天津北方網訊：隨着白酒消費日漸成熟，品牌的競爭逐漸成爲白酒企業佔領市場的重要砝碼，臨近春節，高端白酒企業更是在品牌上大做文章，搶佔節日白酒市場份額。近日記者走訪市場看到，頂着新頭銜的茅臺酒開始登陸津門市場。

　　新裝茅臺不知真假

　　“以前買酒時從來沒見過‘孔子茅臺’和‘高爾夫茅臺’這兩款酒，也不知道是不是真貨。”昨天上午，在河西區某菸酒店，不少前來買酒的市民對於這兩款新頭銜的高價白酒議論紛紛。菸酒直營店的銷售人員表示，這兩款酒是近期進貨時批發商供應的，本市市面上比較少，具體來歷也不清楚，但是能夠保證是茅臺酒廠生產的保真酒。

　　記者在賣場看到，在精品櫃檯的顯著位置擺放着“53度高爾夫茅臺”和“53度孔子茅臺”兩款新頭銜茅臺酒，兩款白酒均爲500ml裝，零售價格分別爲2980元和2780元，而該菸酒直營店銷售的普通裝53度飛天茅臺售價爲2180元，價格分別相差800和600元。

　　總部認證口感更醇

　　這兩款價格將近3000元的高檔白酒究竟是何來歷呢？貴州茅臺集團知識產權維權部的相關負責人在接受記者採訪時表示，目前市面上所銷售的“高爾夫茅臺”和“孔子茅臺”酒的確是由貴州茅臺集團所生產的，只不過這兩款酒分別由不同地區的經銷商進行代理，“對於天津市面上銷售的這兩款白酒，應該也是由當地的經銷商從其他地區的代理手中拿貨的。”對於這兩款酒的釀造工藝，該負責人表示，這兩款白酒同樣沿用了53度飛天茅臺的全部釀造工藝，從發酵到出酒共需6年時間，在出酒的週期上要比飛天茅臺多一年，因此口感更加香醇。

　　產量較小售價較高

　　此外，由於這兩款白酒的年產量相對比較少，出廠價格方面要比飛天茅臺貴200元左右，再經過流通環節，達到零售終端，售價則比53度飛天茅臺高出500元左右。

　　山東省某商貿公司相關負責人告訴記者，“‘孔子茅臺’酒一開始只是在山東省境內進行銷售，去年底，北京、天津的一些經銷商主動聯繫我，要求進購這兩種酒。”每瓶“53度孔子茅臺”酒的瓶體上都有產品序列號，消費者可以憑藉產品序列號到茅臺集團的官方網站上查詢真僞。

　　其他品牌或將跟風

　　與此同時，記者在採訪中瞭解到，“高爾夫精英人士專供茅臺酒”起初主要是面向頂級高爾夫球場、高級會所等特定高端場所進行示範性鋪貨的，但由於高端白酒市場競爭愈發激烈，新品牌的白酒往往更能吸引消費者眼球，因此不少經銷商纔將這種高端白酒引入了普通的菸酒直營店。

　　就在茅臺酒的新產品高價進入市場的同時，價位同樣在千元以上的五糧液、國窖1573是否也會繼續推出新頭銜產品呢？對此，不少高端白酒集團的相關負責人表示，對於企業既有的高端白酒產品將繼續向市場推廣，而在近期也或將向普通消費市場推出新產品。

　　專家觀點

　　炒作新鮮賣點搶佔市場份額

　　“這次茅臺新產品進入市場，主要是炒作一種新的概念和賣點，從而能夠在難得的白酒銷售旺季，搶佔更大的市場份額。”南開大學國際貿易學院副教授苑濤分析指出，茅臺酒“牽手”孔子最初的定位，應該瞄準的是國際市場，藉助孔子的知名度，更便於茅臺集團開拓市場；而高爾夫茅臺，則是“現代文化”下的產物，一開始在特定場所銷售，也是爲了更好地進入普通市場進行鋪墊，“儘管概念和賣點的準確定位促使不少企業快速成長，不少年份酒、特供酒、人物酒也成爲公司的明星產品，但是對於白酒企業而言，如何把握消費者的心理，抓準產品的精華，打造產品的賣點纔是推動企業發展的關鍵。”

　　此外，也有業內人士分析指出，高價新品的推出可以更好地實現企業的利潤最大化，對於已經打出市場的高端白酒，在市場份額、提價空間上所受的限制比較多，這也迫使企業將自身的產品再次進行細分，以求從新賣點的支線產品中獲得更豐厚的利潤。記者苑冰實習生付麟