子》等劇目共獲得『全國戲劇文化獎』等20多個國家級和70多個省級獎項,每年在全國各地巡回演出400餘場,收入100餘萬元。
中國有3.7億少年兒童,專門為兒童演出的團體只有20來家,兒童劇的潛在市場非常大。2005年以來,我們組建了兩支演出隊伍,一支堅守濟南市場,另一支繼續拓展京、滬、蘇、浙等演出劇場。為了做大做強兒童劇市場,我們於2009年舉辦了首屆親子劇節。今年首屆中國兒童戲劇節·濟南第三屆親子劇節又成功舉辦,11家國內外優秀院團帶來了12臺經典劇目、25場精彩演出,近萬名泉城孩子欣賞了優秀劇目。同時,我們力推會員制,『寶貝劇場』的會員數量已增至3萬餘名。
為了打造兒童劇品牌,我們一方面在劇目生產、演出質量和演員培養方面下大力氣,充分調動每一位創作人員的想象力和創造性。我們還和濟南世博演藝經紀有限公司聯手,在降低藝術生產成本、兒童劇市場化運作方面邁出了堅實的步伐。這種深入合作的創新之舉使濟南兒藝兒童劇品牌的影響力日漸提昇。
注重文化產業人纔培養四個著眼點
中國傳媒大學文化產業研究院院長范周
在我國文化發展和國家戰略的關系上,黨的十七屆六中全會提出了建設社會主義文化強國的戰略目標。我認為,文化強國不僅僅體現在文化的某一個具體領域,更是一整套完善的體系。文化產業的人纔培養是其中的關鍵所在,需要形成以多元投入、立體培養、終身教育和個性定制為4個著眼點的文化產業人纔培養體系。
——多元投入。文化產業人纔的培養和教育不僅僅是學校的職責,更需要社會各界的參與和關注,需要多渠道、多元化的投入,從而為提昇文化產業人纔質量提供必要的資金支持。
——立體培養。目前,我國文化產業領域急需大量文化管理工作者、文化市場營銷工作者、文化創意的設計者和制作者等。因而,對文化人纔的培養要堅持多管齊下、多元發展。除國民學歷教育之外,還應積極調動全社會的積極性,從不同層面培養文化人纔,滿足不同層次的人纔需求。
——終身教育。文化人纔的培養教育應當是一個循環往復、不斷提昇的過程,而不是一次性教育。文化產業的發展、新興業態的出現,文化與經濟、與科技的融合,對文化人纔的培養和教育提出了很多新問題。不能滿足於業內既有取得學歷教育資格的人纔,應當盡早開展終身教育和全民教育。同時,中國的職業技術教育需要擔負起中低端的文化人纔培養責任。
——個性定制。針對文化產業不同層次的人纔需求,應創設個性化的培養模式。要仔細研究培養方式和課程設計,重新審視現有教材是否符合人纔培養的需要,還要讓我們的教育與國際接軌。全會提出把文化改革發展成效納入考核評價體系,就加強和改進黨對文化工作的領導而言,也是一個突出亮點。
搶佔文化創新先機
曲阜文化旅游發展投資集團總經理孔祥金
黨的十七屆六中全會強調,要提高全民族文明素質,增強國家文化軟實力,弘揚中華文化,努力建設社會主義文化強國。我們文化企業從中受到巨大鼓舞。實現這一目標,必須通過文化創新的方式。創新不僅是一個民族不斷發展的永恆動力,也是文化產業發展的內在要求。作為儒家學派創始人孔子的誕生地,我們體會到,對中華文化和儒家文化不僅要繼承和弘揚,更要創新和發展。
在當今世界,孔子是中華文化的代名詞和標志性文化符號之一。曲阜積極搶佔文化創新先機,建設精神家園。我們在切實保護好文物的前提下,提出了大力發展旅游產業的思路。一批中國特色的文化品牌和文化產業業態通過整合和包裝,不僅在規模效益上形成了拉動力,而且具備了曲阜的區域特色和文化特色。孔子文化旅游業、孔子文化商品和文化復制品、孔府美食等產業形態日益成型,帶有濃郁孔子文化特點的文化商品的開發銷售已經佔整個旅游產業的35%以上。與此同時,曲阜國家級文化示范園區創新產業業態,把開發高科技含量的文化產品作為今後園區發展的主要任務。孔子文化影視與動漫、世界孔子學院、孔子文化商品、會展等,也都成為下一步發展重點,六中全會召開前後,曲阜簽訂的各類文化產業項目金額達200億元。
堅持開放與融合
中國傳媒大學博士生導師齊勇鋒
黨的十七屆六中全會確立了建設社會主義文化強國的宏偉目標,非常振奮人心。我們是文化資源大國,也是文化產業大國,要轉變為文化強國,應采取多方面的措施,推動文化產業成為國民經濟支柱性產業。我認為,可以從以下幾個方面入手。
首先,要順應文化產業社會化發展要求,進一步降低門檻,促使社會資本在更大規模、更大范圍內進入文化產業,形成以公有制為主體,社會廣泛參與的產業,進一步釋放藝術工作者的創新活力。
其次,要順應文化與經濟融合發展的要求,更大程度地發揮市場配制資源的作用,構建統一開放的文化市場體系,促進社會資源和文化要素優化組合。要通過跨地區、跨行業的重組,形成一批綜合性國際化的大型文化企業集團。同時,還要大力發展中小文化企業,為文化強國奠定市場基礎。
第三,應該順應文化產業資本化、證券化發展的要求,進一步推動文化與金融的無縫對接、融合發展,並針對文化產業的特點創新金融產品。同時,應該順應文化產業的國際化發展要求,更多地利用國際經驗、國際人纔、國際市場等,即利用國內國際兩種資源來加快發展文化產業。
另外,應該順應文化產業法制化發展的要求,加快文化立法。
堅定文化強企信念
中國僑聯副主席、銀帝集團董事局主席朱奕龍
黨的十七屆六中全會繪制了世界第二大經濟體努力建設社會主義文化強國的宏偉藍圖,其戰略部署和政治意義深遠非凡。未來,文化體制改革有望加快,文化產業有望獲得更大的發展空間和更好的發展機遇。
當今世界,經濟文化融合已經成為不可阻擋的新趨勢,產生的競爭力將成為一個國家最根本、最持久、最難替代的優勢。文化產業現已成為我國國民經濟發展的一支重要力量,但僅佔GDP的2.75%;每年文化消費應在4萬億元左右,但實際消費僅1萬億元,我國全部海外商業演出的年收入也不足1億美元。這些差距告訴我們,要實現現代化和中華民族偉大復興,必須不斷增強國家文化軟實力。
六中全會的召開,使我們這些把文化發展作為戰略目標的文化企業吃了定心丸。現在,廣大歸僑僑眷、海外僑胞堪稱文化產業發展的先行者和生力軍,不僅創辦了眾多文化企業,而且以引僑引資在文化產業投融資等領域發揮了獨特作用。今年,銀帝集團提出把培育新的文化業態、實施重大文化產業項目作為培育未來發展核心競爭力的重點。學習貫徹六中全會精神,我們進一步堅定了文化強企的信念,作為一個民營企業,願為發展文化產業、增強國家文化軟實力盡己之力。
牢固樹立精品意識
浙江中南卡通副總經理、總編輯沈順榮
黨的十七屆六中全會要求大力發展文化產業,我們備受鼓舞。文化是人類智慧的結晶。多年來,我們公司在走出去方面付出了很大努力,目前產品已出口到世界70多個國家和地區。我認為,中國的文化企業要『走出去』,必須注意以下兩個問題。
第一,切忌好大喜功、急功近利。我國去年的動畫片產量已經超過22萬分鍾。據我所知,不少企業錢投進去了,導演、編劇都努力做了,但產品卻大多壓在倉庫裡,並沒有市場。動畫片是孩子的一份精神食糧,如今也為成人們喜聞樂見,發展動漫必須兼顧社會效益和經濟效益,發展文化產業既要遵循藝術規律也要遵循市場規律,它容不得弄虛作假,來不得半點浮誇。否則,遲早要受到市場的懲罰。
第二,文化產業尤其是動漫產業,投入較大,它需要高質量的產品和有影響力的品牌。一次,國際上做動漫的同仁問我,中國企業做一部52集20分鍾的動畫片花多少錢、用多長時間?我說一般用時1年左右、投資1000萬元左右。對方說,這樣做出來的動畫片根本不會有市場影響力。所以,文化產品的生產需要牢固樹立精品意識,粗制濫造、沒有市場影響力的東西,是不可能形成文化品牌的。
努力擴大文化消費
北京國門和眾創意文化有限公司董事長鄭文軍
黨的十七屆六中全會提出,健全現代文化市場體系,創新文化管理體制,完善政策保障機制,推動中華文化走向世界。版權制度有利於文化的創造與保護,有利於作品的傳播與使用,對於打造精品文化品牌,推動文化產業發展具有重大意義。版權資產是文化產品與服務的價值載體,是文化資源資產化、文化產業化的關鍵要素。但是,目前我國文化資產評估體系尚不健全,文化生產要素流通市場的完善程度需要提高,版權法律體系亟待完善、版權執法能力需要提高。《國家知識產權戰略綱要》已明確,到2020年將中國建設成為知識產權創造、運用、保護和管理水平較高的國家。這期間,需要我們完成的工作還有很多。
一是完善版權制度,深化文化體制改革,持續不斷地強化對文化事業和文化產業的版權保護力度,完善相關法律制度,平衡產業與產業之間的利益;二是完善文化產品價值鏈的評估體系與激勵機制,解析版權價值評估、構建版權價值開發協作體;三是搞活文化產權與版權市場,擴大文化消費;四是鼓勵文化企業走出去,擴大中華文化影響力,推動國際知識產權保護的交流與合作。