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昂貴的景區門票、緊俏的車票、上漲的酒店住宿價格……今年國慶“黃金週”期間,但凡與旅遊沾邊的行業都賺足了,只有旅遊紀念品市場波瀾不驚,旅遊紀念品銷售十分冷清。遊客除了買一些旅遊景區的土特產外,很少有特別值得收藏的紀念品採購。
旅遊紀念品看似無足輕重,但實際上它卻承載着傳播當地旅遊文化和增加經濟收入的雙重作用,是旅遊產業鏈條中不可或缺的一環。縱觀國內一些著名景區,相當一部分都把主要精力放在了門票的銷售和景區內交通工具、食宿上,因爲這些是賺錢的硬通貨,遊客必需品,不愁沒人消費;而經營旅遊紀念品卻是一件費力不討好的事情。因此,在一些景區內幾乎很少見到有專賣旅遊紀念品的地方,即使有,種類和數量也是少得可憐,而且價格昂貴。景區周邊的百姓便把自己手工縫製的一些布藝和其他手工製品在景區外兜售,但這些所謂的紀念品設計簡單,做工也粗糙,距離精美的旅遊紀念品標準相去甚遠,被遊客看上眼的並不多。國內一家著名景區工作人員介紹,他們不願意經營旅遊紀念品首先是紀念品開發生產有難度。因爲其要有很深的文化內涵和精美的外表,所以需要景區投入資金,聘請專業工藝美術人員來設計;所設計的紀念品不但文化氣息要濃厚,還要迎合遊客的青睞,成功率往往不高。更重要的是,一旦設計成功一個旅遊紀念品就會遭到衆多人的假冒,維權難度很大。另外,批量化生產也遭遇難題,生產少了,成本高,生產多了,又擔心賣不出去。正因爲缺少富有地方特色的旅遊紀念品,一些當地導遊就和一些門店聯合起來,強行向遊客兜售茶葉、銀器、翡翠、中藥材等商品。這些商品不但價格昂貴,普通遊客買不起,其到底價值幾何、質量怎樣更無從知曉,爲此不少遊客上當受騙。
旅遊紀念品的缺失也跟缺少有實力大公司的參與密不可分。衆所周知,由於旅遊紀念品涉及設計、生產、銷售多個環節,單靠景區一家確實力不從心。因此,急需有實力的大公司積極加入進來,利用其雄厚的資本、專業的商業銷售方式和旅遊景區合力拓展這一市場。