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“小區裏有關視頻網站的廣告,幾乎每週一變。”喜歡泡在網上看視頻的劉小姐告訴記者,近來地鐵公交等戶外廣告隨處可見視頻網站的廣告,似乎都在大手筆燒錢。
艾瑞諮詢數據顯示,截至今年10月,中國在線視頻網站播放覆蓋人數已經超過3.7億。“這麼大一塊蛋糕,誰都不想錯過。”有業內人士表示,在這個行業,一旦掉出第一陣列,馬上淪至被收購境地。如今恰逢“限娛令”和“限廣令”,視頻網站趁機瘋狂搶版權、拼自制、合縱連橫……上演一幕幕“宮心計”。
版權費5年升1541倍
公開資料顯示,5年前《武林外傳》的網絡版權,每集僅1200元左右;到了今年7月,搜狐視頻以3000萬元拿下98集新《還珠格格》的網絡獨家播映權;10月,騰訊視頻宣佈購得《宮2》的網絡獨家版權,有內部人士透露,購買價爲單集185萬元。有業內人士表示,5年之內,“單集電視劇網絡版權價翻了約1541倍,比房價上漲更瘋狂。”
此外,土豆網宣佈,自12月1日起引進五檔臺灣綜藝節目,業界推測其花費高達千萬元級。
“再貴也要咬着牙買。”一位金融學博士向記者表示,之所以能支撐起這個“天價”,是因爲越來越多觀衆從電視機前轉到了電腦前。一組調研數據顯示:2010年,中國電視觀衆每天人均收看電視劇32分鐘,而網絡觀衆單次人均收看電視劇卻達到3.5集。
美劇的價格也在暴漲。據一位視頻網站負責版權購買的人士稱,美劇尚未實現同步播出時,版權費只要兩三萬美元一集,去年則漲到6萬美元,而今年視頻網站大戰,促使單集美劇最高售價飆升到10萬美元。
搜狐掌門人張朝陽承認,現在網站購買視頻版權的價格高得有些不正常。他表示,這已經變成幾大家玩的東西,資金實力不夠玩不起。“現在的價格跟資本市場狂熱有關係,融資很容易,‘資金大隊長’把錢融過來交給製作公司。”
紛紛投巨資自制網絡劇
燒錢的後果,最顯而易見的就是虧損。優酷今年第三季度的財報顯示其淨虧損高達4750萬元。爲了自救,視頻網站紛紛投入了自制劇的“藍海”。有業內人士告訴記者,做自制劇,不僅可以降低成本,還能掌握優先權。
有百度撐腰的“奇藝”在24日宣稱,明年將投資2億元自制12檔原創節目,內容涵蓋網絡劇、微電影、綜藝節目等。“自制,能凸顯內容差異化,並且質量成本都可控,廣告主也能從中獲利。”奇藝副總裁王湘君對羊城晚報記者說。
“搜狐視頻”的相關人士則表示,會投入億元用於原創自制。“自制劇最主要的目的,不是分攤採購電視劇的成本,而是探索新的空間和新的模式。”
不過也有分析人士指出,自制劇所得的回報,相對於購買影視劇版權的龐大支出來說,純屬杯水車薪。與電視臺和專業影視機構比起來,視頻網站在節目製作、策劃、包裝和推廣等環節的專業性方面遜色不少,因此,視頻網站做自制劇,只能一定程度上緩解資金壓力,治標難治本。
合縱連橫迎接巨大挑戰
近來,視頻網站諸強開始合縱連橫:樂視網與土豆網成立合資公司進行版權採購,土豆網還獲得了新浪6640萬美元的注資;“搜狐視頻”則與“MSN中國”聯手攻佔白領市場,另外還攜手中國移動推出首家WiFi認證移動視頻客戶端;奇藝網則背靠百度的巨大流量……
“騰訊視頻”的大舉進入,也給各大視頻網站帶來了巨大挑戰。據悉,騰訊以4.5億元入股華誼,並與多家娛樂公司建立了資本關係,正積極佈局影視產業上游。
廣電總局:取消電視劇中間插播廣告
各級電視臺被要求立即清理並重新編排節目和廣告
11月28日,廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》,決定自2012年1月1日起,全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
廣電總局新聞發言人指出,取消電視臺播出電視劇時每集中間插播廣告,能夠有效實現播出電視劇每集劇情的完整性和觀衆收視的連貫性,符合廣大人民羣衆的利益和願望,更好地體現廣播電視公益文化服務的職能。從長遠效果看,也有利於促進電視劇行業科學健康發展,有利於促進電視臺以人爲本,提升公共服務水平。
11月28日,廣電總局還專門下發了《關於貫徹執行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規定〉的通知》,要求各級電視臺立即清理並撤銷2012年的電視劇插播廣告時段,重新編排節目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面監看各級電視臺的落實情況,對仍插播廣告的播出機構,將按照相關法規規定,給予嚴肅處理。
電視臺或損200億視頻網站急起“搶食”
“限娛令”“限廣令”之下用戶流失讓傳統電視巨頭無法輕視
有業內人士預測, 28日廣電總局下發的規定會導致各地電視臺損失不少於200億元。
“對視頻網站來說,這是利好。”從事網絡視頻的業內人士表示,衆多綜藝類節目在全國各電視頻道“遭限”後,各大視頻網站就成爲版權方營銷的首選目標。
易觀國際數據顯示,中國的視頻網站2009年廣告收入僅5.8億元,到了2010年已經達到21.7億元,預測到2013年這一數字將高達100億元。雖然與電視行業2010年958億元的廣告收入相比,視頻網站的廣告收入仍難望其項背,但是用戶流失卻讓傳統電視巨頭無法輕視。
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