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文化消費的實質是對社會及他人提供的精神財富(物質形態和非物質形態)的消耗。同時,這種消費過程又是精神財富的消化、繼承、積蓄、再造和創新過程。文化消費是拉動文化經濟的重要手段,是創造新經濟增長點的重要突破口。實現文化發展成果歸人民共享,讓文化普惠廣大人民羣衆,既是貫徹落實科學發展觀的基本要求,又是實現經濟發展方式轉變的重要途徑。
從我國改革開放自身發展的邏輯和市場經濟建立的發展歷程來看,文化消費是刺激經濟增長的重要引擎之一。新中國成立以來,特別是改革開放以來,文化的繁榮發展一直是黨和國家的強烈願望;但在不同時期,這一事業的發展不可避免地受到不同發展任務和不同發展水平的制約。計劃經濟體制下,文化消費成爲“奢侈品”,當時的文化事業單位實際上是在物質資源極其稀缺條件下滿足人民基本文化需求的特定方式。改革開放以來長期實行的“雙軌制”,實際上是在經濟體制轉型、文化消費市場尚未真正形成的特定歷史時期,發展文化事業不得已的過渡性政策選擇。20世紀末特別是21世紀初,我國市場經濟體制基本成型,人民羣衆日益增長的文化消費需求爲文化產品和文化服務的生產和銷售提供了很大的發展空間,逐漸成熟的文化品消費市場不僅彰顯了我國文化產業的快速發展,更體現了中華民族積極向上、注重文化體驗的優良傳統。因此,形成良好的文化品消費市場是以全面建設社會主義市場經濟體制爲目標的改革進入新階段的重要標誌,是文化體制改革的重點之一,這爲新一輪全球化進程中提升我國綜合實力、全面實現現代化積累了新的經驗。因此,文化消費既是解放文化生產力,實現中華民族文化大發展大繁榮的基礎工程,也是全方位對外開放,樹立良好中國形象的重要舉措。
從繼續深化文化體制改革和推動經濟發展方式轉變的時代需求來看,推進文化領域所有制結構調整,逐步形成以公有制爲主體、多種所有制共同發展的文化產業新格局,是文化消費市場發展的基本思路。一方面,堅持以公有制爲主體。即在涉及國家核心競爭力的領域以及具有一定意識形態屬性的領域,仍然要保持其公有制屬性。這些領域往往是公益性文化事業、公共文化服務體系,都必須是政府主導,依靠財政投入,以保障人民羣衆的基本文化權益,滿足人民羣衆基本的文化需求爲前提。這與堅持社會主義先進文化的前進方向,確保國家文化安全,堅持把社會效益放在首位是相一致的。另一方面,多種所有制共同發展。即在一些經營性的文化產業領域中,要發揮市場在資源配置中的基礎性作用,進一步解放和發展文化生產力,就要積極鼓勵和支持非公有資本以多種形式進入政策許可的文化產業領域,如民營、外資。以民營資本爲代表的非公有資本進入文化產業,將促使文化產業的跨地區、跨行業、跨所有制兼併重組,這將有利於打破我國文化市場“條塊分割”、產業鏈不完整、資源碎片化等問題,爲我國文化產業跨越式發展奠定堅實的基礎。
從不斷滿足人民羣衆多元化文化消費需求的發展目標上而言,推進文化共享,通過發展文化產業實現文化富民與拉動文化消費是相互促進的有機整體。文化產業具有思想建設、經濟發展和社會教化等多重功能。這些功能可以使農村運用經濟和市場的方式加快文化建設,讓先進文化與和諧文化更加深入人心,從而使經濟發展和文化建設有機結合,通過改革,使文化產業成爲實現農民脫貧致富的重要途徑,真正實現文化惠民。文化服務的方式手段不斷創新,觸角不斷擴張,重心不斷下移,必將有效提高居民特別是廣大農村地區人民的文化服務質量,才能激發更爲強大的文化消費力量。因此,通過文化產業發展實現脫貧致富,創造經濟效益,推動實現收入倍增計劃,是實現以人爲本,全面、協調、可持續的科學發展的必由之路,也是充分利用和平崛起契機提升國家競爭實力,增強民族自信的必由之路。這也意味着建立健康可持續的產業結構,培育更強的企業自主創新能力,建立健全法制高效的市場經濟體制,建立健全居民收入正常增長機制等文化產業配套建設呼之欲出。
(作者系中國傳媒大學文化產業研究院院長)
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